*대* 스토어

*대*

개인인증

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

40개
전체 판매량

139개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

평균A
자료문의 응답률

-

전체자료 40개

사회봉사 소감문

사회봉사 소감문대학교전공2002년 새내기의 부푼 꿈을 안고 시작했던 대학생활... 벌써 시간이 흘러 2008년도가 다가왔고, 4학년이란 보이지 않는 타이틀을 어느새 나도 갖게 되었다. 봉사활동 이라고는 고등학교 시절 의무적으로 했었던 것이 다였던 나는 08년도를 시작하면서, 사회봉사 교과목을 신청하게 되었다.대학생활.. 아마 평생을 들어 개인적인 시간이 가장 많이 있을 때인데.. 비록 4학년 취업준비로 바쁠 시간이겠지만, 대학생활의 마지막인 이 기회에 다른 이를 돕는 시간을 한번 가져보는 것이 좋다는 생각 아래 이 수업을 신청했던 것 같다.아무 계획도 없이 우선 이 교과목을 신청했지만, 꾸준히 봉사활동을 하기 위해 종로구 사직동의 “수도 사랑의 학교”에 자원봉사 선생님으로 등록을 하고, 학교에서 실시했던 “음성 꽃동네” 봉사활동을 다녀오고... 남을 단순히 돕는다는 것 외에.. 내가 누군가를 위해 도움의 손길을 기꺼이 내밀면서 느끼는 것이 더 많은 것을 느끼게 한 참 좋은 시간들 이었다.물론 이러한 좋은 경험을 하게 된 배경에는 단순히 남을 돕는 것이 봉사활동이란 내 상식을 무참히 깨트려준 사회봉사 교과목의 소양교육 시간이 있었다. 봉사활동을 시작하기 전에 참으로 의미 있는 시간이자, 새로운 시각에서 나를 되돌아 볼 수 있게 했던 소중한 경험이라고 생각한다.봉사활동 중 가장 의미 있고 인상 깊었던 음성꽃동네 1박2일 활동을 통한 나의 간단한 소감을 적어보겠다.“사랑합니다.” 꽃동네에 도착하자 가장 먼저 들었던 이 말과 함께 전 정말 많은 것을 얻고 집으로 돌아왔습니다.“얻어 먹을 수 있는 힘만 있어도 그것은 주님의 은총입니다.” 걸인 최귀동 할아버지께서 남기신 말씀입니다. 할아버지는 동상 때문에 힘든 몸이지만, 다른 사람들을 위해서 구걸을 다니셨다고 합니다.저는 1차 꽃동네 봉사활동 신청을 하여 4월 12~13일 양일간 꽃동네에 다녀왔습니다. 꽃동네에 도착을 해서 입소식을 하고, 최귀동 할아버지의 사랑을 영상을 통해 보면서 꽃동네의 히스토리를 짧게나마 살펴본 후 우리는 인원을 나눠서 손길을 도울 곳으로 향했습니다.저는 몸이 많이 불편하신 “노인전문 병원”으로 지원을 하여 거동과 함께 몸이 많이 안 좋으신 어르신들을 도우러 향했습니다.병원에 도착하자 생각보다 밝으신 어르신들의 표정에 놀랐습니다.몸을 오랫동안 쓰지 못해 욕창과 함께 마비가 오신분도 계셨고, 고개 한번 잠깐 움직이는 것도 힘들어 보이시는 분도 계셨습니다. 이렇게 힘들고 어려운 상황에서도 저희를 보고 웃으시며 “사랑 합니다.”라고 인사를 건네시는 훈훈한 모습에 저도 선뜻 마음이 열려 도움을 드리는데 한결 수월했던 것 같았습니다.사실 저희 외할아버지는 8년 전 당뇨와 합병으로 투병하시며, 전신마비 기간을 2년 정도 겪으시고 고생 하시다가 돌아 가셨습니다.그때는 몸과 안면이 일그러진 외할아버지를 보며, “무섭다... 다가가기 싫다...” 라는 느낌을 받기도 했었습니다. 그토록 저를 좋아하시고 사랑해주셨던 외할아버지였는데....노인전문병원에서 몸이 굳어 침상에서만 계시는 할아버지의 점식 식사를 도와드리며, 저는 갑자기 떠오르는 외할아버지 생각에 그만 눈물이 났습니다.제가 눈물을 흘리자, 비록 말씀은 못하시지만 침상에 누워계시는 할아버지의 눈에도 눈물이 고이는 것 같았습니다. 저는 저도 모르게 할아버지의 식사를 도와 수저로 죽을 입에 넣어드리며, 그 동안 하지 못했던 지난날 외할아버지께 잘못했던 제 못난 행동을 고백했습니다. 비록 침상에 누워계셨던 할아버지는 아무말씀도 없으셨지만, 끝까지 제 눈을 지켜보시며 제 못났던 과거 이야기를 들어 주셨습니다.제 얘기가 다 끝나고 못난 제 눈물이 마를 때쯤, 침상에서 조용히 제 얘기를 들으며 식사를 하시던 할아버지는 식사가 채 끝나기도 전에... 눈물 한 방울을 흘리셨습니다. 그 순간 나도 모르게 돌아가신 외 할아버지를 뵌듯 침상의 할아버지의 손을 잡고 잠시 기대 울었습니다.

