한국 인터넷 오픈 마켓의이해와 발전 전략

소개

오픈마켓은 일정 조건을 갖춘 사람이라면 누구나 물건을 팔 수 있다. 바꿔말하면 소비자는 자신이 원하는 제품을 가장 좋은 조건에 파는 판매상을 골라 구매할 수 있다는 뜻이다. 오픈마켓 회사들은 이 과정에서 장소제공과 결재, 상품배송, 홍보 등을 대행하며 판매자로부터 소정의 수수료를 받고 수익을 올리게 된다.
옥션이나 G마켓, 온켓 등 오픈마켓 사이트들이 최근 고성장을 거듭하고 있는 이유도 바로 여기에 있다. 소비자는 비교해보고 가장 싸게 살 수 있고 판매자는 저렴한 비용으로 자신의 가게를 열 수 있어 이들의 이해관계가 맞아 떨어지며 오픈마켓의 거래량과 수익이 급증하고 있는 것이다.

목차

Ⅰ.서론

1.기존 쇼핑몰과의 차이점

2.거래 과정과 수익구조

Ⅱ. 국내/외 현황과 오픈마켓

Ⅲ.오픈 마켓의 대표 기업
1. 옥션
2. G마켓
3. 홈쇼핑계열

Ⅳ.오픈 마켓 발전 전략
1.마케팅 전략
2.한국시장에서의 발전 전략

Ⅴ.결론

참고문헌

본문내용

I. 서론

오픈마켓이란(online market place) 회원들 누구나 상품을 자유롭게 사는 것과 더불어 팔수도 있는 ‘온라인상의 자유 시장 공간’을 의미한다.
특별한 선발과정이나 복잡한 절차 없이도 약간의 수수료만 지불하면 회원들 모두가 판매자가 될 수 있는 열린 공간으로, 판매자가 직접 판매 상품을 등록시키면 구매자가 마음에 드는 상품을 선택할 수 있는 일종의 C2C 서비스가 이루어진다.
날로 영향력이 커지고 있는 온라인 유통 업태 가운데 가장 강력한 채널은 오픈마켓이다. 오픈마켓은 다수의 판매자와 다수의 소비자가 만나는 인터넷 공간. 기존 온라인 쇼핑몰이 다수의 소비자가 단일 판매상의 물건을 구입하는 백화점 같은 곳이라면 오픈마켓은 같은 상품을 놓고도 다수의 판매자가 서로 경쟁하는 재래시장에 비유할 수 있다.
오픈마켓은 일정 조건을 갖춘 사람이라면 누구나 물건을 팔 수 있다. 바꿔말하면 소비자는 자신이 원하는 제품을 가장 좋은 조건에 파는 판매상을 골라 구매할 수 있다는 뜻이다. 오픈마켓 회사들은 이 과정에서 장소제공과 결재, 상품배송, 홍보 등을 대행하며 판매자로부터 소정의 수수료를 받고 수익을 올리게 된다.
옥션이나 G마켓, 온켓 등 오픈마켓 사이트들이 최근 고성장을 거듭하고 있는 이유도 바로 여기에 있다. 소비자는 비교해보고 가장 싸게 살 수 있고 판매자는 저렴한 비용으로 자신의 가게를 열 수 있어 이들의 이해관계가 맞아 떨어지며 오픈마켓의 거래량과 수익이 급증하고 있는 것이다.



1. 기존 쇼핑몰과의 차이점

- 구매자인 동시에 판매자
오픈마켓 역시 기존 쇼핑몰과 마찬가지로 여러 상품 구색을 갖춘 쇼핑 공간이지만, 회원들 스스로가 각자 판매자도 될 수 있다는 점에서 차별되는 특징을 갖는다. 기존 쇼핑몰에서는 대다수의 회원들이 오직 구매자로서의 역할을 하게 되는 반면에 오픈마켓에서는 자신이 직접 상품, 작품, 중고품 등을 시장에 내 놓고 판매할 수 있는 자격을 갖게 되는 것이다. 이러한 방식을 통해 오픈마켓은 판매자, 구매자의

참고자료

· 국내 인터넷쇼핑 시장 전망 및 분석, KISDI (2004-05-31)
· 인터넷쇼핑몰에서 오픈마켓의 특성요인이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
· 성균관대학교 | 조휘형 | 2007
· 한국과 중국 간 인터넷 오픈마켓 사이트와 이용특성 차이에 관한 비교연구
· 고려대 대학원 | 황성민 | 2007
· 오픈마켓 소비자의 지각된 공정성이 신뢰, 결속 및 재구매 의도에 미치는 영향
· 연세대학교 | 김서영 | 2007 | 제공
· 인터넷쇼핑몰에서 오픈마켓의 특성요인이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
· 성균관대 경영대학원 | 조휘형 | 2007
· 오픈마켓의 사용성 평가를 통한 유저빌리티 요인이 고객만족에 미치는 영향
· 이화여대 정보과학대학원 | 고성열 | 2007
· 온라인시장의 효율성과 사회적 후생에 관한 실증분석, 정보통신정책연구원 (2002)