[광고론]금연 공익광고 기획

소개글

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목차

1. 청소년 흡연 실태
2. 목표 고객 분석 – 청소년 성향에 대한 분석
3. 담배회사 광고 분석
(1) 담배광고와 판촉물이 청소년에게 미치는 영향
(2) 담배회사들의 광고 전략
4. 기존의 금연 공익광고 분석
(1) TV 광고
(2) 포스터 광고와 지면 광고
5. 광고 Creative 전략 및 광고 Concept
(1) Creative 전략 기초 자료
(2) 광고 Concept
(3) 광고 컨셉의 분석 (문제점과 기회요인)
(4) 광고매체 활용 방안
6. 광고 콘티

본문내용

2. 담배회사들의 광고 전략
(1) 청소년들의 모방 심리 자극
(2) 대중매체에서 흡연장면 방영
(3) 이성 적인 매력을 이용
(4) 깨끗한 이미지 사용
(5) 성공한 사람과 연관 지음
(6) 고급스러움을 강조
(7) 자유를 표현함
(8) 지역경제, 남북관계 개선을 이용
(9) 농민 경제를 살린다고 주장

참고 자료

1. 현대광고의 이해
2. 금연길라잡이 <http://www.nosmokeguide.or.kr/>
3. 미국의학 협회
4. 한국 금연운동 협의회
5. 세계금연총회 자료