사회과학| 2009.12.11| 3페이지| 1,000원| 조회(419)

봉사활동, 감상문, 자원봉사, 사회봉사, 꽃동네, 소감문

미리보기

닫기
인터넷 선거운동-인터넷 선거운동의 상시 허용 찬성 입장 주장

전자미디어와 선거인터넷 선거운동-인터넷 선거운동의 상시 허용 찬성 입장 주장전공이름1. 선거운동의 정의선거운동의 정의에 대하여는 여러 가지 의견이 있을 수 있다. 선거법은 선거운동을 “당선되거나 되게 하거나 되지 못하게 하기 위한 행위”로 정의하면서 선거에 관한 단순한 의견개진 및 의사표시, 입후보와 선거운동 준비행위, 정당 후보자 추천에 관한 단순한 지지?반대의 의견개진 및 의사표시 그리고 통상적인 정당활동은 선거운동으로 보지 아니한다. 이러한 예외규정이 아니더라도 일상적, 의례적, 사교적 행위와 업무상?직업상의 행위는 선거운동으로 보지 않는다.그러나 이러한 정의에도 불구하고 실제에 있어서는 어떠한 것이 선거운동이 되고 어떠한 것이 선거운동이 되지 않는지에 대하여 판단이 어려운 경우가 많다. 판례는 “어떠한 행위가 선거운동에 해당하는지 여부를 판단함에 있어서는 단순히 그 행위의 명목뿐 만 아니라 행위의 시기, 장소, 방법 등을 종합적으로 관찰하여 그것이 특정 후보자의 당선 또는 낙선을 도모하는 목적의지를 수반하는 행위인지 여부를 판단하여야 한다”)고 하였다.선거운동의 궁극적인 목적은 후보자가 유권자의 지지를 얻어 당선되는데 있다. 후보자는 자신에 대한 긍정적인 정보를 가능한 많은 유권자들에게 인식시키고 투표로 이어지도록 하기 위해 다양한 방법으로 유권자에게 접근한다. 그러나 인간의 심리는 복잡?다양하므로 지지 획득을 위한 선거운동도 다양해 질 수 밖에 없다. 따라서 후보자는 유권자들이 속해 잇는 지역, 직장, 사회의 정치적 성향과 문화, 생활여건 등을 고려하여 선거운동을 하게 된다. 즉 후보자의 특성에 따라 유권자들에게 전달되는 메시지가 다르기 때문에 후보자와 유권자의 관계는 복잡하게 되고 선거운동의 방법과 전략에 차별성이 존재하게 된다. 그런데 개정 선거법은 합동연설회 등의 군중집회를 폐지하는 대신 미디어 중심의 선거운동으로 전화하면서 인터넷을 이용한 선거운동 방법을 확대하였다. 이에 따라 정당?후보자 등의 인터넷 선거운동에 대한 관심이 높아지고 있다.인터 방법이라 한다. 그런데 선거운동 방법을 일률적으로 유형화하기는 어렵다. 다만, 분류 기준에 따라서는 행위매체에 의한 선거운동 방법, 선택적 또는 강제적 선거운동 방법, 선거운동 기간 전과 선거운동 기간 중으로 나누어 볼 수 있다.여기서 행위 매체에 의한 선거운동 방법은 인쇄물, 신문, 방송, 시설물, 말, 정보통신 등으로 대별할 수 있다. 이곳에서는 이들 행위매체 중 정보통신과 관련하여 선거법이 규정하고 있는 인터넷 선거운동 방법 및 규제사항을 살펴보고자 한다.1) 인터넷 홈페이지를 이용한 선거운동)(1) 후보자, 입후보 예정자, 예비후보자후보자, 입후보 예정자, 예비후보자(이하 본 절에서는 ‘후보자 등’이라 함)는 자신이 개설한 인터넷 홈페이지를 이용하여 언제든지 선거운동을 할 수 있다. 즉 후보자 등은 자신이 개설한 인터넷 홈페이지에 자신의 선전 및 선거운동을 위한 내용 동을 게시하여 두고, 선거구민으로 하여금 자신의 경비와 노력으로 이를 열람하게 하는 방법으로 선거운동을 하는 것이다. 그러나 선거운동 기간이 아닌 때에는 후보자 등이 자신의 인터넷 홈페이지가 아닌 다른 인터넷 홈페이지의 자유게시판 등에서 자신에 대한 지지?선전 또는 지지를 유도하는 내용을 게시할 수 없다.