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사회복지 관련 조례 분석 레포트-아동,여성 폭력 방지 및 피해자 보호에 관한 운영 규정

Ⅰ.서론최근 부산에서 일어난 잔인한 살인사건으로 온 나라가 떠들썩 했다. 내가 살고 있는 시에서는 실종아동 성폭력살해범죄사건과 관련하여 예방책과 대응책등이 어떻게 갖쳐줘있는지 궁금증이 생겼다. 그래서 이에 관한 조례를 찾아 보았고 「김해시 아동ㆍ여성 폭력방지 및 피해자보호에 관한 운영규정」을 찾아 볼 수 있었다.Ⅱ.본론제1조(목적) 이 규정은 「가정폭력방지 및 피해자보호 등에 관한 법률」제4조, 「성폭력범죄의 처벌 및 피해자보호 등에 관한 법률」제3조, 「성매매 방지 및 피해자보호 등에 관한 법률」제3조에 따라 아동ㆍ여성 보호에 관한 기본적인 사항을 규정하고 이와 관련된 시책을 종합적으로 추진함을 목적 으로 한다.제2조(정의) 이 규정에서 사용하는 용어의 뜻은 다음 각 호와 같다.1. "아동"이란 18세 미만의 자를 말한다.2. "아동ㆍ여성폭력"이란 아동학대, 성폭력, 가정폭력, 성매매 등을 말한다.제3조(책무) ① 김해시장(이하 "시장"이라 한다)은 아동ㆍ여성폭력 예방과 피해자보호에 관한 법령에서 규정하고 있는 책무를 성실히 이행하여야 한다.② 시장은 아동ㆍ여성폭력을 예방하고 그 피해자를 보호하며 유해환경을개선하기 위하여 필요한 행정적 조치를 취하고 재원을 조달하여야 한다.제4조(관계기관 간 협력체계의 구축) 시장은 효율적인 아동ㆍ여성폭력 예방과피해자의 보호ㆍ치료를 위하여 아동ㆍ여성폭력 피해자 지원 관련시설, 의료기관, 교육기관, 법률 및 수사기관 등 관계기관 간의 협력체계를 구축하여야 한다.제5조(인권연대의 설치) -제10조 인권연대에 관한 사항은 줄임.제11조(시행계획의 수립) ① 시장은 아동ㆍ여성폭력 예방과 피해자 보호에관한 계획을 매년 수립ㆍ시행하되, 시행계획에 다음 각 호의 사항이 포함되도록 하여야 한다.1. 아동ㆍ여성폭력 예방과 피해자 보호에 필요한 시책2. 여성폭력 예방교육과 홍보에 관한 사항3. 아동ㆍ여성 보호를 위한 협력체계의 구축에 관한 사항② 시장은 시행계획의 수립과 시행을 위하여 필요한 때에는 공공기관, 그 밖에 법인 또는 단체에 협조를 요청할 수 있다.제12조(사업비의 지원) 시장은 아동ㆍ여성폭력 예방과 그 피해자의 보호를 위하여 필요한 사업비를 예산의 범위 안에서 관련기관 또는 시설에 지원할 수 있다.제13조(관련정보의 제공) 시장은 아동ㆍ여성폭력 예방 및 피해자 보호와관련된 정보를 지속적으로 관리하여 시민에게 필요한 정보가 제공되도록노력하여야 한다.제14조(비밀준수의 의무) 이 규정에 따른 아동ㆍ여성폭력 예방 및 피해자 보호와 관련된 업무에 종사하였거나 종사하는 자는 그 직무상 알게 된 비밀을 누설해서는 아니 된다.제15조(실비지급) 회의에 출석한 위원에게는 예산의 범위 안에서 「김해시 위원회 실비변상 조례」에 따라 수당과 여비 등을 지급할 수 있다.부칙이 규정은 발령한 날부터 시행한다.Ⅲ.결론부산시는 지난 2월 24일(수) 사상구 덕포동 다세대주택 거주 중학교 입학예정이던 실종아동이 성폭력 피해 후 살해·변사체로 발견된 사건과 관련하여 아동성폭력 예방대책을 위하여 시, 경찰청, 교육청, 부산보호관찰소, 부산성폭력상담소, 부산해바라기여성·아동센터 등 유관기관 대책회의를 3월 8일(월) 16:00에 시 1층 회의실에서 개최하였다.이날 열린 대책회의에서는 폐·공가 등이 밀집한 재개발, 재건축 지역 주민 안전대책으로,

