광고와 포지셔닝

소개

포지셔닝의 개념과 분류부터 광고에서 보여지는 포지셔닝의 사례까지 분석해본 리포트입니다.

목차

들어가며...
본론 1 포지셔닝의 개념과 분류
본론 2 우리나라 광고내에서 보여지는 포지셔닝 사례 분석
본론 3 대학의 포지셔닝

본문내용

포지셔닝이란 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정.
포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 정위화(定位化)라고도 한다.
포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 `소비자 포지셔닝 전략`과 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 `경쟁적 포지셔닝 전략`으로 구분된다. 또한 소비자들이 원하는 바나 경쟁자의 포지션이 변화함에 따라 기존제품의 포지션을 바람직한 포지션으로 새롭게 전환시키는 전략을 리포지셔닝(repositioning)이라고 한다.
1970년대 알리스와 잭트라우트로 인해 포지셔님이란 개념이 처음 도입된 이후 지금까지 이 포지셔닝은 시장경제에 막대한 영향력을 행사하고 있다. 특히 광고회사의 간부였던 알리스와 잭트라우트가 내 놓은 개념이니 만큼 포지셔닝은 광고와 밀접한 관련을 맺고 있다.
즉, 광고 안에서 우리는 여러 형태의 포지셔닝이 나타나고 있음을 쉽게 찾아볼 수 있다.사실, 지난 1970년대의 광고를 대변할 수 있는 말을 한 단어로 표시한다면 `포지셔닝` 이라고 할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음