(2) 시민단체선거운동을 할 수 있는 단체일지라도 선거운동 기간 전에는 선거운동을 위한 별도의 홈페이지를 설치?운영할 수 없다. 그러나 단체가 설립목적에 따라 설치?운영하는 인터넷 홈페이지에 당해 단체에서 결정한 낙천?낙선 대상자를 게시하거나, 통상적으로 행하여 오던 고지 및 안내 방법에 따라 소속 회원들에게 그 사실을 알릴 수 있다. 또한 후보자의 경력과 정책에 관한 정보를 공정한 기준에 따라 비교?분석한 객관적 자료를 인터넷 홈페이지에 게시할 수 있다. 그러나 선거운동을 할 수 없는 단체)는 그 명의나 그 대표의 명의로 홈페이지 등을 이용한 선거운동을 할 수 엇다. 또한 누구든지 후보자(후보자가 되고자 하는 자 포함)의 선거운동을 위하여 연구소?동우회?향우회?산악회?조기축구회?정당의 성, 화상 또는 동영상의 형태로 전송할 수 있으며 스팸메일 등을 예방하기 위하여 일정한 규제를 하고 있다. 또 전자우편은 컴퓨터 이용자 간의 정보전달을 위한 것이므로 인터넷을 통하여 핸드폰 문자메세지를 발송하는 것은 할 수 없다.3) 인터넷 선거운동의 규제(1) 정보통신망을 이용한 후보자의 비방, 허위사실의 유포가 금지된다.)(2) 선거관리위원회는 인터넷 홈페이지 또는 그 게시판, 대화방 등에 선거법에 위반되는 정보가 게시되거나 전송되는 사실을 발견한 경우 정보의 삭제 또는 전송되는 정보 취급의 거부, 정지, 제한요청을 할 수 있다. 그리고 이 요청을 받은 인터넷 홈페이지 관리운영자 또는 정보통신 서비스 제공자는 지체 없이 따라야 g나다.(3) 선거운동 정보의 전송 제한)누구든지 정보 수신자의 명시적인 수신 거부의사에 반하여 전자우편을 전송할 수 없으며, 수신거부의 의사표시를 쉽게 할 수 있는 조치나 방법을 명시하여야 한다. 또한 전송하는 예비후보자의 성명과 연락처를 기재하고 전자우편 주소의 수집출처를 명시하게 하고 있다. 선거운동 정보를 전송하는 자는 수신자의 수신거부를 회피하거나 방해할 묵적으로 기술적 조치를 하여서는 아니되며, 누구든지 전화번호 등의 자동생성 프로그램 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 선거운동 정보를 전송하여서는 아니된다.(4) 인터넷 언론사 게시판, 대화방 등의 실명확인)인터넷 언론사는 당해 인터넷 사이트의 게시판, 대화방 등에 선거에 관한 의견을 게시할 수 있도록 하는 경우 게시자의 성명, 주민등록번호의 일치여부를 확인 할 수 있는 기술적 조치를 하여야 한다. 대한, 인터넷 언론사는 인터넷 사이트의 게시판, 대화방 등에 허무인 또는 타인의 명의를 이용한 ID로는 의견 게시를 할 수 없도록 하여야 하며, 그 ID로 게시된 의견은 삭제하여야 한다. 반면, 정당?후보자 및 예비후보자는 자신의 명의로 개설?운영하는 인터넷 홈페이지의 게시판?대화방 등에 선거에 관한 의견을 게시할 수 있도록 하는 경우에는 인터넷 언론사의 실명확인 규정에 의한 기술를 실시간 제공할 수 있다. 기존 선거운동 매체중의 하나인 전화, 팩스, 서신 등은 제한된 사람들만이 정보에 접근할 수 있었고 전달하는데 많은 시간과 비용을 필요로 하였다. 그러나 인터넷 네트워크를 통한 정보전달은 시?공간과 비용, 속도에 별다른 제약을 받지 않으며 무한한 정보공규가 가능하다.4) 협송전달유권자는 다양한 계층과 연령층으로 구성되어 있다. 기존의 매체들이 이질적 불특정 다수를 대상으로 동일한 내용의 정보를 제공하였다면 인터넷은 각 계층과 관심분야 또는 지역과 성별, 연령층에 따라 각각의 서로 다른 정보를 전달할 수 있다. 