아이나비(네비게이션) 마케팅 전략

소개

마케팅 수업시간에 제출한 리포트입니다.
23장이라는 분량에서 나타나듯 내용면에서
알차고 정확한 자료만으로 만들었습니다.

목차

1. 서 론
- 내 비 게 이 션 이 란 ?
- 제 품 선 정 이 유 / 기 업 소 개
- 마 케 팅 전 략 개 발 배 경 및 목 적
- 아 이 나 비 제 품 소 개
2. 본 론
- 외 부 환 경 분 석
- S W O T 분 석
- S / T / P 분 석
- 4 P m I x 전 략
- 제 품 전 략 방 향 및 마 케 팅 목 표
3. 결 론
- 지 속 성 장 을 위 한 향 후 전 략 방 향

본문내용

Ⅰ. 서 론
■ 내비게이션이란?
내비게이션은 한마디로 『인공위성을 이용한 차량항법장치』이다. 지금까지는 여행을 가거나 낯선 곳을 찾아갈 때 종이에 인쇄가 된 지도를 가이드로 사용하였다면, 내비게이션은 인공위성의 도움을 받아 화면과 음성으로 길 안내를 자동으로 해주는 기능을 가지고 있다.
즉, 위치추적시스템(GPS) 단말기를 통해 위성에서 수신한 도로 정보를 액정 표시장치(LCD) 모니터에 보여주며, 이 정보를 간단히 조작하여 현재의 위치, 목적지까지의 지리정보, 원하는 위치까지의 최단거리 정보 등을 얻을 수 있다. 동시에 주유소, 정비소, 편의점 등 각종 정보를 음성으로 안내 받을 수 있다.
■ 제품 선정이유
◦ 팅크웨어의 내비게이션을 선정하게 된 이유는 이 회사가 중소기업임에도 불구하고 내비게이션 국내시장 점유율 1위라는 사실이 놀라웠기 때문이다.
당초 내비게이션은 중소기업이 나눠먹던 틈새시장이었으나, 거대시장으로 커지면서 현대자동차나 삼성전자 같은 대기업이 시장에 뛰어 들고 있다. 현대차 계열사 현대오토넷이 휴대용 내비게이션 폰터스 시리즈로 일찌감치 시장에 뛰어 들었고 삼성전자는 위성 디지털미디어방송(DMB) 수신기에 내비게이션 기능을 넣어 판매하는 방식을 추진하고 있다.
LG상사는 휴대전화 단말기에 끼워 쓰는 나비메이트칼러라는 제품을 출시 하는가 하면 타이완 미오테크놀로지 제품을 수입․판매하고 있다.
하지만 여전히 국내 내비게이션 시장을 주도하는 곳은 중소기업들이다. 이중 시장 선도 업체는 팅크웨어이다. ‘아이나비’ 브랜드로 유명한 팅크웨어는 국내 시장점유율 31.02%를 차지한 시장 1위 업체이다. 지난해 매출액이 4백 40억 원으로 2004년(2백5억 원)보다 두 배 넘게 성장한 데 이어 올해는 1천억 원을 목표로 삼고 있다. 이처럼 경쟁이 치열한 내비게이션 시장에서 40여개의 중소기업과 현대, 삼성, LG 등의 대기업과의 경쟁에서도 당당하게 시장점유율 1위를 차지하고 있는 내비게이션 아이나비의 성공 비결을 알아 보기 위해 아이나비를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.

참고자료

· 자료 : 국가 교통데이터 베이스
· 자료 : 한국관광연구원
· 김호영. 살아있는 마케팅 튀는 전략(새로운 제안)
· 이동철. 21세기 마케팅(한경사)
· 나종호. Q&A 실전마케팅(청림출판)
· 미국 마케팅학회(American Marketing Association)