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박카스 마케팅 분석

타락한대학원생
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최초 등록일
2020.12.18
최종 저작일
2016.09
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소개글

"박카스 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업소개

2. 기업비전

3. SWOT 분석

4. S.T.P
1) 시장 세분화
2) 타게팅
3) 지각도

5. 마케팅 믹스

6. 성과

7. 후기

본문내용

1. 기업소개
박카스를 제작한 동아제약은 소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반의약품, 의약외품 및 건강기능식품을 주 사업분야로 하고 있다. 주요 제품으로는 박카스, 판피린, 써큐란, 가그린, 모닝케어, 템포 등이 있으며 동아제약은 창립 당시의 ‘좋은 의약품을 생산하여 국민 건강에 이바지한다’는 창업정신을 그대로 계승해 국내 최고의 헬스케어 전문기업이다.

2. 기업비전
동아제약은 혁신적 의약품으로 존경받는 세계적 수준의 기업을 목표로 하며 사명문구는 다음과 같다.

<중 략>

3.swot 분석
Strength: 합리적인 가격, 응원의 이미지, 편리한 접근성, 전통에서 오는 신뢰, 뛰어난 피로 회복기능 성분
Weakness: 비경제적인 포장, 카페인 과다함유, 젊은층 타켓에 대한 어필 부족,
Opportunity: 피로가 많이 쌓인 현대인, 감성제품 지향적으로 변화한 소비성향, 한류흐름을 탄 해외시장 진출,
Threaten: 피로회복 음료의 경쟁심화, 카페인에 대한 거부감, 원재료 가격 및 제반비용의 상승

4. S.T.P 분석
1)시장 세분화
청년층: 경쟁사회에서 피로가 일상이 되어 위로가 필요한 청년층
경제적 여유가 부족한 청년층에게 어필

중장년층: 연령증가로 인한 체력저하, 익숙한 제품을 선호하는 경향

여성: 외관상 예쁘고 세련된 이미지를 추구, 카페인에 대한 거부로 타 브랜드(비타 500 등)를 선호 하는 경향,

남성: 제품의 외관보다 기능을 중요시 하는 경향, 커피 전문점보다 편리한 접근성 선호

참고 자료

없음
타락한대학원생
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