[마케팅]깨끗한 기업 풀무원의 성공사례

소개

마케팅수업시간에 발표했던 ppt 보고서이며
깨끗한기업 풀무원의 마케팅전략과 성공사례입니다.

목차

1.서론

(1) 기업선정동기
(2) 기업소개
(3) 연혁
(4) 조직도
(5) 재무제표

2.환경분석

(1) 경쟁기업
(2) 사회문화
(3) 시장환경
(4) Major Problem
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본문내용

<기업선정동기>
Well-Being열풍을 통한 음식에 대한 관심도
환경친화적 식품기업의 선도적 역할
최근 화제가 되고 있는 블루오션의 또 다른 사례

Life-Style
먹거리에 대한 인식 변화
사람들은 더 이상 먹거리의 양에 비중을 두지 않는다
음식 하나를 먹어도 신선하고 깨끗하고 안전한 먹거리를 찾는다

생활양식의 변화
현대사회의 핵가족화로 적은 양의 완제품을 선호한다
맞벌이 부부의 증가로 시간이 부족하여 간편함을 선호한다

Product

풀무원, 찬마루, 소가 등 다양한 브랜드

풀무원 포장 – 폴리프로필렌(PP)

풀무원 완전 표시제


프리미엄 브랜드 ☞ 상대적으로 높은 가격

가격이 저렴한 찬마루 브랜드 런칭

해외진출 겨냥 브랜드 소가(soga) 런칭

Place

백화점, 할인마트, 동네슈퍼, 인터넷 판매등

콜드체인 시스템 – 완벽한 냉장 유통망

첨단 화물 운송 시스템 – CVO


Promotion

호의적인 기업이미지를 유지시키는 전략

☞ TV/인쇄광고, 홈페이지 측면

유기농 콩 농장 체험단 - <길림성>

참고자료

· -성공기업 광고전략: 실전광고에 강한 47개 기업케이스 스터디
· -풀무원 이야기  지은이-이원혜, 출판사-형 상
· -경영의 교양을 읽는다. 지은이-이동현, 출판사-더 난
· -한국기업의 사회공헌 지은이-박종규, 출판사-기업사회공헌연구소
· -브랜드 자산경영 지은이-스콧데이비스 옮긴이-최원식 출판사-거 름
· -전략은 불황보다 강하다 지은이-김민주, 출판사-청 림
· -실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 지은이-조원익 출판사-위즈덤 하우스
· -정보시스템 아웃소싱 (성공사례집) 풀무원 링크웨어 편집부 지음, 출판사-아 진
· -영업보고서로 보는 좋은회사 나쁜회사 지은이-하상주, 출판사-돈키호테
· -중소기업의 성공조건 삼일회계법인 지음, 출판사- 김영사
· -카테고리 원 브랜드 전략 지은이-존 캘러웨이, 옮긴이-윤천규, 출판사-김앤김 북스
· -강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략 지은이-이형직, 출판사-청년정신
· -가치투자를 위한 대한민국 핵심종목 지은이-유지운, 출판사-진리탐구
· -마케팅 리더십 지은이-곽준석, 출판사-살 림
· -21세기 기업생존전략 지은이-이광현, 출판사-석 정
· -미래는 존경받는 기업을 원한다. 지은이-김종립, 출판사-한국능률협회
· -브랜드 발전소 지은이-스콧 베드버리, 옮긴이-정지영, 출판사-이레출판