해외직접투자전략(이랜드)

소개

의류산업분야의 이랜드 기업의 사례를 들어 해외직접투자전략을 이해하고, 해외직접투자의 성과 및 특징과 장점을 알아낼수 있다. 또한 스왓(SWOT)분석을 통하여 이랜드의 해외직접투자전략의 강점, 약점, 위기, 기회에 대해서 알아볼수 있고 4P전략도 알아볼수 있다.

목차

1. E-LAND 기업 소개

2. 중국 의류산업 현황

3. 해외 직접 투자에 대한 이론적 분석

4. E-LAND 중국 진출

5. 중국 E-LAND의 SWOT 분석

6. 중국 E-LAND의 4P’s

7. (주) E-LAND의 재무제표

8. 결 론

9. 학습문제

10. 참고자료

본문내용

E-LAND 기업 소개
패션/유통 전문 기업인 이랜드는 성인캐쥬얼, 유/아동복,내의, 숙녀복, 주얼리 등 패션사업부문과 국내최초의백화점식 패션할인점인 2001아울렛을 비롯하여뉴코아 아울렛, 엔씨백화점, 킴스클럽 등으로 구성된 유통 사업부문 그리고 식품, 호텔, 인테리어, 건설, 가구, e-business 등의 기타 사업부문으로구성되어 있습니다.

중국의류산업의 현황
1994년 이래 최대 의류 생산국
세계 의류시장의 16.2% 차지
의류산업의 무역거래는 전체 무역의 13.9%
의류산업의 연 평균 성장률 : 14.4%

SWOP분석
강점: 튼튼한 재무구조, 다양한 상표 보유 (중국 진출 가능성), 넓은 유통망
약점 : 세계 유명 글로벌 브랜드에 비해 상대적으로 낮은 인지도
위기 : 모조품의 증가
기회 : 한류 열풍, 중국인의 소득 향상, 저출산 정책

경제적 측면에서 국경이 없어지는 요즘, 기업은 더 이상
국내 활동에만 의존할 것이 아니라 적극적인 해외진출로
판로 개척에 나서야 한다.
적극적인 해외진출과 아웃소싱으로 유연성
있고 발전적인 기업으로 발전해야 한다.

해외 직접 투자에 대한 이론적 분석
① 전략적 동기
-국내 시장의 포화(성장 한계)
-거대시장인 중국진출은 필수불가결한 사항
-무역 장벽 회피
-중국의 풍부한 자원과 저렴한 노동력 활용
-원가의 절감 : 이윤의 극대화
-중국 현지 법인 설립 : 고객의 욕구에 신속한 대응
-신속한 A/S가능 : 중국 고객의 만족도 향상
② 행동적 동기
-중국 정부의 외자유치 정책 : 기업 활동 활성화
-중국 정부의 유인 (시장경제 유입 , 도입 )
③ 경제적 동기
-중국 시장의 잠재적 성장 가능성
-현지기업보다 직접투자시 높은 독점적 이윤 추구 가능
E-LAND의 중국 진출
1988년~1993년 사이 중국 현지 공장 설립하였고,
상해, 심양, 심천 등지에 매장을 설치하였다.
이런 노력으로 중국시장 진출의 발판 마련

참고자료

· 한국의류학회지
· E-LAND www.e-land.co.kr
· 삼성패션연구소 www.fss.or.kr
· KOTRA 홈페이지 www.kotra.or.kr
· 금감원 홈페이지 www.sfi.co.kr
· 무한경쟁시대의 글로벌경영 –위오기-