마케팅전략 실패사례

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2021.05.22
최종 저작일
2020.06
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소개글

"마케팅전략 실패사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략의 의미
2. 마케팅 전략 실패 사례
3. 실패사례 요인 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업경영에 마케팅을 도입하게 된 가장 중요한 이유는 제품들의 수요와 공급의 불균형이 심화되면서 생산자보다는 제품을 선택해서 소비하는 소비자의 힘이 더 크게 작용하기 때문이다. 기업은 이러한 상황에서 어떻게 하면 경쟁사에 비해 자사의 제품을 더 많이 팔 수 있는지에 대한 방법을 고민하게 되었고, 결국은 소비자들에게 많이 팔릴만한 물건을 만들게 되었던 것이다. 즉, 제품이 평준화와 일반화되면서 제품 자체만으로는 큰 차별성을 주기 힘든 점을 고려해 생산과 판매의 차별화를 갖기 위한 기업들의 노력이 시작되었다. 그래서 마케팅은 기업들에 의해 의도적으로 발생되었다고 볼 수 있다. 그러나 기업들의 노력에도 불구하고 계속 제품의 차이점이 사라지게 되면서 결국 기업에서는 제품 본연의 물리적인 특성으로 자신들을 차별화하는데 한계를 느끼게 되었다. 이러한 물리적인 문제를 해결하는 방법이 바로 소비자라고 인식하게 되면서 기업의 마케팅 활동은 본격적으로 시작되었던 것이다.

참고 자료

장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 2006.
주영주, 마케팅전략을 적용한 대학 미디어센터의 개선방향, 1994.
불법 의료광고 병원 278곳 적발, KTV, 2019.7.31.
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