사회과학| 2010.11.02| 2페이지| 1,500원| 조회(479)

사회복지, 조례, 법제, 성폭력방지

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사회복지 관련 조례에 관한 분석 레포트-교통약자의 이동편의증진에 관한 조례

Ⅰ.서론현대사회의 고도로 발달된 산업문명은 다양한 산업구조와 수많은 직업의 창출로 질적으로 향상된 생활과 이를 기반으로 한 여가활동, 자아실현 등의 복지사회를 가능케 하지만, 산업문명의 발달은 산업재해, 교통사고, 자연재해 등으로 인해 많은 장애를 유발하고 있다.1997년 장애인 실태조사에 의하면 우리 나라의 장애인수는 약 105만 3천여명이며, 이중 질병이나 사고 등 후천적 요인에 의한 장애는 전체의 88.1%로서 대부분의 장애인들이 후천적인 원인에 의한 중도장애인 것으로 나타나고 있다. 이와 같이 선천적 장애보다는 사회적 요인에 의한 중도장애인의 증가로 개인적, 사회적 손실발생은 물론이도, 이들을 위한 제도적 장치의 미비와 사회적 관심의 결여, 장애인을 위한 편의시설 부족 등으로 인하여 대부분의 장애인들은 독립적 사회생활을 영위하지 못하고 가족이나 사회에 부담을 주는 존재로 살아가고 있다.현대사회의 일상생활에서 필수라 할 수 있는 교통수단의 전부에서 소외되는 신체 장애인의 보다 다양한 직업 선택과 사회적응을 어렵게 하고 있다.장애인이 장애를 극복하는 마지막 단계에서 사회적으로 괴리되는 현상을 극복하여 일반인과 더불어 자연스럽게 사회생활을 할 수 있기 위하여 자유로운 이동권이 보장되어야 한다. 이러한 이동권 확보는 장애인의 권리이기 이전에 사회구성원으로서 모두가 부담하여야 하는 복지차원에서의 배려라 할 수 있다. 내 개인이나 내 가족이 불의의 교통사고나 자연재해, 국방의 의무를 수행하는 과정에서 발생하는 불의의 사고 등으로 장애를 입을 수도 있기 때문에 막연히 먼 이웃의 문제로만 덮어 둘 수 없을 것이다.일반대중교통이용에서의 국내 실상을 살펴보면 법적?행정적 제도상의 미비라는 큰 요인과 관련 산업의 미개발로 장애인의 이동권 확보라는 기본권리가 철저히 배제되고 있는 실정이다.한국에서의 장애인 이동권 확보는 2001년부터 시작된 장애인들의 현장에서의 목숨을 건 강력한 투쟁을 통해 시작되었다. 그리고 이러한 투쟁의 결과 2005년 ‘교통약자의 이동편의증진법’이 제정되었고, ‘이동권’이 법적 규정을 통해 보장받게 되었다.이에 김해시에서도 교통약자의 사회참여 보장과 복지증진을 위하여 2008년 11월에 김해시 교통약자의 이동편의증진에 관한 조례를 개정하였다.그러나 2009년 5월 4일 김해시와 장애인단체 등에 따르면 최근 장애인콜택시 운행을 위해 열린 교통약자 이동편의 증진위원회에서 콜택시 운행지역을 연중무휴 24시간 경상남도내로 한정하는 조례를 개정했다. 이 조례 개정으로 인하여 김해지역의 경우 대학병원이 없어 부사지역 큰 병원을 찾는 경우가 많은데, 도내 운행으로 제한하는 것은 맞지 않다고 개선할 필요에 의해 이 조례를 선택하게 되었다.Ⅱ. 