동시에 유권자도 자신이 필요로 하는 내용의 정보를 선별적으로 습득할 수 있게 되어 후보자와 유권자 모두 효율적인 정보제공, 인지수단으로 할용 할 수 있다.5) 자발적인 정치참여의 확산과 정화기능인터넷은 기본적으로 참여의 공간이다. 즉, 인터넷은 시민들의 자발적인 정치참여의 기회를 확장시키는 유용한 통로이자 도구로서 엄청난 잠재력을 가지고 있다. 이러한 참여는 기존의 선거문화에서 고질적으로 나타났던 인위적 동원보다는 순수한 자발성에 기초하여 이루어지는 경우가 더 많다. 정당?후보자 또는 선거?정치포털사이트의 게시판, 토론방 등에서 제기되는 정치현안, 정당?후보자 등에 대한 지지?반대 및 대안 제시 등이 바로 그것이다. 또한 각종 비방, 흑색선전과 악의적 여론조사 결과, 의혹제기에 대해서도 인터넷 게시판에서는 진위여부에 대한 토론과 평가를 나눌 수 있고 이를 통해 정화기능을 작동함으로써 진정한 여론형성을 위한 참여와 논의를 가질 수 있다.6) 기 타인터넷 홈페이지는 후보자의 시대적응력 및 미래지향적 태도를 상징하는 홍보수단으로 활용된다. 인터넷 홈페이지에 의한 선거운동은 오프라인상의 선거운동 방법에 비해 비교적 적은 비용으로 가능하며, 검색엔진의 발달과 각 사이트간의 링크로 이용자들이 손쉽게 접근할 수 있다.2. 부정적 측면1) 이용계층의 한정인터넷 접근능력은 어느 정도의 교육수준으로 전제로 g나다. 컴퓨터 교과목이 없었던 40대 다. 셋째, 인터넷 선거운동을 상시 허용함에 있어서 인터넷 선거운동의 폐해에 따른 해결책과 규제 범위가 아직은 모호하므로, 이에 따른 정당한 법적제도가 보완될 때까지 인터넷선거운동은 상시 허용되어서는 안된다.첫 째, 인터넷 선거운동을 상시 허용할 경우 선거운동의 과열 경쟁을 불러일으킨다. 앞에서 언급했듯이 현재 선거법에서 선거운동의 일수를 120일로 제한하고 있다. 선거운동 기간이 아닌 때에 하는 선거운동을 모두 위법한 선거운동이라 하고 금지하고 있는 이유는 무엇일까? 바로 상시 선거운동을 허용할 경우 후보자들끼리의 과열 경쟁이 일어나기 때문이다. 이렇게 되면 노력과 경비가 과다하게 소요되고, 경제력에 의한 불평등으로 결국 선거의 공정을 해치게 될 것이다. 그렇기에 선거운동 개시시기를 특정하여 각 후보자가 선거 운동을 가능한 한 동시에 시작하게 함으로써 후보자간의 균등한 기회를 보장하고 선거 과열과 불공정한 경쟁을 방지하게 되는 것이다. 따라서 인터넷 선거가 상시 허용된다면, 후보자들은 유권자들의 눈길을 더 끌 수 있고 화재가 될 만한 선거운동을 하기 위해 경쟁이 과열되게 될 것이다. 현재 단순한 반대와 비방 혹은 허위사실과의 구분 기준조차 무엇인지 명확하지 않은 현 상황에서는 혼탁한 사전선거운동이 일상적으로 벌어질 것이 분명할 것이다.둘째, 인터넷선거운동은 선거에 관심이 있는 특정성향을 지닌 네티즌 유권자에게만 ‘집중과 선택’의 방식으로 이루어진다는데 유의해야한다. 곧 공중파 선거운동이 평균적 유권자를 염두에 두지 않을 수 없어 아주 극단적인 메시지를 담기에 적당치 않은 방면 상시적으로 인터넷 선거운동이 허용된다면 극단적이고 자극적인 과도한 선거운동의 과열현상이 벌어질 수밖에 없을 것이다. 2004년 대선에서 미국의 사례를 통해 이 같은 선거운동 과열현상으로 인한 대결적인 성격의 인터넷 선거운동의 폐해를 살펴 볼 수 있을 것이다. 곧 2004대선에서 부시 대통령은 보수층을 집중 겨냥한 전략적 극단주의를 상시 허용되는 인터넷을 통해 추구할 수 있게 되었고 사이

