인도네시아 전자상거래 시장 분석 및 진출 방안 연구

소개글

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목차

I. 서론

II. 이론적 배경
2.1 인도네시아 전자상거래 시장의 O/T요인 분석
2.1.1 시장의 전망과 기회
2.1.2 시장의 위험 및 한계
2.2 현지 전자상거래 시장 구조

III. 사례 분석
3.1 Lazada 진출 사례
3.1.1 Lazada 플랫폼 개요
3.1.2 시장 성공으로 이끈 전략
3.2 Shopee 진출 사례
3.2.1 Shopee 플랫폼 개요
3.2.2 시장 성공으로 이끈 전략
3.3 인도네시아 진출 국내 기업 사례
3.3.1 매드스퀘어 ‘카리스’ 플랫폼 개요
3.3.2 시장 성공으로 이끈 전략

IV. 결론 및 시사점

VI. 참고문헌

본문내용

전 세계적으로 4차 산업혁명과 5G 이슈가 중요한 화두에 올랐다. IT 기술의 발전에 따른 인터넷의 보편화와 노트북, 태블릿 PC, 스마트폰 등 모바일 기기의 발달은 단순히 기술적인 면을 넘어 소비자들의 구매 행동 변화와 산업군의 변화로 이어지고 있다. 특히 높은 성장 잠재력을 보유한 동남아시아 국가들에서 소득수준의 증가에 따른 소비의 증가와, 인터넷 사용의 증가에 따른 온라인 쇼핑 증가 현상이 나타나며 전자상거래 시장에 대한 기업들의 이목이 집중되고 있는 상황이다. 그 중 인도네시아는 대규모 인구와 높은 모바일 보급률, 빠른 중산층 인구의 증가로 전 세계 전자상거래 시장에서 가장 유망한 지역 중 하나로 주목받고 있다. 실제로 2015년 인도네시아 내 스타트업에 대한 투자 중 가장 많은 투자를 유치한 부분이 E-Commerce이며, 총 투자 금액은 7억 불이 넘는 것으로 나타났다. 두 번째 많은 투자를 유치한 Search&Discovery 분야의 투자금은 약 9백만불 정도이며, 그 차이로 미루어볼 때 인도네시아 내에서도 이커머스의 잠재력과 중요성이 상당히 높은 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다. 또한 AT Kearney 레포트에 따르면 아세안 연합의 이커머스 시장은 5년 이내에 미국 시장을 추월할 것이며, 인도네시아 전자상거래 시장은 가능성의 문제가 아닌 확신을 가져도 되는 시장이라고 전망되고 있다.
그러나 인도네시아 전자상거래 시장을 마냥 장밋빛으로 바라봐서는 안 된다는 우려도 존재한다. 17,000여 개 섬으로 이루어진 넓은 지역과 그에 비해 수요를 따라가기 힘든 복잡한 물류 구조, 낙후된 IT 인프라는 외국 기업의 현지 시장 진출을 어렵게 만들며 이커머스 시장 발전 속도를 더디게 만드는 요인 중 하나로 꼽힌다. 또한 인도네시아 전자상거래 시장의 높은 성장 잠재력이 제기됨에 따라 이미 많은 외국 대기업의 대규모 자본이 투입되어 시장 자체가 레드 오션에 진입했다고 보는 시각도 존재한다.

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