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[마케팅관리]히트상품 사례조사(A+리포트)

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최초 등록일
2008.05.27
최종 저작일
2008.05
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소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 소비자들이 꼭 구매하고 싶어하는 히트상품의 사례분석을 통해 히트상품이 갖추어야 할 점에 대해 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 서 론
1-1. 히트상품이란 무엇인가
1-2. 히트상품의 조건

2. 한경희 스팀청소기 (한경희 생활과학)
2-1. 시장진입상황
2-2. 기술개발
2-3. 특허관련현황
2-4. 마케팅 전략

3. 청호나이스 비데(청호나이스)
3-1. 시장진입상황
3-2. 기술개발
3-3. 특허관련현황
3-4. 마케팅 전략

4. 하우젠 김치냉장고(삼성전자)
4-1. 시장진입상황
4-2. 기술개발
4-3. 특허관련현황
4-4. 마케팅 전략

5. 메가패스(KT)
5-1. 시장진입상황
5-2. 기술개발
5-3. 특허관련현황
5-4. 마케팅 전략

6. 네비게이션(아이나비)
6-1. 시장진입상황
6-2. 기술개발
6-3. 특허관련현황
6-4. 마케팅 전략

7. 결 론

본문내용

한경희 스팀청소기 (한경희 생활과학)

2-1.시장진입상황
스팀청소기를 만드는 한경희생활과학은 `생활 아이디어` 하나로 유망기업 대열에 오른 업체다. 창업 7년만에 매출 1000억원이 넘는 매출을 올렸다. 이 회사 한경희 사장은 집안일을 하다가 스팀청소기 개발에 나섰다. 그는 무릎을 꿇고 걸레질하는 것이 가장 힘겨웠다고 말했다. 한 사장은 "남편도 걸레질만은 절대로 못 도와주겠다기에 아예 편하게 서서 대걸레질하듯 쓸 수 있는 스팀청소기를 만들어야겠다고 결심했다"고 말했다 .스팀청소기의 원조는 유럽산이다. 한경희 제품이 나오기 전부터 스웨덴 일렉트로룩스나 독일 카쳐 제품이 세계시장을 주름잡고 있었다. 한경희 사장은 "외국 제품은 카펫을 살균 소독하기 위해 만든 것으로 좌식 생활을 하는 우리나라 상황에는 잘 맞지 않는다" 고 설명했다. 스팀청소기라는 이름은 같지만 용도가 다른 제품이라는 것이다. 2003년에 첫 제품보다 가볍고 얇은 제품을 내놨다. 기능을 단순화하고 좀 더 가벼운 제품이 필요하다는 주부들의 의견을 반영했다. 이 제품이 `경영효자`가 됐다. 2007년 홈쇼핑 방송 한시간만에 1만대가 팔렸다. 한편 한경희생활과학에서 최근 한국갤럽에 스팀청소기의 시장 조사를 맡겼다. 전국 6개 대도시에 사는 30.40대 기혼여성 1000명을 대상으로 한 설문조사 결과 절반 정도(47.6%)가 스팀청소기를 사용한다고 답했다. 회사측은 "갤럽조사에서 스팀청소기 사용자의 73%가 한경희 제품을 선택한 것으로 나타났다"고 주장 했다.

2-2. 기술개발
먼저 스팀청소기의 필요성은. 방바닥에는 화장실 변기나 싱크대보다 적게는 2배에서 많게는 5배까지 세균이 번식하고 있다. 피부 질환과 호흡기 질환의 원인이 되는 집 진드기와 세균의 제거가 필요하고, 세균 덩어리인 걸레를 빨아 방바닥을 닦는 것은 세균을 구석구석 더 퍼트림, 깔끔하고 위생적인 환경을 만들기 위해서는 바닥까지 살균청소를 하여야 함, 살균청소 시 어려움 및 불편사항 인식, 삶은 걸레의 살균력을 간편하게 이용할 수 있는 방안연구, 스팀다리미의 원리를 이용하였다.창의성발견과정으로는 쪼그리고 앉아 손 걸레질하는 것 좀 안 하고 살 수 없을까? 편하게 서서 대걸레질하듯 청소할 수 있는 기구가 없을까? 찬물보다 세척력이 좋은 뜨거운 물로 편하게 청소할 방법이 없을까? 미국의 카펫 청소기를 우리나라 온돌생활에 맞게 바꿀방법이 없을까? 라는 생각이 들었고. 기분 좋게 눈에 들어오는 스팀살균 외에 청정한 청소가 가능한 음이온이 발생하며, 은나노 처리로 위생 수준을 높였고, 받침대는 울퉁불퉁해서 물이 바닥으로 흘러내리는 것을 방지하며, 뜨거운 스팀으로 인한 바닥제의 손상을 방지한다. 받침대바닥은 고무 패킹된 다리를 채용, 바닥에서의 미끄러짐을 방지하도록 개발되었다.

<중략>

참고 자료

1) http://www.ihaan.com/ (한경희 생활과학)
2) http://www.chungho.co.kr/ (청호나이스 비데)
3) http://www.hauzen.com/ (하우젠 김치냉장고)
4) http://www.megapass.net/(메가패스)
5) http://www.inavi.co.kr/ (아이나비)
6) 그 외 네이버 와 구글 등 인터넷 검색엔진 일부참조
7) 채수명, 히트상품 개발, 2007
8) 김해련, 히트 트렌드 전략, 2007
9) 김훈철, 히트상품의 성공비결, 2006

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