디버전스 마케팅

소개글

디버전스 마케팅

목차

1. 주제선정이유

2. 디버전스 마케팅의 정의 / 배경

3. 사례제시

4. 앞으로의 발전방향

5. 시사점 및 결론

6. 참고문헌

본문내용

1. 주제선정이유
마케팅 전략론 과제를 위해 조원들과 학술정보원에서 모임을 가졌다. 논의 결과 ‘통합포인트 마케팅’ 이라는 주제를 가지고 과제를 수행하기로 하였다. 브랜드마다 존재하는 멤버쉽 카드를 통합하여 하나의 카드로 여러 가지 브랜드 매장에서 포인트를 적립하고 사용하는 통합포인트카드를 소재로 한 것이었다. 하지만 주제를 정하고 조사를 하다보니 주제로써 적합하지 못하다는 것을 깨달았다. 사실 통합포인트 마케팅의 사례로 요즘 한창 광고하는 CJ One 카드와 해피포인트 카드 등을 생각했었는데, 한참 전에 나온 ok캐쉬백 카드가 이런 카드들과 기능상 차이점이 크게 없다는 것이 그 이유였다. 다음날 다시 주제를 의논하기로 했는데, 다음날 한 조원의 특별한(?) 의견제시로 디버전스 마케팅을 주제로 정하게 되었다. 사실 다음날 주제를 정하기 전날까지 많은 고민을 하고 조사도 했는데, 머릿속이 복잡했다. 이미 정한 주제가 허무하게 번복되었으니 그럴 만도 했다. 그런 고민 때문이었는지, 이 조원은 다음 날 잠을 자고 눈을 뜨는 순간에 그 주제가 떠올랐다고 했다. 교수님이 수업시간에 말씀하신 것과 비슷한 경험일 것이다. 일단은 혹시나 잊어버릴까봐 핸드폰에 ‘초보마케팅’이라고 저장을 해두었고 나중에 다시 아침의 생각을 회상하여 ‘단순화마케팅’이라고 개념을 정리한 뒤, 인터넷조사를 통해 ‘디버전스 마케팅’이라는 정확한 용어를 캐치했다.

참고 자료

○ 도서 - SERI 전망 2007, 홍순영, 전영재 저, 삼성경제연구소, 2006.11.30

○ LGERI LG Business Insight 2009 5 13 Weekly 포커스

○ SPM마케팅 연구소
http://www.spmkt.com/
http://cafe.naver.com/btobmkt.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=42&social=1

○ 매일경제 기사 - 디버전스 가전 2009.03.09
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2009&no=148444

○ 헤럴드경제 기사 - 내비ㆍe북의 반격-디버전스 2010.06.21
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100618000779

○ 머니투데이 기사 - 와인폰 2007.05.21
http://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2007052109370436821&type=2

○ 한국증권신문 - 실속파 당신, 디비전스를 택하라 2007.06.04
http://www.ksdaily.com/news/section_list_all.html?no=36&review_no=&page=20

○ 네이버 블로그 - 브랜드 광고 이야기 2010.09.07
http://blog.naver.com/jaehangpark?Redirect=Log&logNo=40114014670

○ 동아신문 - 뺄셈마케팅-논위피폰 2008.01.26
http://www.donga.com/fbin/output?n=200801260020

○ 한국일보 - 디버전스 제품 2007.05.08
http://news.hankooki.com/lpage/it_tech/200705/h2007050818474523720.htm

○ 머니투데이 - 태블릿PC, 넷북을 밀어낼까 2010,09.24
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=008&aid=0002399359

○ 서울경제 - 태블릿PC돌풍에 노트북 생존경쟁 뜨겁네 2010.11.03
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201011/e2010110316400247580.htm