나노와 나이키 아이팟 스포츠킷 사업계획서( SWOT분석, STP전략등등)

소개

나노와 나이키 아이팟 스포츠킷 사업계획서( SWOT분석, STP전략등등)
로 마케팅 믹스도 함께 포함되어 있습니다.
MP3를 중심으로 다루고 있으며 창의적인 마케팅 믹스도 포함되어 있습니다.
스포츠 경영학이나 마케팅에 활용하면 좋으며
교수님께 A+ 받았던 과제입니다 ^ㅡ^

사업배경부터 꼼꼼히 따져가면 만든 PPT입니다.

많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

Index
Intro
기업 개요
사업 배경
About 스포츠 킷
Market Trend
시장 규모
소비자 분석
경쟁사 분석
SWOT분석과 STP전략
비전과 목표
회사의 비전
마케팅 목표
Marketing Mix
제품전략
가격전략
유통전략
Communication 전략
실행계획(Execution)
1차년 계획(월별계획)

본문내용

사업배경

브랜드 컨버전스의 진화
서로 다른 분야의 경쟁력을 가진 최강 브랜드를
결합해 제품을 출시하는 공동 브랜딩 전략

컨버젼스란?
(출처: Dbguide.net(지식라이브러리))
굿이어 타이어+아디다스

사업배경
컨버젼스 성공 사례
펩시+아이튠즈

시장 점유율에 대한 경쟁 심화
Market Trend 시장규모
(자료출처: danawa.com)

But.국내 시장 점유율이 꾸준히 증가 상태
향후3년 후 점유율 50% 예상
Market Trend 시장규모
한국 1530세대 4명 중 3명 MP3 보유

소비자 분석달리기 운동 중 음악을 듣는 인구 비율급증2003년 4명 중 1명2006년 4명 중 3
소비자의 mp3 용도에 대한 트랜드의 변화

Marketing Mix
제품전략
Nikeplus.com연계
프로그램의 다양화
자신만의 운동 플레이 리스트를 다운로드

운동 전문가와 연계하여 운동 처방

그룹간의 비교 시스템의 자동화

파워송 시스템을 통한 동기부여

운동환경에 관한 정보 제공

참고자료

· www.naver.com/ 블로그-나이키와 아이팟이 만나다
· www.daum.net/ 카페-이화여대: 아이팟 설명
· www.cheil.co.kr/ (제일기획) 세대별로 본 소비자 특성/ 유진형,조미현
· www.apple.co.kr/ipod/