본론「김해시 교통약자의 이동편의증진에 관한 조례」제1조(목적) 이 조례는 「교통약자의 이동편의증진법」제16조제4항에 따라 이동에 심한 불편을 느끼는 교통약자의 이동편의를 위하여 운행하는 특별교통수단의 운영과 김해시 교통약자의 사회참여 보장과 복지증진을 위하여 필요한 사항을 규정함을 목적으로 한다.제2조(정의) 이 조례에서 사용하는 용어의 정의는 「교통약자의 이동편의증진법」(이하 "법"이라 한다) 제2조제1호에서 제8호까지의 규정에 따른다.제3조(적용범위) 교통약자의 이동편의 증진에 관하여 법에서 규정한 것 외에는 조례가 정하는 바에 의한다.제4조(교통약자 이동편의증진위원회 설치 등) 교통약자의 이동편의 증진을 위한 다음 각 호의 사항에 관하여 자문에 응하기 위하여 김해시 교통약자 이동편의증진위원회(이하 "위원회"라 한다)를 설치하고 각 호의 사항에 대하여 자문한다.1. 교통약자의 이동편의 증진계획의 기본방향 및 목표에 관한 사항2. 벽지 및 농어촌 등 지역편차에 따른 이동편의 증진계획에 관한 사항3. 이동지원센터의 설치ㆍ운영 및 감독에 관한 사항4. 특별교통수단의 운영 등에 관한 사항5. 그 밖에 교통약자 이동편의에 관하여 시장이 필요하다고 인정하는 사항제5조(위원회 구성) 위원회 관련 사항은 이하생략.제9조(지방교통약자 이동편의 증진계획의 수립 등) ① 시장은 법 제7조에 따라 지방교통약자 이동편의 증진계획에 다음의 내용을 포함시켜야 한다.1. 교통약자 이동편의 증진정책의 기본방향 및 목표에 관한 사항2. 이동편의시설의 설치 및 관리 실태3. 보행환경 실태4. 이동편의시설의 개선과 확충에 관한 사항5. 저상버스 도입에 관한 사항6. 보행환경 개선에 관한 사항7. 특별교통수단 도입에 관한 사항8. 교통약자 이동편의 증진계획의 추진에 소요되는 재원조달 방안9. 교통약자의 인구현황 및 이동 실태10. 교통약자의 이동편의 증진을 위한 연구ㆍ개발에 관한 사항 등② 시장은 지방교통약자 이동편의 증진계획안의 주요 내용에 관하여 주민 및 관계전문가의 의견을 청취하고자 할 때에는 공청회 등을 개최할 수 있다.제10조(저상버스의 도입계획 및 운영) 제11조-13조 (이동센터에 관련된 사항 )이하생햑제16조(특별교통수단의 운영 및 이용요금 등) ① 특별교통수단은 이동에 심한 불편을 느끼는 교통약자의 이동을 지원하기 위한 차량을 말한다.② 특별교통수단을 운영하고자 하는 자는 「여객자동차 운수사업법 시행규칙」 제100조에 따라 자가용자동차의 유상운송허가를 받아야 한다. 다만, 「여객자동차 운수사업법 시행령」 제3조에 따른 시내버스 및 일반택시 운송사업자는 그러하지 아니한다.③ 특별교통수단을 운영할 때에는 다음 각 호의 원칙을 준수하여야 한다.1. 특별교통수단의 이용시간은 제11조제3항과 같음2. 특별교통수단 이용자는 김해시민에 한하며, 출발지 또는 목적지가 김해시일 경우 경남도내 어디서든 이용 가능하도록 한다. 다만, 제17조제1호에 해당하는 자는 김해시민이 아니라도 이용이 가능함3. 특별교통수단은 즉시신청, 예약신청 및 장기 이용이 가능하도록 함

인문/어학| 2010.11.02| 3페이지| 1,500원| 조회(251)

