[선거]선거후보자 인터넷 홈페이지의 홍보효과에 관한연구

소개

선거후보자 인터넷 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구

- 5.31지방선거 주요 2개정당 서울시장후보 홈페이지를 중심으로 -

2007.5.31 지방선거 서울시장(오세훈, 강금실)을 중심으로 인터넷 홈페이지의 홍보효과에
관한 연구를 논문으로 작성하였습니다.
목차부터 설문설명, 정말 힘들게 작성한 논문입니다.
양질의 논문이라고 생각합니다

목차

제1장 서론
제1절 문제제기 및 연구목적
제2절 선행연구 검토
1.인터넷에 관한 선행연구
1)인터넷의 등장
2)인터넷의 특징
2.인터넷과 전자 민주주의에 관한 선행연구
1)전자민주주의 논의
2)전자민주주의 이념
3.후보자의 홈페이지 이용 홍보 실태(17대총선 연구자료)
1)후보자의 홈페이지 개설 ․ 운영
2)홈페이지 구성 및 활용 실태

제2장 이론적 배경
제1절 인터넷의 영향력
제2절 홍보매체로서의 인터넷
제3절 인터넷과 정치환경
제4절 인터넷의 한계

제3장 연구 방법
제1절 연구문제
제2절 조사절차와 자료분석 방법
제3절 자료 분석 방법

제4장 연구 결과
제1절 선거후보자 홈페이지 구성내용 고려사항
제2절 선거후보자 홈페이지에 대한 평가 :
제3절 기타 분석결과

제5장 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용

제1절 문제제기 및 연구목적

최근 우리는 사이버공간에서 조직되어 오프라인 정치사회에 영향을 미치는 시민들의 다양한 정치참여 사례들을 목도하고 있다. 실제로 인터넷 정치참여의 폭발은 지금까지 정치를 “그들만의 정치” 라고 여기던 정치적 무관심층이 더 이상 일방적인 수용자 자리에 만족하지 않고 각종 정치현안에 적극적인 목소리를 내고 있음을 보여준다. 예컨대 네티즌들은 다양한 정치 관련 사이트와 온라인 커뮤니티를 통해 자신들이 지지하는 정당과 후보자들을 위한 정치행위를 전개하면서 지지 정당 및 후보의 정견이나 정책을 자발적으로 홍보하는 것은 물론 비판과 충고도 아끼지 않고 있는 것이다. 그야말로 인터넷의 정치적 이용이 정치의 ‘일방향’ 커뮤니케이션 구조를 ‘쌍방향’으로 이끌고 가고 있는 셈이다. 실로 인터넷을 매개로 ‘공급자 중심의 정치’가 ‘수요자 중심의 정치’로 변화하고 있는 것이다(이원태, 2003).
국회의원선거 등의 공직선거에 있어서도 예외가 아니다. 인터넷이 등장하기 전에는 유권자는 대중매체와 연설회, 선전벽보 등 인쇄물에 의해 일방적으로 전달되는 흑색선전과 악의적 여론조사 결과, 근거 없는 의혹들을 아무런 여과 없이 받아들여 투표에 반영했었다. 그러나 인터넷은 유권자(인터넷 이용자)를 정보의 소비자에서 상호 논리적 공방을 거쳐 여론을 형성하고 수용하는 정보생산-소비자(prosumer)로 전환시키고 있다.
한국의 선거에서 인터넷 선거운동이 처음 도입된 것은 1997년 제 15대 대통령선거부터라고 할 수 있다. 그 후 2000년 제 16대 국회의원선거에서는 시민단체들이 낙천∙낙선운동을 전개하면서 인터넷 선거운동에 대한 관심이 증가하였다.
2002년 제 16대 대통령선거에서는 언론매체와 인터넷 등 미디어 중심의 선거운동이 활발히 전개되었다. 인터넷을 이용한 선거운동은 쌍방향 대화에 익숙한 젊은 유권자들이 선거와 정치에 적극적으로 참여하는 계기가 되었다. 인터넷은 젊은 유권자들의 선거에 대한 관심을 증가시키고 적극적인 참여를 이끌어 냈다. 또한 기존 정치문화에 새로운 활력을 불어 넣었으며, 선거분위기의 흐름을 변화시키는 작용까지 하였다.
이처럼 짧은 기간에 인터넷이 선거에 미치는 영향력은 크게 증가하였고 정당 및 후보자들의 주요 선거운동 수단으로 등장하게 된 것이다. 그 원인은 정보통신기술의 발달과 인터넷의 특성, 그리고 정치 ∙ 사회적 환경에 따른 유권자의 의식변화에 있다고 할 수 있다.
따라서 우리는 우리나라 선거에서 인터넷의 영향력이 나날이 증대되는 상황을 고려하여 5∙31 지방선거에서 실시되는 서울시장 후보자들의 홈페이지를 중심으로 인터넷 선거운동이 어떻게 실시되었는지를 다음과 같이 살펴보았다. 서울시장 후보자들은 주요 2개정당(한나라당, 열린우리당)의 후보자를 대상으로 하여 알아보았다.

참고자료

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· 권 현 (2004). 「선거운동에서의 인터넷 활용 사례 연구-16대 총선을 중심으로」, 인하대학교 교육대학원 석사학위 논문
· 김용호 외 (2004).｢17대 총선 현장 리포트;13인 정치학자의 참여관찰｣ .한국정당학회편.푸른길, 287-311, 312-351
· 김용철·윤성이 (2000). ｢인터넷의 정치적 활용과 16대 총선｣ 한국정치학회보.
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· 박기태 (1999). ｢현대정치와 커뮤니케이션｣, 서울: 커뮤니케이션북스
· 박찬욱(2005).｢제 17대 국회의원 총선거분석｣ .푸른길, 177-203.
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· 변경난 (2003). ｢정당 홈페이지를 통해 본 한국의 전자 민주주의｣, 경희대학교 대학원 석사 학위 논문
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