소니 PS3 의 마케팅 전략

소개

PS3에 대한 마케팅 전략에 대해 조사해 보았습니다.
열심히 했어요 >,<
발표용 자료이구요.
뭐 경영학에서 항상 나오는 조사해라 이런 자료이지요..
그럼 도움이 되시길.

목차

1. 선정이유
2. PS란?
3. 환경분석
4. 경쟁자분석
5. SWOT분석
6. BCG matrix
7. Team전략
8. Financial Goal
9. Q&A

본문내용

선정이유
최근 콘솔게임 시장에 지각변동이 일어났다.
기존의 강자였던 SONY의 ‘PlayStation’
일명 ‘플스’가 다른 후발 경쟁업체 MS의 ‘xBox360’
과 닌텐도의 ‘Wii’ 에 밀려 고전을 면치 못하고 있다.
이에 우리는 ‘플스’가 직면한 문제점을 이해하고 난관의
극복 방법을 생각해 보고자 주제를 선정하였다.

Ps란?
㈜SONY Computer Entertainment가 1994년 출시한
비디오게임기이다. 처음에 ‘PS’ 라는 상표명으로 출시된 이래
‘PS 1,2’를 거쳐, 2006년 11월에는 아시아 전체에 ‘PS 3’
이 출시 및 발매되었다.‘PS’ 는 텔레비전에 연결해
텔레비전 화면으로 게임을 보며 전용 컨트롤러로 하는 비디오게임
기이다. 기존 게임기와 달리 CD를 매체로 사용해, 출시와 동시
에 세계적인 인기를 끌면서 7500만 대 이상이 팔렸다.

환경분석
게임에 대한 인식 변화

여가 시간의 증가와 그에 따른 소비증가

IT기술 발달 등

우리나라 게임시장 2조 6천억.
음반시장 + 영화시장 1조 2천억. 2.1배(2003년 기준)

경쟁자 분석
Xbox 360(Micro Soft)
Price-중저가
Product-컴퓨터사업자의 1인자.
기술력에 문제를 갖지 않음
Place- 기존 MS사의 유통망을 이용한 유통망 구축
Promotion-초기 X-box SoftWare의 부족으로 실패를 경험
거대자본으로 여러 가지 게임소프트웨어 확보
플레이 스테이션과 소프트웨어적인 면에서 동등한
입장으로써의 승부 가능!

참고자료

· 수많이 떠도는 최신 인터넷자료, 등등.