포지셔닝(positioning)

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1999.04.10
최종 저작일
1999.04
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1970년대에 접어들면서 미국경제가 다시 침체기를 맞이하게 되자 광고주의 광고에 의한 과다지출에 대한 반성의 소리가 높아지게 되었고, 그의 한 대안으로 광고효율을 개선하자는 의도에서 비롯된 것이 포지셔닝 이론이다. 원래 포지셔닝이라는 말은 포장품계에서 사용해온 제품포지셔닝(product positioning)에서 근원된 것인데 말 그대로 경쟁사에 대해 자사제품의 형태, 포장, 크기, 가격 등을 독특하게 하는 것이다........

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