사회복지, 조례, 법제, 김해시 조례, 교통약자 조례

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광고효과측정 - 방법중심으로

커뮤니케이션 효과 데이터광고인지도(최초상기도/비보조인지도/Copy recall) 상표인지도(최초상기도/비보조인지도) 비용데이터(광고비용/SOV, GRP, CPM)마케팅효과 데이터광고비(GRP)와 상표인지도 광고비와 구매율의 변화 상표인지도와 시험* 반복구매 최초광고인지도와 구매율광고효과 조사(1) 조사방법-사전조사체크리스트법 : 타운젠트 형제에 의해 고안된 27개의 항목의 기본판매요소를 제시 -욕망을 창조하는 일 기억효과, 행동 유발등이 있다.소비자 패널조사 : 소비자들에게 표본을 추출하여 주어진 광고에 대한 소비자의 의견이나 반응을 조사하는 것이다.정신생리학적 조사 : 자율신경 시스템을 바탕으로 자율적인 소비자의 반응을 측정하는 것이다.사전 조사 내용광고 크리에이티브 조사광고 컨셉트 테스트 광고카피 테스트인쇄매체 광고조사 통제된 상황에서 유망고객에게 광고구성이나 레이아웃등에 대한 평가나 의견을 구하는 것의견측정 방법 판매설득력테스트전파 매체의 광고조사 옥내영사기 테스트-기존 광고와 테스트 광고를 동시에 시청후 의견을 들음 트레일러 테스트-트레이러에 영상기를 설치, 수퍼나 쇼핑센타 앞에 세워두고 기존광고와 테스트 광고 비교 평가 생방송 테스트-실제 방송중에 테스트, 폐쇄회로 TV나 케이블TV를 이용하여 측정 극장 테스트-극장에 조사 대상자를 불러 광고물을 테스트조사방법-사후조사인식 테스트- 광고 간행물을 읽은 소비자들에게 기사내용이나 광고를 기억하는지를 질문해보는 방식회상 테스트- 소비자인식에 광고물의 침투율을 측정유형*보조회상률 *비보조 회상률광고효과인지율 조사- 인지단계를 중점으로 분석최초상기도 - 전체 응답자 중 해당제품의 상표명을 가장 먼저 응답한 대상자의 총 비율 비보조인지율- 전체 응답자 중 해당제품의 상표명을 스스로 기억한 사람의 응답자의 총비율 보조 인지율 - 전체 응답자 중 해당상표를 듣고서 비로소 그 상표를 알고 있다고 응답한 사람의 비율메시지 침투율 조사- 광고목표로 설정한 메시지가 목표소비자층에 전달 되었는가를 분석하여 광고효과를 측정하는 방법커뮤니케이션 측면실험적 연구방법- 인지율과 구매율의 관련성 측정마케팅 측면 판매효과를 기준으로 측정하는 방법GRP와 상표인지율의 관계 상표인지율과 제품구매율의 관계 광고비 투입 상표인지율 총시청률 상표인지율 상표인지율 구매율 광고비투입량에 대한 구매율의 변화광고효과지수측정 닐슨의 소매점 자료국내 광고회사 광고효과측정제일기획-ACE I ModelLG애드 AEM-(GRPs 대비상표인지율, 상표인지율 대비 상표구입률) PDA-특정 브랜드나 제품의 구매에 잠재되어 있는 소비자 동인을 밝 혀내는 기법 LATS-텔레비전 광고물 평가 시스템돌출도-주목성, 광고, 선호성, 선호상표, 사용경험, 광고관심도 등을 측정 제품 이해도 및 컨셉트 측정 광고효과요인별 비교평가-주의환기력, 상표환기력, 메시지 전달 력등을 측정 광고표현력 평가 및 표현 이미지 평가{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.11.30| 7페이지| 1,000원| 조회(2,244)

광고효과측정, 광고조사, 광고효과측정 방법

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REPORT-광고조사(빈도 및 비평)

