현대자동차 제네시스 광고분석

최초 등록일
2008.06.17
최종 저작일
2008.01
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현대자동차 제네시스 광고분석 레포트입니다.

목차

1. 들어가며
2. 광고의 성공 요건
3. 「제네시스」 광고분석
4. 맺음말

본문내용

1. 들어가며
정보화 시대에 들어서면서 광고는 매우 중요한 정보전달 매체로 부각되고 있다. 판매자들은 소비자에게 효과적으로 자신들의 제품을 홍보하기 위해 광고를 하고 있다. 이에 광고는 비약적으로 발전하게 되어 1990년 2조 원대에 불과하던 총 광고 액이 2004년에는 6조원으로 늘어나게 되었다.
광고 형식 또한 다양하게 발전되어 단순히 제품을 홍보하는 수준을 넘어 예술적인 면까지 갖추고 있다. 이 보고서에서는 이번 2008년에 현대자동차에서 야심차게 준비한 프리미엄 세단 「제네시스(GENESIS)」의 광고를 분석해 보고자 한다.

2. 광고의 성공 요건
광고의 성공 요건은 많은 분석을 통해서 얻게 된다. 이 보고서에서는 ‘광고의 세계’에 기술되어 있는 이론에 기초하여 광고를 분석하려 한다. 광고의 성공 요건은 다음과 같다.

(1) 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고
① 경쟁광고에 비하여 상대적으로 현저한(Salient)광고는 주목을 받기 쉽다.
② 본질적으로 생생한(vivid)광고는 주목을 받기 쉽다.
③ 상황에 적절한(pertinent)광고는 주목을 받기 쉽다.
(2) 광고의 소구방법과 소비자의 심리
① 광고에서의 배경음악(background music)의 적절한 사용
② 유머를 이용한(humor appeal) 광고
③ 모델을 이용한(model appeal; message source appeal) 광고
④ 온정을 이용한(warmth appeal) 광고
⑤ 공포심을 이용한(fear appeal) 광고
⑥ 향수를 이용한(nostalgia appeal) 광고

(3) 광고 카피 전략
광고의 형식은 매우 많다. 인쇄 매체, 방송 광고 매체, 라디오 매체 등 다양한 종류가 있다. 각각의 형식에 대해서는 전략이 매우 다양하다. 각 형식에 적합한 카피 전략은 다음과 같다.

참고 자료

없음

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