현대 제네시스의 마케팅 전략

소개

현대가 처음으로 출시한 고급 스포츠 세단 제네시스의 설명과 마케팅 전략입니다.

목차

1. GENESIS ?

2. 고급 차 시장 진출 배경

3. 차별적 우위 공략

4. 세분시장, 타겟 설정

5. 우리만의 전략
- 단일브랜드 전략
- 범세계적 이원화 전략

본문내용

There is something special in the GENESIS
현대 자동차의 새로운 도전!
GENESIS: 기원, 창세기
현대자동차 역사에서 새로운 기록을 남길 GENESIS
There is something special in the GENESIS
-차명: 제네시스
(프로젝트명 BH의 컨셉트카)
-구동방식: 후륜구동(뒷바퀴굴림)
-엔진 배기량:3800cc(6기통 람다엔진)
4600cc(6기통 타우엔진)
-최대출력: 300마력 이상
-변속기:6단 자동
-시속: 100km 돌파시간: 6초
-AFA,ACC 장착
-가벼워진 차체, 강성도는 더 강화
현대 차 럭셔리 세단 제네시스
There is something special in the GENESIS
미국 전용 자동차 잡지
MOTOR TREND
BH 극찬
"단순한 차가 아니라 현대차를 도요타, GM, 포드폭스바겐 등으로 구성된
배타적 클럽에 가입시킬 티켓"
국내 시장은 물론 세계 시장까지 !
There is something special in the GENESIS
100일 간의 공력성능 시험
-렉서스 ES350,
메르세데스 벤츠 E320
보다 뛰어난 성능
-북미 자동차 전문가들의
방문&시승
기능적 우수성
There is something special in the GENESIS
이미지 전환 필요
현대 자동차의 고급시장 진출 배경
품질 좋고
저렴한 차
성능 좋은
고급 차
글로벌 시장에서의 성장세 둔화 국면
가격에 기댄 성장의 한계에 직면
새로운 시장 개척의 필요성
There is something special in the GENESIS
-뛰어난 기술과 경험
-고급차의 높은 수익성
-현대차의 영역 확장 필요
-고객 감동 경영
-고급차 시장의 성장
-고급수입차의 경쟁 심화 (이를 견제할 모델 부재)
-보다 더 완벽한 품질을
추구하는 소비자
현대 자동차
외부적 요인
내부적 요인

참고자료

· 없음