광고,제대로 보자REPORT-광고조사(빈도 및 비평)광고조사- 차 례-1.광고조사의 목적과 의의 …………………………… 32.조사대상 - 업종별 구분 …………………………… 43.조사매체 …………………………………………… 44.조사기간 …………………………………………… 45.광고 매체의 장점과 단점 ………………………… 46.업종별 & 광고매체 ………………………………… 57.업종별 광고 분석 및 논평 ……………………… 68. 마무리 …………………………………………… 231.광고조사의 목적과 의의광고는 다른 문화적 장르와는 달리 처음부터 자본의 요구에 의해 탄생했다는 태생적 한계를 안도 있으므로 소비나 매출개념이 완전히 배제된 판단의 기준을 갖기가 어렵다. 또한 광고는 광고주가 절대적 영향력을 행사하는 생산물이므로 생산에 영향을 끼칠 가능성은 매우 적으며, 무작위적 혹은 기습적으로 이루어지는 수용환경으로 인하여 수용자의 선택에 기여할 여지도 매우 적다. 더구나 매체사의 주 수입원이 광고인 현실에서 비판성이 강한 비평을 매체에 싣기도 힘들다. 따라서 우리는 현재의 광고가 봇물처럼 쏟아져 나오는 시기에 비평이 가지는 의미를 잘 생각하고 광고를 접하는 데에 있어서 좀 더 적극적인 수용자가 되어 비평의 눈을 길러야 할 필요성이 있다. 또한 채널수의 급격하게 증가하여 다매체 다채널 시대가 도래함에 따라 수용자가 자신의 취향에 맞는 매체와 채널을 선택함에 따라 매체기획이 필요하게 되었는데 여기서 업종별 매체 이용과 매체의 특징을 비교하여 보겠다.또한 광고는 단순히 제품을 판매하는 설득 커뮤니케이션이 아니라, 물질주의적 삶의 방식을 촉진한다. 이것은 행복이란 물질적 재화의 소비를 통해 달성될 수 있다는 견해를 나타내는 것이다. 즉, 광고의 장기적 효과는 시장경제를 강화하고, 재화와 서비스의 구매가 사회적 가치와 만족, 그리고 목표라는 소비자 문화를 창조하는 것이라고 여겨졌다. 광고는 제품자체보다는 사용자의 풍족한 라이프 스타일을 강조함으로서 자본주의의 이데올로기 속에 소비자를 가두게 한다.의류제품군의 경우는 판매가 소매점의 형태로 많이 이루어지고 인적판매를 바탕에 둠에 따라 새로운 브랜드가 런칭하는 경우와 그 외 몇몇 경우를 제외하고는 일반적으로 TV를 매체로 이용하는 경우가 적고 표적시장에 따라 인터넷이나 신문을 이용하고, 전반적인 광고매체로써는 외제자동차와 마찬가지로 잡지를 이용한다. 잡지의 시장의 선택성은 의류 제품군이 가지고 있는 소비자의 제한성과 표적시장의 뚜렷함의 특징과 잘 맞는다.주류광고의 경우에도 TV 광고에서는 법적 규제가 많아 일반적으로 잡지나 POP를 활용하는 편이다. POP의 경우 인쇄광고에 속하는 데 주류 같은 경우 습관성 구매도 많이 이루어지지만, 구매시점에 자극에 의해서도 많이 이루어진다. 따라서 방송광고보다는 인쇄광고가 많이 선호되는 편이라고 할 수있겠다.7. 업종별 광고 분석 및 논평(1) 화장품브랜드광고컨셉KEY COPYTarget모델IPKN커버력이 좋은 팩트당당한 여성감추지 않겠다나의 당당한 팩트 스캔들20대 여성이기용메소니에아침화장 그대로 메소니에 트윈 팩트세상과 맞서 이기려면 거울 볼 시간도 아껴라바쁜 현대를 살아가는20-30대 직장여성이영애ISANOX퍼프로 바르는 썬크림손끝도 대지 마라선블록이 필요한20-30대 여성제시카 알바Sisley파우더+파운데이션파우더 반, 크림반!