신제품창조및 그에 대한 STP전략

소개

마케팅 수업에 흔히 있는 신제품 창조및 그에대한
STP전략입니다. 특성상 상세하게 설명은 할수 없고
Make-up에 관한 신제품 입니다.
전제로 기술력에 한계는 없고 여지것 출시 된적이 없는 상품
이었기 때문에 현재의 기술력으로는 아직 불가능한 것으로 알고 있습니다.
시간이 없으신 분들은 ppt와 함께 자료가 있으니 저렴한 가격에
빠른 과제물 처리가 가능할 것으로 생각되네요^^

목차

제품 소개 및 특징
시장 분석
STP전략
4P분석

본문내용

화장품 시장 분석
07년까지 전체 화장품시장은 5조 원대 시장규모로 추정되고 있습니다. 그 중 우리 제품이 속하는 아이메이크업 부분의 시장규모는 전체의 3%로 약 1500억 원대의 규모로 추정되고 있습니다. 그리고 전년대비 eyeshadow, eyebrow, eyeliner의 매출량이 각각 21%,31%,15%의 규모로 확장되고 있는 추세라고 합니다. 또한 각 브랜드 인기 상위 3개사(엔프라니, 라네즈, 라끄베르)의 통계에 따르면 연령대별 20대(41%), 30대(30%)가, 직업별 회사원(63%), 학생(9%), 공무원(3%)의 순으로 그 구매 비율이 높게 나타났습니다. (우리 제품의 시장규모를 파악하고 싶었지만 전문직종사자의 비율은 찾을 수가 없었습니다.)
이렇게 여성 화장품 수요의 증가와 전문직 종사자여성의 증가현상이 나타나면서 대외 이미지를 중시하는 여성들(직업별)의 수가 증가하고 있는 추세이다. 따라서 이 수요를 파악하고 그 고객의 needs에 맞춘 신제품 Trend-Eyes을 출시합니다.
STP 분석
Segmentation
우리의 신제품은 여성의 아이메이크업을 해주는 제품이기 때문에 여성층을 고객으로 하는 제품입니다. 그리고 우리 제품의 특징인 자동성, 전문성, 신속성을 필요로 하는 고객을 선정해야 할 것입니다.
제일 중요한 것은 아이메이크업을 필요로 하는 여성이어야 한다는 점입니다. 아이메이크업에는 eyeliner, eyeshadow, eyebrow 등이 있는데, 이 3가지 요소는 얼굴 화장에 있어서 중요한 부분 중에 하나입니다. 또한 메이크업이 필요하다는 것은 자신을 타인 앞에서 많이 드러내야 한다는 것과 타인의 시선을 의식한다는 것을 의미하므로 대, 내외적으로 고객이나 사업파트너를 빈번하게 접하여 보이는 것(외적인 요소)에 신경을 써야 하는 여성이 그 집단에 속한다고 볼 수 있습니다. 또한, 이런 여성들은 직장 내에서 어느 정도의 직위와 명예가 있기 때문에 자신의 이미지가 중요할 수가 있는데 이런 아이메이크업은 그런 니즈에 맞추어 알맞은 이미지 구성에 도움을 줍니다. 이렇게 아이메이크업이 필요한 여성 중에서 우리의 특징인 전문성, 즉 전문가가 직접 해주는 것과 같은 트렌디한 아이메이크업을 추구하는 여성이 우리의 고객이 될 것입니다. 화장법에도 유행이 있고 특히 아이메이크업은 다른 화장에 비해 그 사람의 이미지에 큰 영향을 줍니다. 자신이 원하는 이미지를 연출하기 위해 매번 샵에 가서 전문가들의 화장을 받기엔 비용과 시간이 많이 소요되어 무리가 있습니다. 직장여성의 경제력은 어느 정도의 한계가 있기 때문에 이런 여성의 니즈에 맞추어 알맞은 가격의 제품을 출시할 계획입니다

참고자료

· 채서일. {Marketing 4th edition}. 비앤엠북스, 2007.
· 뷰티누리닷컴 (www.beautynury.com)
· [서울경제] 2006년 6월 25일자.‘화장품업계 팩트 시장 공략’외 15편