사회과학| 2009.12.11| 10페이지| 1,500원| 조회(246)

선거, 인터넷, 대선, 온라인, 정치광고, 자금, 온라인 광고, 선거운동, 상시 허용

미리보기

닫기
웹 2.0세대의 집회 참가 모습에 대한 각 언론들의 시각분석 - 보수적 경향 신문(조․중․동)과 진보적 경향 신문(한겨례․경향)을 중심으로 -

웹 2.0세대의 집회 참가 모습에 대한 각 언론들의 시각분석- 보수적 경향 신문(조?중?동)과 진보적 경향 신문(한겨례?경향)을 중심으로 -이름Ⅰ.서론지난 18일 타결된 한미 FTA 쇠고기 협상에 대해서 언론과 정계, 여론 모두는 찬성과 반대로 극렬히 양분화 되는 형상을 보이고 있다. 정계는 정계대로, 현 정부와 여당에게 졸속한 협상에 대한 책임을 묻고 재협상을 요구하고 있으며, 쇠고기 협상 반대여론을 주도하여 반정부적인 정치적 공세를 펼치고 있다. 언론은 언론대로, 진보와 보수성향의 신문별로 그 차이가 극명히 대조되는 모습을 보이고 있는데, 보수적인 성향의 언론들은 이번 협상의 문제 대한 공격보다는, 들끓는 여론을 형성하고 있는 주된 요인인 “30개월 이상 된 소의 고기를 통한 광우병 발생 가능성”에 대한 문제를 해소하는 기사 보도에 치중하며, 전국적인 광우병에 괴담에 대한 정부의 미온적인 대응에 대해 비판하고 그로인해 발생된 촛불 시위에 대해 회의적인 반응을 보이고 있다. 한편 진보적인 성향의 언론들은 정부의 미흡한 협상능력과 졸속한 협의 과정을 비판하고 광우병의 발생 가능성과 그 문제에 대해 보도하며, 촛불집회에 대해서 긍정적인 반응을 보이고 있다. 여론은 여론대로, 현재 쇠고기 수입에 반대하는 여론이 5월 2일, 첫 한미 FTA 쇠고기 협상 반대를 촛불집회를 실시하였으며, 오는 6월 5월까지 계속 해서 집회를 실시하고 있다. 그 규모는 현재 1만 여명의 정경들이 동원되어 청와대로의 진입을 막고, 초?중?고 등의 10대를 주축으로 하는 웹 2.0세대 세대까지도 집회에 참여하는 등 걷잡을 수 없이 커지고 있다. 이러한 웹 2.0세대들의 전국적인 집회 참여 현상은 초고속 인터넷 기술의 발달로 인해 개인이 블로그를 운영하고 제작한 동영상을 빠르게 퍼뜨리는 것이 가능해 졌으며, 이러한 개방·참여·공유의 문화가 빠른 속도로 확대된 것에서 기인한다고 할 수 있다. 또한 언론과 정계, 그리고 우리나라에 만연해있는 반미 감정 등도 하나의 요인으로 빼놓을 수 없을 것이다난 민심'/효순·미선 집회와 같은 점, 다른 점05면 종합 표현의 자유마저 옥죌 셈인가27면 사설미국산 쇠고기 '성난 민심'/'처벌방침' 이 '철회서명' 불러06면 종합미국산 쇠고기 '성난 민심'/촛불집회 불법규정 파장05면 종합'거리의 정치' 시작됐다 - 쇠고기 전면 개방 놓고 권력-시민 직접 충돌01면 종합경찰 '쇠고기 촛불집회' 선별처벌 방침02면 종합'촛불' 억지 단속 … 성난 민심에 '기름'08면 사회촛불집회 막겠다는 한심하고 위험한 발상35면 오피니언·인물 사설'거리의 정치'-시민과 권력 충돌 / 내 생명.아이 건강 지키려 직접 나섰다06면 종합촛불아 모여라33면 오피니언·인물·사설2008-05-07미국산 쇠고기 '성난 민심'/전국 '촛불문화제'05면 종합10대 거리로-0교시 부활 등 누적불만 폭발kb면"우리들 진지한 고민 왜 폄훼하고 막나요"-촛불시위 주축 10대들 다시 분노10면 사회'쇠고기 민란'에 공권력 총동원 - 시위참가 高3 "형사가 학교 찾아와 조사"10면 사회"대통령은 국민에 맞서지 말고 져야" - 물러나는 인명진 한나라 윤리위원장06면 종합2008-05-08공정택 교육감 "중고생 추동 세력 많다09면 사회 '쇠고기 집회' 10대들이 나선 이유25면 논단움직이는 10대 소녀 어떻게 볼 것인가?30면 오피니언·인물·컬럼·논단'美쇠고기 저항' 대학생도 나섰다 - 서울 18개 총학 '시국회의' 결성10면 사회 정치도 속도 경쟁이다26면 논단美쇠고기 청문회 / 쇠고기 정국 '스타' 강기갑05면 종합2008-05-09오늘 최대규모 촛불집회 열린다06면 종합"하역.