유분이 필요한 건성과 복합성의 피부를 가진 20대 후반에서 30대 여성제품-Phyto-Teint PerfectDior눈처럼 하얀 피부에델바이스 꽃이 피부 속으로-환하게 빛나는 당신의 피부화이트닝을 원하는20대 여성린제이 로한1)광고분석2)광고논평①IPKN개인 미니 홈피에 열광하고 자신의 개성과 프라이드를 중시하는 20대 여성을 중심 타겟으로 하여 이기용이라는 모델을 실제광고에서 카메라와 마이크를 이용하여 이슈화 되고 있다는 것을 보여 줌으로써 당신도 이 입큰의 퍼퓸파우더팩트를 사용하면 이슈화 될 수 있다고 말하고 있다. 중심 타겟의 특징과 광고에서 원하는 바를 잘 드러내고 있으며 그 이면에 소비 이데올로기와 우리가 한번쯤 동경 해보는Sisley시슬리 휘또-뗑 퍼펙트의 경우모델이 없이 광고를 하고 있다. 제품의 전반적인 특징을 강조함으로써 모델에게 뺏길 수 잇ㅈ는 시선을 제품에 집중시키려고 한다. 전체적인 헤드카피는 파우더반 크림반이며 전체적인 비주얼 가운데 열린 팬트를 비추고 그밑의 배경으로는 제품의 닫힌 것을 나영하여 닫힌 제품의 색인 빨간색과 검은색 프레임안의 노란색의 대조를이루고 있는 비주얼로 안정감을 주고 잇다. 그리고 거울에 시슬리의 로고를 넣음으로써 일반적으로 가지는 거울의 용도를 이용한 브랜드 인지를 강화하고 있다. 선정적인 빨간색을 바탕색으로 이용하여 극명한 색깔 대비에서 오는 자극효과를 노리고 있으며 실크재질로 표현도니 색감은 제품의 특징인 부드럽고 미세한 촉감을 나타내고 잇는 듯 하다.밑에 본문을 컴정과 하얀색에대조되게 하여 가독성을 올리고자 하는효과를 바란 듯 싶다.⑤Dior- 스노우 팩트디올의 광고또한 무배경 속에서 여성 모델을 배치, 실제적 정치적 차원이 아닌 상상과 개인적 차원으로 환원하고, 여성을 경제적인 직업 구조에서 무의미함을 내포하고 잇다고 볼 수있다. 광고컨셉읜 눈처럼 하얀 피부를 표현하기 위하여 금발보다 더 하얀 머릿색의 저스틴을 모델로 하고 있므며 이것은 국내 광고임에도 불구하고 외국인 모델이 이용 되고 있는 것은 우리가 자본주의 이데올로기의 바탕에서 서양인들처럼 더욱 하얗게 된 피부를 원하며 그들에 대한 우상과 우월주의가 그 바탕에 있다고 볼 수 있겠다. 그리고 밑에 본문에서 “아시안인에 맞게 개발된 제품입니다“ 라는 카피에서 아시아인들이 하얀 피부를 갈망하고 있다는 것을 무의식적으로 보여 줌으로써 서양의 자본주의와 함께 들어온 그들의 외모에 대한 우월주의도 함께 들어와 자리 잡고 있음을 보여준다.3)광고빈도 - 2005년7월-12월 코스모폴리탄브랜드7월8월9월10월11월12월총합IPKN1111228메소니에2111117ISANOX22312212Sisley32222316Dior33121212(2) 신용카드브랜드광고컨셉키카피타겟모델현대카드여가생활을 현대고 있다. 이는 하룻밤에 300만원하는 유람선위의 밤을 보여주면서 호화스럽고 사치스러운 생활을 보여주고 있다. 이런 높은 소비성향을 보여줌으로써 소비자에게 너도 보보스족이니? 그렇다면 국민카드를 써 그럼 이런 높은 소비문화를 할 수 있어 라고 말하고 있는 듯 하다.④현대카드 - 이 광고 역시 고급 스포츠카에 남자 모델이 운전하는 모습을 보여주면서 옆에 카피는 열심히 일한 당신 떠나라 말하고 있다. 얼핏보면 열심히 일했으니 쉬어라고 말하고 있는 듯하지만 아니다. 열심히 일을 하여 벌은 돈으로 소비를 하라는 것이다. 현대사회에서 여가를 즐기는 것은 시간과 경제적 여력이 뒷받침되어야 하고 사람들은 생산을 통하여 번 노동의 댓가를 다시 광고에서 여가를 위해 소비한다. 이는 노동의 자체가 결국 돈을 위한 노동이 되고있음을 보여준다.