에스오일 광고 분석

소개

에이쁠 받았어욤ㅋㅋ

목차

서론: 감성마케팅으로의 변화
본론: S-Oil광고의 구체적 분석
1.업계현황
2. 2006년 s-oil 광고의 전반적인 경향
3.S-OIL광고의 구체적인 분석
1) “노란색으로 시선을 사로잡아라”
2) 스팟 광고
3) 표적 수용자와 유사한 모델과 상황을 사용하여 광고에 대한 주의력을 높임.
4) 에스오일송과 간결한 문구 사용을 통해 광고에 주의력과 기억력을 높임.
3. 결론: 감성적 광고의 유행

본문내용

70년대와 80년대에는 대중사회의 시대였다. 이러한 대중사회는 90년대에 접어들면서 쇠퇴하기 시작했고, 국제화, 정보화 사회로 돌입함에 따라 새로운 패러다임이 요구되기 시작했다. 이러한 새로운 패러다임은 수동적 소비에서 능동적인 소비형태를 띄게 되었고, 창조적이고 감성적인 소비형태로의 변환을 보이고 있다. 즉 물질적 풍요로움에서 정신적 풍요로움의 추구로 변환을 보이게 된 것이다. 또한 제품에 있어서도 성능이나 품질간의 차별성이 없어지고, 색상, 이미지에 의해 제품의 질을 평가하는 경향이 늘고 있으며, 기업의 측면에서도 기술 경쟁력 부분보다는 복합적 관점에서 감성적 측면이 강하게 대두되고 있다. 감성이란 누구나 그 의미를 가지고 있으나, 구체적으로 설명하기 어려운 포괄적인 단어로써, 심리학에서는 “자극, 또는 자극 변화에 대하여 감각을 일으키는 일”로 정의하고 있고, 감성공학에서는 “외부의 물리적 자극에 의한 감각, 지각으로부터 인간 내부에 일어나는 고도의 심리적인 체험으로 쾌적감, 고급감, 불쾌감 등의 복합감정이라고 정의하고 있다. 어떻게 해석하든지 간에 감성의 의미는 어떤 대상에 대해 개인의 의식 속에서 좋고 싫다고 느껴지는 것, 그 자체라고 할 수 있다.
다시 말해, 마케팅의 변화를 만들어 내는 가장 중요한 요소인 시대적인 변화, 소비자 기호의 변화가 감성마케팅을 만들어냈다는 것은 두 말할 나위도 없다. 지속적인 신기술의 등장과 그에 따른 경제 발전은 시대의 흐름을 계속 바꾸어 놓고 있으며, 이는 소비자의 눈과 마음까지 뒤흔들어 놓고 있다. 상품을 품질과 기능만으로 승부하던 시대는 지나갔으며, 소비자의 구매요인이 기능이나 편리함에서 즐거움으로 옮겨가면서 유통업계의 새로운 판매기법으로 ‘감성 마케팅’이 급부상 라고 있다. 감성마케팅의 반대개념인 이성마케팅 시대에 있어 구매의 준거는 당연히 성분, 기능, 가격, 품질 등이었다. 그러나 그러한 중요한 요소들이 이제 거의 평준화가 되었고, 그 평준화가 어쩌면 감성 마케팅을 불러 들였는지 모르겠다. 이렇게 제품의 속성에서 커다란 차이를 느끼지 못하게 되자 감성에 의존할 수밖에 없으며, 소비자 또한 그러한 감성 소구에 비중을 두게 되었다.

참고자료

· <참고 자료>
· 에스오일 사보 2006년 9월호
· 에스오일 홈페이지 www.s-oil.com
· <소비자 행동-마케팅전략적 접근> 이학식/안광호/하영원 법문사
· <현대 광고론> 이대룡/김봉현/김태웅 한경사
· <21C 산업경쟁력과 컬러 마케팅> 심영완 신혜영 2004
· <소비자 행동에서의 감정의 역할에 관한 문헌 연구> 정재일 2000
· <컬러마케팅에 관한 실증연구> 이기복 2002
· <정유업계, 화려한 ‘무지갯빛’컬러전쟁> 2004-07-01 굿데이 뉴스
· <‘S-Oil’ 보다 무서운 ‘S-Oil송’> 2006-06-28 이데일리 뉴스
· <[파워 브랜드] 정유업계 사색대결> 2006-09-04 동아일보