운송.급식 거부" 노동계도 '쇠고기 반대'08면 사회중고생 촛불집회 참가를 막으라고?33면 오피니언·인물·컬럼·논단학생주임 선생님 저희와 함께 촛불을 드세요33면 오피니언·인물·컬럼·논단2008-05-10촛불 30000개...가족 참가 늘고..보수단체 회원도 합세06면 종합美쇠고기 졸속협상 후폭풍 / "반대, 반대" 10대들 외침서 범국민운동으로04면 종합학생단속 나온 선생님들05면 종, ‘움직이는 10대 소녀 어떻게 볼 것인가?’,‘촛불 든 2.0세대 새상이 놀랐다’,‘쌍방향 소통 2.0 세대’ 등의 보수적인 신문들과는 확연히 대조되는 긍정적인 시각의 표현이 헤드라인에 주를 이루고 있다.경향신문의 경우는 진보적 경향의 신문인 한겨례과 같이 촛불집회를 ‘즐거운 저항’, ‘불꽃속에 핀 연꽃’등으로 표현하는 등, 매우 긍정적인 시각을 보이고 있고, ‘마녀사냥으로 촛불은 꺼지지 않는다’라는 헤드라인을 통해 시위를 진압하는 정부를 처사를 비판하고 있다. 또한 웹2.0세대의 집회 참가에 대해 ‘촛불 든 10대에 부끄러운 대학생’, ‘10대들 외침서 범국민 운동으로’등의 매우 긍정적인 시각을 반영한 헤드라인을 게재하고 있다. 또한 ‘ 쇠고기 집회 10대들이 나선 이유’에 대한 글을 게재하여, 10대들의 인터넷 상의 쌍방향 커뮤니케이션이 결코 가볍지 않은 것임을 암시하고 있다. 또한 ‘우리들의 진지한 고민 왜 펌훼하고 막나요’라는 글을 게재함으로써 보수언론들의 10대들의 사고력에 대한 비하발언을 비판하고 있다.3. 질적분석1) 웹 2.0세대의 집회 참가와 촛불집회 관련 주요 기사에 관한 각 언론의 논조 분석① 조선일보, 중앙일보, 동앙일보조선일보게재일자헤드라인내용논조분석2008-05-09[시론] 청계천 광장에서 제자들을 보며휴대폰으로 '17일 총궐기 휴교'를 문자로 주고받으며 열 오른 학생들이 행여 '정파 간 투쟁'으로 변질될지도 모를 용광로에 부나비처럼 달려들어 희생되는 일만은 막아야 한다. 미친 소를 청와대로!"라는 살벌한 구호 대신, 국제관계의 복잡한 메커니즘을 현명하게 헤엄치며 묘책을 짜낸 대통령의 정치력을 찬양하는 집회가 빨리 열렸으면 좋겠다. 그런 집회라면 내가 솔선해서 아이들을 데리고 몇 번이라도 참여할 것이다.촛불집회에 참여한 어린 학생들의 지속적인 시위참여를 부추기는 움직임에 대해서 우려하고 학생을 보호하려는 교사의 발언을 여론/독자 면에 게재함으로써 기사의 호소력을 높이고 있다. '국제관계의 복잡한 메커니즘을 현명하게 헤엄치며 묘책을 08-05-20[학생기자 칼럼] 우리 세대가 낸 ‘광우병 목소리’ 정확하고 진지했는지 생각해야언론은 학생들의 촛불집회와 관련해 우리 세대에 관심을 가졌다. 우리를 ‘2.0 세대’로 규정하면서 관련 분석 기사를 쏟아낸 것이다. 인터넷과 휴대전화로 무장한 학생 세대의 목소리에 기성세대가 귀를 기울이게 된 셈이다. 학생도 엄연히 한 사회 구성원이라는 점에서 그들의 견해를 경청한 것은 바람직하다고 본다. 다만 이렇게 영향력을 지닌 우리의 목소리가 정확하고 진지하고 신중했는지는 한번 생각해볼 일이다. 