에듀테인먼트 광고마케팅-키즈마케팅을 중심으로

소개글

키즈마케팅이란 일반적으로 0～14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스라고 부르기도 한다.
키즈마케팅은 불황을 모른다고 말할 정도로, 자녀에 대한 관심과 지출규모가 갈수록 증가하면서 어린이 관련 산업이 크게 확대되고 있는 것이다.
키즈마케팅이 중요한 이유는 어린이중심의 소비시장이 전체시장에서 차지하는 부분이 크고,
어린이가 미래의 잠재적 소비주체라는 점이 매력적으로 작용을 하기 때문이다.
키즈마케팅은 어린이의 교육적 측면을 중시하는 부모의 심리에 중요한 요소가 되는 것으로 어린이 브랜드의 가치를 배가시킬 수 있는 유효한 마케팅 전략이다. 그러므로 키즈마케팅의 중요한 개념 중 하나인 에듀테인먼트(Edutainment: education+entertainment)가 대두되고 있는 것이다.
본고에서는 키즈마케팅의 몇가지 사례연구를 통해 에듀테인먼트 마케팅의 성장배경과 시장 현황 및 향후 전개방향 등을 살펴 보기로 하겠다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 키즈마케팅의 성장배경

Ⅲ. 국내 에듀테인먼트 마케팅 사례연구
1. 금융권의 에듀테인먼트 마케팅
가. 에듀테인먼트 마케팅 사례
나. 인터넷 에듀테인먼트 마케팅
다. 에듀테인먼트 마케팅 전략분석
2.. 항공․유통업계의 에듀테인먼트 마케팅
가. 아시아나항공의 에듀테인먼트 마케팅
나. 유통업계의 에듀테인먼트 마케팅

Ⅳ. 에듀테인먼트 마케팅의 주요 전략분석

Ⅴ. 결 어

본문내용

Ⅰ. 서 론
어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신 소비 계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산․판매하는 키즈마케팅 및 이른바 에듀테인먼트 마케팅이 부상하고 있다.
키즈마케팅이란 일반적으로 0～14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업을 총칭한다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스라고 부르기도 한다.
키즈마케팅은 불황을 모른다고 말할 정도로, 자녀에 대한 관심과 지출규모가 갈수록 증가하면서 어린이 관련 산업이 크게 확대되고 있는 것이다.
키즈마케팅이 중요한 이유는 어린이중심의 소비시장이 전체시장에서 차지하는 부분이 크고,
어린이가 미래의 잠재적 소비주체라는 점이 매력적으로 작용을 하기 때문이다.
키즈마케팅은 어린이의 교육적 측면을 중시하는 부모의 심리에 중요한 요소가 되는 것으로 어린이 브랜드의 가치를 배가시킬 수 있는 유효한 마케팅 전략이다. 그러므로 키즈마케팅의 중요한 개념 중 하나인 에듀테인먼트(Edutainment: education+entertainment)가 대두되고 있는 것이다.
본고에서는 키즈마케팅의 몇가지 사례연구를 통해 에듀테인먼트 마케팅의 성장배경과 시장 현황 및 향후 전개방향 등을 살펴 보기로 하겠다.

Ⅱ. 키즈마케팅의 성장배경
아동들이 과거와는 달리 새로운 경재적 지위를 얻게 된 것은 1980년대 이후로 어린이들이 시장에서 점차 중요한 고객으로 자리 잡게 되었다.

1. 가족당 자녀수의 감소
점차 바빠지는 현대생활에서 ‘자식은 하나면 족하다’는 생각이 젊은 부부들에게 점차 보편화되면서 1950~60년대인 부모세대의 보통 5~7명 많게는 10명이 넘는 자녀를 가졌던 가정이 70년대 말부터 불어 닥친 자녀 줄이기 운동으로 자녀의 수가 1~2로 줄어든 것을 들 수 있다. 이러다 보니 부모들은 이들 자녀에게 보다 좋은 옷을 입히거나 맛있는 음식을 먹이기 위해 더 많은 돈을 지출하게 되었고 가정은 점차 어린이 중심적이 되었으며, 이들의 영향력이 가족의 구매에서 차지하는 비중이 커지는 결과를 초래하게 되었다.

참고 자료

없음