비타500의 마케팅 SWOT 분석

소개

< 비타500의 SWOT 분석과 STP 및 4P 전략 분석 >자료입니다.

목차

< 상황분석 >
A. 거시환경요인 (Macro-environment)
1.인구통계적 환경
2. 사회문화적 환경
3. 경제적 환경
4. 정치적, 법적 환경
5. 기술적 환경
B. 미시적환경요인 (Micro-environment)
1. 산업구조분석
2. 경쟁환경분석
3. 자사분석
4. 시장 분석
< 비타500의 SWOT 분석과 STP 및 4P 전략 분석 >
    1. 비타500의 SWOT 분석
Strength[강점]
Weakness[약점]
Oppoturnity[기회]           
Threat[위협]
    2. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
    3. 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
   ① 다양한 판매촉진 수단 사용
   ② 제품광고
   ③ 기타 프로모션 전략  
< 비타500의 성공요인과 문제점 및 발전방향 >
    1. 비타500의 성공요인
    2. 비타500의 문제점
    3. 비타500의 발전방향
1) PLC(Product Life Cycle)를 통한 전략 수립
2) 트렌드의 이용
3) 글로벌화전략
< 결론 >

본문내용

< 상황분석 >
A. 거시환경요인 (Macro-environment)
정부규제 및 법령
2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적 장치(실 거래가 상환제, 의료보험 재정위기를 탈피하기 위하여 의약분업 이후의료보험료를 인하, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다
1.인구통계적 환경
비타500은 10~30대 젊은 계층의 소비자층을 주 고객으로 잡아두겠다는 전략이다. 특히 과거와 달리 날이 갈수록 이러한 유소년 층의 구매력이 높아지고 있는 상황에서 병뚜껑 모으기 행사, 퀴즈 행사 등 지금까지 제약업체에서는 찾아보기 힘든 공격적인 마케팅 전략을 사용하고 있다.
이런 노력으로 병 당 가격이 500원(100㎖기준)으로 그리 싼 편은 아니지만 최근에는 고등학생들 사이에서도 엄청난 인기를 끌고 있다. 이에 따라 가수 ‘비’, ‘이효리’가 등장한 비타500의 광고포스터는 중ㆍ고등학생들 사이에 인기 수집 품목으로 떠올라서 가게와 슈퍼마다 포스터를 붙여 놓기가 무섭게 사라져 버린다고 한다.
2. 사회문화적 환경
▪ 웰빙 트랜드 : 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일 부각
→ 건강식품 및 음료에 대한 관심 상승
▪ 바쁜 일상과 스트레스, 인스턴트 식품 등에서 벗어나길 원함 : 인스턴트 식품 매출 하락.
▪ 웰빙 트랜드에 맞는 원재료사용 제품 출시 (e.g.:매실,녹차)
▪ 금연 운동 등
▪ 건강중시풍토 : 전반적인 생활양식으로 자리잡음

참고자료

· 없음