마케팅 전략

소개

마케팅관리론과목 에뿔받은 자료입니다.

많이들 이용하시고 꼬옥~좋은성적 받기를 기원합니다.^^

목차

1. 문제 분석 및 해결 과제 도출

2. 커뮤니케이션 컨셉 설정

3. 커뮤니케이션 전략 실행

4. 커뮤니케이션 기대 효과

본문내용

Samsung Digital Plaza Relaunching Communication Strategy Proposal by Guts
25th CHEIL communications Competition
Samsung Digital Plaza Relaunching Proposal by Guts
AGENDA
Table of
Contents
문제 분석 및 해결 과제 도출
커뮤니케이션 컨셉 설정
커뮤니케이션 전략 실행
커뮤니케이션 기대 효과
01
02
03
04
Problem Analysis & Setting up Mission
IMC Concept Establishment
IMC Strategy Implementation
IMC Strategy Expected Effect
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PART 01
문제 분석 및 해결 과제 도출
Problem Analysis & Setting up Mission
본 장에서는 삼성 디지털 프라자의 문제점을 진단 한 후, 기회 요인 분석을 통하여 해결 과제를 도출한다.
Samsung Digital Plaza Relaunching Proposal by Guts
01
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1.외부 환경 분석
<세계 각국 수입차 시장 점유율>
1) 거시 환경 분석
폐쇄적 시장
수출입 실정의 불균형
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2. 수입차 시장 성장
IMF의 여파 이후 급감
2002년 이후 지속적 수입
<수입 자동차 판매대수, 자료출처 KAIDA>
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3.소비자 인식
수입 차에 보유에 의해 불이익 손실
수입차 불필요한 사치
수입차 판매를 위축
백화점
부정적인 인식
<수입차에 대한 사회 인식 설문조사, 자료출처 :KAIDA 2001..4.10>
<수입차 보유에 따른 개인적 손실/불이익 설문조사 자료출처 :KAIDA 2001.4.10>
A.수입 자동차에 대한 부정적 인식
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B.수입 자동차에 대한 긍정적 인식
만족도의 증가
외국 기업의 국내시장
진출
형편만 되면 수입차를 타보고 싶다. 57.8%
수입차는 가격만한 가치가 있다. 44.1%
국산, 수입차의 구분은 무의미하다. 42.5%
수입차에 대한 태도 그렇다
<수입차 태도 분석,자료출처 :F-inside.2001.12>
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국내 시장에서의 브랜드별 점유율
여성의 남성의 스타일?
기존 마케팅 전략과는 차별적
1.과점 형태
2.마케팅 전략의 체계적
3.적극적인 마케팅 전략
2) 미시 환경 분석
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1
2
3
A. 수입차 판매호조로 국산차 판매부진과 대비
B. 대중화 마케팅 강화가 수입차 급부상의 배경
C. 수입차 업체들은 신차종 유입, 유통망 확충과 마케팅 강화로 국내 시장 침투를 확대
거시 환경 분석 *(Macro Environment Analysis)
2. 최근 시장 동향
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(2) 경쟁 기업 분석
BMW

참고자료

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