자기 언행에 책임지는 자세도 필요하다는 말이다.학생의 칼럼을 기재함으로써 그 세대의 촛불집회 참가경위를 직접적으로 알려주면서 세대를 옹호하기보다는 어떤 자세를 취해야하는지를 알리고 있다. 학생에게 학생이 직접 쓰는 글로 집회참가 학생에게 이벤트거리로 참가한 것은 아닌가라는 생각을 한번쯤은 하게 하는 의도로 보인다.동아일보게재일자헤드라인내용논조분석2008-05-08“아이들 쇠고기 지식 너무 단편적...”학부모 100명 촛불집회 만류나서‘학교를 사랑하는 학부모 모임(학사모) 대표는 미국산 쇠고기 반대 촛불집회 현장에서 중고교생들을 만났다. “미국산 쇠고기 개방과 관련한 학생들 대부분의 지식이 너무 단편적이다”라며 “이 사안과 관련된 공부터 시켜야 한다”고 강조했다.최 대표는 미국산 쇠고기수입관련 기본지식을 물어 봤으나 아이들 대부분은 ’미국산 쇠고기=광우병 쇠고기‘란 논리를 폈다. 일부는 ’한국 경제의 개방 필요성에 대해 설명하자 “처음 들어보는 이야기다.”라는 반응을 보였다.진보언론(ex.한겨례)에서 촛불집회 참석한 청소년들에 대해 보인 반응과 대조적이다. 진보언론에서는 촛불 집회에 참석한 10대들에 대해이들 만의 독특한 문화적,문화적, 정치적 코드가 있다고 인정해 준 것과는 대조적으로, 10대들의 행동이 단순 무지에서 나왔다고 평가하고 있다.2008-05-05‘인터넷 세뇌(洗腦)’과학적 탐구심이 왕성한 시기인 청소년들이 비과학적인 선동 내용을 곧이곧대로 믿는 것은 안타까운막으면 민심은 역류한다. 바라건대 학생들에게 그나마 있는 공간마저 빼앗아가지 말라. 그 숨길마저 끊어 버리면 우리들의 미래 또한 질식해 버릴 것이다.10대 청소년들이 촛불집회 참가를 못하게 하기 위해 정부가 선택한 1차원적인 방법을 적나라하게 비판하고 있는 기사이다. ‘뽀뽀만 해도 광우병 옮긴다’는 인터넷 풍문이 10대들 사이에서만 종용되고 있다는 편협한 시각을 가지고 정부가 빌미를 잡고 있다고 표현해 정부를 향해 부정적인 시각을 드러내고 있다. 또한 장난삼아 보내는 문자를 업무방해죄를 적용하는 폭력행위로 간주하는 등 학생들이 원하는 사상과 자유, 문화를 죽이고 있는 현 실태에 비판적인 시각을 보인다. 그리고 이러한 싸늘한 방책이 과연 촛불을 끄게 만들 수 있을지에도 의심을 하며 오히려 정부의 태도가 폭력이라고 규정했다.2008-05-14쌍방향 소통 ‘2.0 세대’‘2.0 세대’의 등장이 과연 앞으로 어떻게 전개될지 예측하기 어렵다. 서열체제의 대학에 입학하거나 양극화된 사회에 진출해야 하는 이들은 냉혹한 현실의 좌절을 겪을 수도 있다. 하지만 동시에 이들의 발랄한 저항은 우리 민주주의에 활력을 불어넣고, 장기적으로는 성숙한 민주사회를 위한 새로운 시민적 주체형성의 출발점이 될 수도 있다.어쩌면 지금 우리 사회는 두 개의 연옥을 통과하고 있을지도 모른다. 20년 민주화 시대의 마감이 하나라면, 10년 신자유주의 시대에 대한 비판적 성찰이 다른 하나다. ‘2.0 세대’들의 움직임에 자꾸 눈길이 가는 이유가 여기에 있다.촛불집회의 주도자인 10대들을 웹2.0세대로 규정하며, 이들이 집회에 참가할 수 밖에 없는 이유로 설득하고 있다. 이들이 소통을 중시하고 자아실현을 소중히 하는 세대 이기 때문이라며 보수언론에서 주장하는 배후세력론에 종지부를 찍었다. 또한 2.0세대의 등장을 ‘이들의 발랄한 저항’이라고 표현하며 장기적으로는 ‘성숙한 민주사회를 위한 새로운 시민적 주체형성의 출발점’이 될 것이라고 긍정적으로 기대하고 있는 시각을 보여준다.2008-05-14촛불 든

