향수 복고 마케팅이란

소개글

복고 마케팅에 대해서 있습니다

목차

노스텔지어의 개념
노스텔지어를 이용한 상업전략 분석
기호사각형 분석
노스텔지어의 상업화 원인
기호학적 분석의 다른 관점
노스텔지어의 전략 방향

본문내용

Ⅰ. 노스텔지어의 개념
노스텔지어의 사전적 의미
낮선 타향에 있으면서 고향이 그리워지거나, 지난날이 그리워지는 마음
- “내면 속의 과거에 대한 동경” , 향수, 회향병
2. 노스텔지어와 복고의 차이
복고: 사이클의 한 부분으로서 규칙적이고 정기적인 성향 EX) 패션
노스텔지어: 불규칙적이고, 과거의 동경을 담은 내면의 감정
3. 노스텔지어의 연상
향수, 젊음, 어릴 때의 즐거웠던 기억, 추억, 휘파람, 첫사랑, 첫눈, 그리움 , 돌아올 수 없는 시간, 훈훈함, 아련함, 가슴이 메여오는 전율
Ⅱ. 노스텔지어를 이용한 상업전략 분석
1. 광고편 n016 “세상을 다 가져라”
a. 기호학적 분석
대사
“아버지! 내가 누구예요?
“몰라서 물어? 나도 몰라”
“난 알아요. 난 공짜가 좋아요.
-”세상을 다 가져라!!”
배경: 달동네의 좁은 골목길
의상: 7~80년대의 이미지를 나타내는 복장
- 런닝셔츠 차림의 아버지
- 츄리닝과 슬리퍼를 착용한 바가지 머리 아들
행동: 아들의 국민체조, 침 흘리는 모습
표 층 구 조 (시각기호)
7~80년대 당시의 배경과 모습을 담은 아버지와 아들의 대화체 스토리
서 사 구 조 (스토리 텔링)
유머러스한 말과 아버지와 아들간의 동문서답 식의 대화로 흥미와 웃음 유발
과거의 복장과 배경으로 사람들의 노스텔지어를 자극함
심 층 구 조 (컨 셉)
발신자
KTF
수신자
젊은층, 중년층
조력자
복고풍의 복장과 배경
가치 대상
노스텔지어, 즐거움
주체자
아버지와 아들
반대자
고도화된 현실
KTF광고 속
아버지와 나
특이한 대화 형식과 컨셉
복고풍의 배경과 캐릭터
흥미 유발
수신자의 과거시절 회상 유발
웃음
유머
향수
계약 조정
능 력
실 행
평 가
b. 행동자 모델
c. 기호학적 분석
2. 축제편 “추억의 7080 / 광주 충장로 축제”
Ⅱ. 노스텔지어를 이용한 상업전략 분석
행사명 : 2004 광주 충장로 축제
주제 : 추억의 7080
-70~80년대 공연, 예술, 학창시절 등 문화 예술 재현
-70~80년대 패션.문화 예술의 중심지 충장로 문화 재현
일시 : 2004.10.27 ~10.31
문화 예술 도시의 이미지와 지역 특성반영
70~80년대의 추억 복고풍 소재를 특화 마케팅
테마가 있는 창조적인 도시 축제
신세대의 복고풍, 기성세대의 추억이 함께 공유
전시 행사 : 추억의 자동차, 추억의 소장품 등
공연 / 경연 행사: 추억의 노래, 추억의 패션쇼 등

참고 자료

마케팅