나이키의 역사와 성공요인 분석

소개

나이키는 두 명의 열정적인 인물들의 사상에서 만들어지게 됐다고 볼 수 있다. 오레건에서 육상선수들을 위해 보다 가볍고 내구성이 좋은 시발을 만들기 위한 빌 바우어만의 탐구와 중간에 결코 포기하지 않는 엄숙한 운동정신에 대한 필 나이트의 애착이 바로 그 것이다. 1959년 빌 바우어만은 필 나이트가 육상선수로 있던 오레건 주립대학의 육상코치였다. 보다 나은 육상화에 대한 갈망은 나이트가 마케팅 전략을 수립하는데 있어 명확한 영감을 주었다. 이 둘의 열정에서 현재 세상에서 가장 영향력이 큰 스포츠용품의 기업으로 성장한 나이키의 씨앗이 자라고 있던 것이다.

스탠포드에서 MBA코스를 받고 있던 60년대 초반, 나이트는 프랭크 샬렌버거 교수의 강의를 듣게 된다. 교수가 내린 한학기의 연구과제는 마케팅 작업을 동반한 작은 사업에 대한 계획서였다. 바우어만의 고기능성 운동화에 대한 집착과 낮은 가격과 높은 품질을 동시에 갖추는 상품에 대한 나이트의 견해가 종합되어, 당시에 낮은 인건 수준과 우수한 생상인력을 확보 할 수 있던 일본에서 생산하여 미국에서 판매하는 사업에 대한 초안이 잡히게 된다. 나이트는 시장개척에 정확한 포인트를 발견했지만 샬렌버거 교수는 “흥미로운 아이디어 이지만 사업적으로 성공할 가능성은 단연코 없다”고 일축했다. 그리고 더 이상 나이트에게는 연구과제가 주어지지 않았다.

목차

1. 나이키의 개요

2. 나의키의 성공요인

3.나이키의 가치

4.나이키의 마케팅 분석
stp swot분석

5.결론 시사점

본문내용

1.서론
*연구의 배경
=> 나이키는 어린이로부터 프로 선수에 이르기까지 각각의 수준에 맞는 최상의 제품을 공급하는 회사일 뿐 아니라, 선수들을 지원하고 미래 스포츠의 발전을 위해 최선을 다하고 있다. Hip Hoop과 배틀그라운드 등 매년 여름 새로운 컨셉과 이벤트로 청소년들을 사로잡는 나이키 길거리 농구대회를 비롯해, 나이키와 맨체스터 유나이티드가 함께 만드는 유소년 월드컵인 ‘맨체스터 유나이티드 프리미어 컵’, 최고의 야구 스타들과 함께하는 ‘나이키 꿈나무 야구 교실’ 등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화와 저변 확대에 기여하고 있으며, 박지성, 이영표, 설기현, 최성국 등 선수들을 포함한 축구 국가대표팀을 비롯해 농구와 야구 국가 대표팀, 골프를 통해 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다. 이렇게 여러 분야에 걸친 후원은 나이키라는 상표에 대한 전세계인들의 긍정적인 공감을 감안한 것이라고 생각한다.

*연구의 목표
=>(주) 나이키 스포츠는 매년 30 퍼센트에 달하는 매출의 급속한 성장과 적극적인 마케팅 활동으로 최고 스포츠 브랜드로서 자리매김하고 있다. 한국 생산성 본부의 조사에서 스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위를 차지함은 물론 한국 능률협회의 브랜드파워 조사에서도 1위를 차지하는 등, 공신력있는 리서치들에서 최고의 브랜드로서의 위상을 다하고 있다. 여기에선 이러한 나이키의 성장에 대한 연구를 목표로 두고 있다.

*연구의 방법
=> 인터넷의 홈페이지와 관련 서적을 통한 연구를 주로 하여, 나이키의 경영 사례 및 성공 사례 연구를 진행하였다.

참고자료

· 한국 기업의 국제경영전략사례 김병순외 6명 1999. 3. 1 서울경제경영
· www. nike.co.kr
· www.tkgroup.co.kr/sub4/sub4.html
· www.adchannel.co.kr/adall/adver/C/1998_4/C6.htm