라인확장과 상표학장의 예를 각각 세가지 이상 들어 비교 설명하시오.

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최초 등록일
2021.04.23
최종 저작일
2020.03
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 라인 확장 전략
(1) 스킨케어 – 니베아, 존슨 앤 존슨
(2) 식료품 – 삼양식품, 빙그레
(3) 의류 – 빈폴
2) 상표 확장 전략
(1) 의류 – 빈폴
(2) 샴푸 – 비달사순
(3) 식료품 – 풀무원

3. 결론

본문내용

1. 서론
기업에 있어 브랜드는 해당 기업을 상징하고 때로는 그 의미가 확장되어 스카치 테이프 와 같이 어떠한 제품군을 지칭하는 말이 되기도 한다. 이처럼 기업의 정체성을 가지고 있고, 고객 간 소통의 매개체가 될 수 있기에 브랜드는 브랜드 이미지, 브랜드 연상, 브랜드 확장 등 다양한 형태로 마케팅에 활용되었다. 그 중 브랜드 확장은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략 을 의미한다. 이러한 전략에 대해 일부 연구에서는 기업의 마케팅 비용을 절감시켜주고 신제품 출시에 따른 위험부담을 줄여주는 역할을 한다고 하였다(김나래, 2012). 브랜드 확장 전략은 대표적으로 라인 확장 전략과 상표 확장 전략이 있다. 본 과제에서는 라인 확장 전략과 상표 확장 전략의 의미와 각 전략에 대한 사례를 알아보고 이에 관해 고찰해보고자 한다.

2. 본론
1) 라인 확장 전략
라인 확장 전략은 기존의 제품범주 내에서 새로운 색상, 성분배합, 패키지, 사이즈, 맛의 시제품을 추가적으로 도입하는 것 을 의미한다.

참고 자료

브랜드 컨셉과 애착이 브랜드 라인 확장과 모브랜드 평가에 미치는 영향, 김나래, 한양대학교 대학원, 2012
[브랜드 확장]한 브랜드 지붕 아래 여러 제품 가족, 브랜드 확장, https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kb8_m4ht&logNo=220028627907&referrerCode=0&searchKeyword=%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5
라인확장과 상표확장의 사례, https://gooddayforme.tistory.com/31
니베아 홈페이지, https://www.nivea.co.kr/
존슨즈 베이비 홈페이지, https://www.johnsonsbaby.co.kr/
삼양식품 – 불닭볶음면, https://www.samyangfoods.com/kor/brand/spicyRamen.do
빙그레 – 우유, http://www.bing.co.kr/brand/milk
브랜드 확장(Brand Extension)의 개념과 정리, https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=terryx&logNo=30150285955&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
브랜드 확장에 대한 모든 것.,
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=sac0315&logNo=70181574895&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
SSF샵 홈페이지, https://www.ssfshop.com/main
브랜드 확장 전략 6가지 사례, http://newip.biz/interest/?type=view&gkind=6&interestkind=61&index=1188&page=1
비달사순 홈페이지, http://www.vidalsassoon.kr/
풀무원 홈페이지, https://www.pulmuone.co.kr/pulmuone/main/Index.do
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