옥션 인터넷 비즈니스모델

소개

옥션은 1998년 4월 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 성장한 대표적인 온라인 마켓플레이스이다. 그동안 옥션은 1천만 명이 넘는 국내 최대 인터넷 상거래 커뮤니티를 발판으로 언제 어디서나, 누구나 자유롭게 거래하는 공간을 구축해 왔다. 건전하고 안전한 거래문화를 정착시키고, 기존의 비효율적 유통구조를 개선함으로써 모든 판매자와 구매자가 윈윈(Win-win)할 수 있는 가치를 부여하고 있다.

목차

1. 기업소개
(1) 회사 개요
(2) 연혁과 경영이념
(3) 수익률 추이
(4) 사업모델

2. 시장 환경 분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석
(1) 강 점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 마케팅전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (광고)
(5) People (사람)
(6) Process (프로세스)
(7) Physical evidence(물리적 증거)

7. 성공요인분석
(1) 마케팅 측면
(2) 컨텐츠 측면
(3) 지불처리 측면
(4) 판매주체 측면
(5) 운용측면

8. 향후 전략

9. 결론

본문내용

경매 사이트에서 하는 일은 고객과 공급자를 연결시켜 주는 일이다. 이 모델의 전략은 소비자에게 초점을 맞추고 있으며, 소비자에게 요금을 부과하지 않고 거래가 성사된 공급자에게만 수수료를 받는다. 때문에 경매형 모델은 가격에 민감한 소비자들에게 매력적인 모델이며, 다양한 제품 정보를 필요로 하는 소비자에게 유용하다.
전통적인 경매시장을 인터넷 공간으로 옮겨 인터넷이 가지는 장점을 극대화한 모델이다. 경매되는 제품이나 서비스를 멀티미디어로 정보를 제공하고 계약, 대금결제, 배달기능을 포함하는 사업모델이다. 기업의 수입원은 인터넷 경매 관련 기술 플랫폼 판매, 거래수수료, 광고수입이다. 경매가 실제로 이루어질 때 까지 물리적인 운송이 불필요하며 글로벌 소싱이 가능하다. 경매 참여자는 저가품목의 소량매매를 할 수 있다.
옥션은 1998년 4월 생활용품 및 전자제품 등의 중소기업제품을 인터넷상에서 경매 대행해 주는 것으로부터 시작했다. 경매 물품은 컴퓨터 및 주변기기, 게임기기 및 소프트웨어, 가전제품, 통신기기, 도서 및 음반, 문구, 사무용품, 가구, 주방 용품, 부동산, 미술품에 이르기까지 다양하다.

참고자료

· www.auction.co.kr
· www.ebay.com
· www.gmarket.co.kr
· www.nso.go.kr
· www.seri.org
· e마켓 플레이스 시장의 대격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006
· 인터넷의 가장 큰 장터 `옥션` - 라이터스 편집부, 2005
· 인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002
· e-mail marketing - 짐스턴, 앤소니프라이어, 홍정희, 한국능률협회, 2000
· 디지털시대의 e-business 전략 - 박기성, 배우련, LG경제연구소, 2000
· 전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000