난타의 성공요인과 마케팅 전략

소개

마케팅 - 난타에 대한 리포트

목차

1. 서론
1.1 동기 및 연구방법
2. 난타란 무엇인가
2.1 기획의도
2.2 개요와 연혁
2.3 공연 평가 및 의의
3. 환경 분석
3.1 국내공연시장 분석
3.2 해외공연시장 분석

본문내용

몇 년 전까지만 해도 문화마케팅이란 생소한 개념이었다. 그러나 오늘날 많은 기업에서 문화마케팅을 하고 있다. 다른 나라에서는 문화마케팅의 의미가 ‘기업의 문화를 통한 마케팅’으로만 사용되고 있지만, 우리나라에서는 ‘문화 산업의 마케팅’의 의미로도 많이 사용되고 있다고 한다.
연극, 뮤지컬, 영화 등 각종 문화 콘텐츠들의 성공은 마케팅에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 문화 콘텐츠의 대표적인 성공 사례로 송승환 제작의 ‘난타’가 있다. 난타는 국내에서뿐만 아니라, 해외에서도 큰 성공을 이루었다. 난타의 성공요인에 대해 알아보기 위하여 대내외 적인 환경 분석 및 마케팅 전략에 대하여 알아보도록 하겠다.

참고자료

· - 송승환(2003), 세계를 난타한 남자 문화CEO_송승환, 북키앙
· - 이학식(2004), 마케팅, 법문사
· - 최진아, 조우석(2006), (주)PMC 프로덕션-난타의 성공과 해외진출, 경영교육연구
· - 문화관광부(2000), 한국문화산업의 해외진출연구
· - 문화관광부(2005), 2005공연예술실태조사
· - 문화관광부(2006), 2006문화산업백서
· - 난타 (www.nanta.co.kr)