스카이의 통합적 마케팅 전략

소개

스카이의 통합적 마케팅 전략

목차

시장분석
소비자분석
경쟁사분석
자사분석
시장 세분화
표적집단 선정
브랜드 아이덴터티
Mental Network
브랜드 포지셔닝
커뮤니케이션 목표수립
커뮤니케이션 수단별 세부계획
커뮤니케이션 수단별 역할 및 스케쥴링

본문내용

20대를 표적 집단으로 선정하는 이유?
1. 휴대 전화의 교체수요 전환시기가 짧음
2. 브랜드 충성도가 높음
3. 스카이에 대한 호의도 높음
4. 이벤트와 같은 프로모션에 참여도 높음
5. 다른 연령대로의 확산 용이(20대에 집중화 전략)
표적 집단인 20대 이외에 인터넷 동호회 ‘스사모’, 휴대전화유통상 (이동통신 대리점) 등의 다양한 이해관계자 집단 포함
뛰어난 매력도와 적합성의 20대 집단
브랜드 아이덴터티
◆ 핵심적인 Brand Identity
SKY는 대중성과 차별성을 겸비한 대중명품(매스티지)브랜드이다.
◆ 확장된 Brand Identity
제품으로서의 Brand Identity
- 스타일리쉬하고 세련미가 넘치는 디자인의 제품으로 휴대전화의 명품이다.
- 번호이동성제도로 모든 이동통신사에서 가입이 가능하다.
조직으로서의 Brand Identity
- 스카이 텔레텍은 생활의 편의를 증대한다는 이념 아래에 차세대 정보통신 단말기를 전문 제조하는 믿을 수 있는 기업이다.
· 개인으로서의 Brand Identity
- ‘스사모(스카이를 사랑하는 사람들)’ 커뮤니티의 공감대를 기반으로 스카이 유저로서 새로운 인간관계를 시작한다.
· 상징으로서의 Brand Identity
- 보다 쉽게 명품을 접할 수 있게 함으로써 명품에 대한 거리감을 최소화 하는, 위트있는 광고의

참고자료

· 없음