금연 공익광고 기획

소개

금연 공익광고 레포트 입니다.

목차

1. 문제인식
2. 시장조사 / 시장세분화
3. 3M Framework
4. 광 고 제 작
5. 결론

본문내용

1. 문 제 인 식
“간접흡연의 폐해”
1. 각종 질병의 감염 및 신체 악화
2. 유아 / 청소년기 아동에게 발육 장애
3. 흡연자의 2배 이상 치명적
“젊은 시절의 흡연은
지우지 못할 평생의 흔적”
피부의 노화
폐암, 유방암 등 발암 확률의 증가
신진대사 기능에 악영향
수명의 단축
“흡연의 폐해를 알리고, 호소력 높은 금연 메시지 전달이 필요”
“3 minutes` pleasure, but 30 years` pain.”
2. 시장조사 / 세분화
전 세계적으로 가장 많은 흡연인구를 갖고 있는 우리나라는 남녀노소에 관계없이 흡연율이 높은 상황이다.
앞선 공익광고 및 금연 캠페인을 통해 흡연인구는 감소 추세에 있으나, 아직도 높은 수치를 기록하고 있다.
“3 minutes` pleasure, but 30 years` pain.”
2. 시장조사 / 세분화
분석결론
1. 성별 관계 없이
흡연은 젊은 층에서 대다수
일어나고 있으며,
사회를 이끌어 나갈 경제인구가
대다수인 것으로 확인.
2. 공익광고 와 캠패인을 통해
흡연비율을 낮춰야 하고,
건강한 사회로의 탈바꿈을
위해서는 흡연의 폐해와
심각성을 알려야 할 것이다.
3. 광고의 소재는 젊은 층을
대상으로 한 소재를
선택해야 할 것으로
판단된다.
흡연자 구성비율
남성 : 20 ~ 39세
경제인구 60%이상
여성 : 20~29세
직장여성 / 학생 인구 5%이상
남성 : 40세 이상 연령
60%미만 인구구성(감소추세)
여성 : 30세 이상 연령
5%미만 인구구성 (감소추세)
전세계 중 가장 높은 흡연율
만드는 장본인들
“3 minutes` pleasure, but 30 years` pain.”
3. 3M Framework
3M Framework이란 최적의 홍보를 위해서는 목표시장을 명확하게 정의한 후, 목표시장이 원하는 메시지를 찾아낸 후,
이들에게 가장 효율적으로 접근할 수 있는 매체믹스를 구현해야 한다는 내용으로 구성된 홍보 의사결정의 틀을 말한다.
<목표대상> <메시지> <전달 매체>
젊었을 때의 흡연은 평생의 흔적이라는 메시지화
“3 minutes pleasure,
but 30 years pain”
매체력이 강한
TV 매체, 인터넷 동영상
젊은 연령층 흡연자를
대상으로
<순위>
1. TV
2. 인터넷
3. 신문
4. 라디오
5. 지하철 광고
* 한국방송공사 참고
“3 minutes` pleasure, but 30 years` pain.”
4. 광 고 제 작
★ 기존 광고들의 특징
1. 흡연의 건강상 폐해만을 다룸.
2. 설명위주의 비쥬얼 이미지 호소력이 약함.
“3 minutes` pleasure, but 30 years` pain.”

참고자료

· 없음