[마케팅]신제품개발에관한 우수사례

소개글

인터넷과 마케팅이라는 교양과목을 수강하면 작성한 리포트 입니다.
최근 아이팟의 인기로 아이팟을 선택하여 작성하였습니다.

목차

1. 애플의 역사
2. 아이팟의 발전
3. 아이팟 신제품
4. 아이팟의 마케팅
5. 아이팟의 영향
6. 결론

본문내용

팹시+iTtunes <-> 아이팟
애플의 공동브랜딩의 모험은 양날의 효과를 가지면서 합법적 다운로드 시장에 불을 지피기 위한 과감한 시도로 처음부터 대담한 규모와 스타일로 이루어졌다. 뉴욕에 있는 펩시의 오랜 대행사인 BBDO에 의해 제작된 30초짜리 광고가 슈퍼 볼(Super Bowl) 기간 중 CBS를 통해 8천 9백 만 명의 시청자에게 보여졌다. 타겟 고객층은 현재 거대한 음반제작사들로부터 추적당하고 있으며 괴롭힘을 당하고 있는 순진한 십대들이다. 이 광고는 그린 데이(Green Day) 뮤직밴드가 "난 법과 싸웠어요(I Fought the Law)"라고 외치면서 십대들이 경찰에 의해 급습당하고, 고발되어지며, 형사처벌화되는 장면들을 보여준다. 광고에서 이 아이들은 실제 인터넷에서 음악을 다운로드받아 기소되었다고 설명된다. 그리고 옆집의 평범한 소녀같은 음성을 가진 한 목소리가 선언한다.

나이키+아이팟
나이키는 자사 신발과 의류에 애플의 MP3 플레이어 아이팟을 연결할 수 있는 `나이키+ 아이팟 스포츠 키트`를 출시한다. 신발 안에 장착되는 센서와 리시버로 구성되어있다. `나이키+아이팟 스포츠 키트` 사용자들은 센서가 ....

5. 아이팟의 영향

아이팟이 많은 인기를 누리면서 시장과 생활에서도 아이팟의 영향이 상당하다. 시장에서는 비슷한 디자인의 제품들이 줄을 잇고있다. 국내 기업인 LG에서 아이팟의 깔끔한 이미지의 비슷한 디자인의 MP3P를 저렴한 가격에 출시하였다. 최근 인기를 끌고있는 ‘초콜릿 폰’도 아이팟의 기술이 적용된 것이다. 최근 팬택에서는 아이팟을 닮은 휴대폰을 출시하였다. 이 제품은 CES 2006과 독일 세빗 전시회서 처음 공개된 뒤 눈길을 끌었던 제품이다. 애플 아이팟의 클릭 휠(Click Wheel)과 유사한 터치 휠(Touch Wheel)을 내장하고 있다.
아이팟의 영향으로 MTV 네트웍스가 온라인으로 비디오를 제공하는 아이필름(iFilm)을 4900만 달러에 인수했다. LA에 본사를 둔 아이필름은 ....

참고 자료

없음