⑤BC 카드 - “부자되세요”라는 카피로 한해동안 선풍적인 인기를 끈 BC카드는 카드를 쓰면서 부자가 되라니 아이러니 한 상황을 통해 BC를 쓰게 되면 이런 아이러니한 상황도 가능하다는 것을 말해주고 있다. 모델에서 오는 후광효과와 TV 광고의 인기에 힘입어 모델이 웃으면서 부자되세요라는 카피하나로 모든 것을 말해주고 있다. 그리고 빨간사과라는 엠블럼을 잘 활용하여 BC 카드와의 상관관계를 잘 형성하여 사람들의 인지를 돕는데 성공적으로 광고가 수행했다고 할 수 있겠다.⑥카드광고 정리신용카드는 소비의 순간에 빛을 발하는 법이다. 소비를 통해 행복과 풍요를 얻을 수 있다고 했을 때우리 모두에게 소비의 자유는 있다. 그러나 그것은 소비능력이 갖추어졌을 때 일이다. 그렇지 못한 현실에서 광고에 그려지는 소비시대의 영웅은 소비에 대한 그릇된 환상을 심어줄 수밖에 없다. 물론 소비자들은 광고에 속을 만큼 어리석지 않다. 그러나 그것은 대신할 문제가 아니다. 광고에 포획되는 것은 메시지에 속아서가 아니라 무의식적으로 끌려가기 때문이다. 그 원인은 인간의 원초적인 욕망과 결핍에 있다. 결국 소비문화의 환상은 창공에 빛나는 별처럼 우리에게 삶의 이정표가 되고인 수준을 나타내어 당신의 이 정도 수준의 삶이라 생각한다면 당신에게도 벤츠가 필요하고, 어울린다는 것을 말해주려는 듯하다.그리고 “모든 길은 그로부터 시작된다” 는 카피에서 차에서 가지는 전통적인 가부장적 시각을 볼 수 있다. 여기서 차를 그로 볼 수도 있지만 차를 이용하는 사람이 될 수도 있다. 그 이용 소비자를 그로 지칭하여 남성을 중심으로 광고를 말하고 있다고 볼 수 있겠다. 또한 모든 길이라는 것은 이 차를 통하여 당신의 바라는 모든 소망의 길이나 꿈의 길도 이루어질 수 있다고 광고는 말하고 싶어하는 것 같다. 즉 벤츠의 new m-class를 소비하면 원하는 모든 길을 갈 수 있다고 말하는 것이다.④푸조 광고는 사치스러운 외제차의 이미지를 고양하기 위하여, 동물의 왕자로서 위엄을 지닌 사자의 이미지를 이용하고 있다. 사자는 얼굴만이 클로즈업 되어 있고 푸조도 역시 앞부분만이 클로즈업 되어 광고는 전반적으로 유사한 배열을 보여준다. 사자는 어느 한 점에 시선을 고정시킨 모습이고 푸조 차의 헤드라이트 역시 이와 비슷한 이미지를 풍긴다. 푸조 차 앞의 사자 상표가 사자와 푸조 차를 궁극적으로 연결시키고 있다.사자의 턱 부분과 푸조의 윗부분이 희미하게 서로 맞닿아 있음으로써 두 상징이 서로 연결되어 있음을 확실하게 강조한다.⑤아우디광고 - 사치스러운 고급 차는 경제적으로 부유한 특정 계층만이 소유할 수 있다. 단순한 경제적 구매능력의 차이를 힘과 권력의 차이로 나아가 권위와 위엄의 차이로 확대하고 있다. 주위의 검은색 바탕은 근엄함을 더 강조하고 있다.근엄한 남성의 이미지는 가부장적 권위, 아버지를 상징한다. 절제된 위엄으로서의 근엄함은 사회적 규범과 속박그리고 그것이 완고하게 내재된 중년 남성의 상징을 보여준다. 만일 이광고가 좀 더 젊은 남성을 겨냥했다면 검은색이 아닌 좀 더 밝은 색을 사용했을 것이다. 이 광고는 사치스러움을 절제와 권위로 전이하고 있다. 사회를 유지하고 지켜나가는 초자아의 존재를 입증하는 광고이다.3)광고빈도- 2006년4월- 9월 이다.

경영/경제| 2007.11.30| 24페이지| 2,500원| 조회(230)

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경영/경제| 2007.11.19| 34페이지| 3,500원| 조회(1,598)

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