캐릭터를 이용한 광고

소개글

"캐릭터를 이용한 광고"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서 론
1) 광고와 모델의 관계
2) 캐릭터를 이용한 광고 효과

2. 본 론
1) 캐릭터 모델의 특징 및 유형 및 나의 생각

3. 참고문헌

본문내용

1.서 론

1) 광고와 모델의 관계

광고는 광고주의 마케팅 전략의 일환으로 광고를 통해 제품 및 서비스, 이미지를 전달하여 궁극적으로 제품 판매를 촉진하기 위한 수단으로 활용 되고 있다. 이러한 광고 목적을 달성하기 위해 광고에서 중요한 역할을 담당하는 것이 모델이며, "광고 모델은 광고의 전체적인 인상에 영향을 주고, 광고 모델의 신뢰도 및 호감도에 직접적인 영향을 미친다는 것이 경험적으로 입증되었고, 광고 아이디어의 원천이 되기도 하고, 광고 모델이 소구점 자체가 될 수 도 있다."(손소영, 광고모델로서 tv광고에 활용된 캐릭터모델에 관한 연구.)

2) 캐릭터를 이용한 광고 효과

최근 떠오르는 마케팅 트랜드 중 하나가 바로 캐릭터 마케팅이다. 흔히 광고 마케팅의 경우 유명 연예인을 광고 모델로 쓰는 경우가 많은데 이럴 경우 모델에 대한 광고비도 상당하고, 모델 이미지와 브랜드의 이미지가 직결되기 때문에 감수해야 할 위험성도 크다. 이런 부담을 최소화한 마케팅 전략이 바로 케릭터 마케팅이다.
캐릭터 마케팅이란, 캐릭터를 활용하여 기업의 이미지를 알리고 상품을 홍보하는 마케팅 방법을 말한다. 캐릭터 마케팅을 효과적으로 활용하면 소비자들에게 브랜드 또는 제품에 대한 이미지를 개선할 수 있고, 브랜드 매출 상승효과 또한 기대할 수 있다.
최근에는 캐릭터를 이용해 콜라보한 상품도 많이 볼 수 있다. 바로 신선하고 독특한 콜라보레이션으로 고객들의 감성을 자극해 상품을 사고 싶게 만드는 것. 브랜드에 생기를 불어넣어 고객의 관심을 새롭게 이끌어내는 것. 이것이 캐릭터 콜라보의 경쟁력이다. 이처럼 콜라보를 통해 고객의 소유욕을 자극하여 매출까지 상승할 수 있도록 하는 것이 브랜드 캐릭터 개발 효과이다.

참고 자료

네이버 블로그, 광고 속에 등장하는 다양한 캐릭터들캐릭터 마케팅에 성공한 케이스
네이버 블로그, 콤마 진로 이즈 백 두꺼비, 그리고 빙그레우스/ 트랜드로 떠오른 캐릭터 마케팅
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사진 출처, 하이트 진로 공식 인스타그램
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한국광고총연합회 광고정보센터 매거진 이슈&트랜드
뉴스원[인터뷰] 18년만에 돌아온'홀맨'
산업정보포털i-DB (아이위키) 에너자이저
네이버 블로그,캘로그의 건강한 이야기
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/12/1083676/
https://www.fnnews.com/news/201401151559239504
http://www.s-oil7.com/intro/brand/goodoil.jsp
http://www.docdocdoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=237464
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=11996(‘요즘 광고계 이미지 가고 캐릭터가 뜬다’기사 인용)
제과광고 캐릭터에 관한 소비자반응 연구/ 조선대학교 디자인대학원 시각디자인 전공/ 유종옥
광고모델로서tv광고에 활용된 캐릭터모델에 관한 연구/홍익대학교 대학원/ 손소영