광고와 패러디

소개

광고와 패러디에 대한 리포트입니다.

목차

서론
패러디[parody]
본론
1. 패러디 광고의 대표적 성공사례. ‘왕뚜껑-Its delicious’
2. 올드 스타의 재발견. 롯데삼강 ‘돼지바’ & 롯데리아 ‘크랩버거’
3. 명화 패러디 광고
4. 표절과 패러디
결론

본문내용

서론
패러디[parody]
특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 수법. 또는 그런 작품.원래 패러디(parody)란 말은 대응노래(counter-song), 파생적인 노래라는 뜻의 고대 희랍어 parodia에 그 어원을 두고 있다. 이때 접두어 para에는 `대응하는(counter), 反하는(against), 이외에(besides)의 뜻이 있다
위와 같은 사전적 의미를 가진 패러디란 말은 근래에 들어서는 우리에게 아주 친숙한 말이 되었다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구분된다.
패러디는 포스트모더니즘 풍조에 따라 소설에서부터 음악, 영화, 광고 등에 이르기까지 다양한 분야에 유행되고 있으며 근래에 와서는 하나의 창작 유형으로 받아들여지는 추세에 있다.
패러디가 사용되는 여러 가지 분야 중 앞으로 논하게 될 분야는 광고 속에서의 패러디이다. 다양한 모습으로 패러디되는 광고들을 살펴보며 패러디 광고의 현주소에 대해서 논하고자 한다.

참고자료

· 없음