사회과학| 2009.12.11| 40페이지| 2,000원| 조회(536)

FTA, 언론학, 시청, 한겨레, 진보적, 조중동, 쇠고기협상, 촛불 집회, 웹 20

미리보기

닫기
한국정치보도의 문제점(언론사의 정치적 성향에 따른 편파보도)

정치매체분석론 기말 리포트한국정치보도의 문제점(언론사의 정치적 성향에 따른 편파보도)이름< 서론 >한국 정치보도의 가장 큰 문제점은 각 언론사들의 정치적 성향에 따라 객관적인 사실과 현실마저 왜곡, 축소 보도하는 현실이라고 말 할 수 있을 것이다.그동안 우리 언론사들은 자신들의 정치적 성향에 따라 사실에 대한 왜곡 보도와 함께 특정 인물과 특정 단체에게 유리하거나 불리한 내용을 보도함으로써 사실에 대한 객관성을 잃고, 정부감시와 사실을 기초로 국민들에게 올바른 정보를 전달해야하는 책임을 다하지 못하고 있다.현대사회에서 정보는 생존과 결부되는 중요한 힘이다. 이러한 정보를 형성하고 전달하는데 언론매체가 중요한 역할을 한다. 그렇기 때문에 언론매체는 정확하고 신뢰성 있는 보도를 전달해야만 한다. 하지만 우리가 언론을 통해 사실이라고 전달받는 정보는 어쩌면 신화(myty)일 수도 있음을 명시해야 한다. 다시 말해, 뉴스가 꼭 현실은 아닐 수 있다는 것이다. 뉴스는 이미 발생한 사실에 대한 정보이며 누군가의 손에 의해 전달되는 이야기일 뿐 사실 그 자체는 아니기 때문이다.) 또한 누군가의 손에 의해 전달되는 ‘이야기’는 독자나 시청자들이 이미 가지고 있는 감정이나 의견을 더욱 보강해 주는 경향이 있고 개인은 사회의 지배적 의견에 동조하는 경향이 강하기 때문에) 미디어에 대한 영향력을 간과할 수 없다. 결국 언론은 사회적 현실에 대해 특정 가치관이나 의도에 따라 일정한 해석의 프레임(farame) 또는 인지적 스키마(congnitive schema)를 제공함으로써, 그 사회적 현실이 지니는 의미를 차별적으로 분배하고 상징적인 환경을 조성해 나간다.) 그러한 차별적 분배는 수용자들로 하여금 의사결정 과정에 많은 영향을 미치게 된다.각 보도가 다르게 보도되어지는 보도방법으로는 프레임/프레이밍(framing)과 의제설정(agenda-setting), 점화효과(priming effect)가 있다.) 엔트만(Entman))은 뉴스 프레임이란, ‘선택’(selction)과 ‘현저연구 논문을 통해 정리하고, 두 언론사가 어떠한 방식으로 정치성향을 드러냈는지 알아봄으로써 현재까지도 한국 정치보도의 가장 큰 문제점으로 지적되고 있는 각 언론사들의 정치적 성향에 따라 객관적인 사실과 현실마저 왜곡되는 보도행태를 비판하려 한다.< 본론 >제 1절 조선일보와 한겨레의 역사적 배경1. 조선일보1910년 을사강제조약으로 조선의 민간지는 모두 강제 폐되고 전국지로는 총독부 기관지 매일신보만이 한글판을 내고 있었던 시대에 조선일보가 1920년 3월 5일 창간되었다.)조선일보는 진보주의를 주창하는 대정실업친목회에 의해서 만들어 졌으며 조진태와 예종, 최강을 중심으로 창간되었다. 그 후 1924년 9월 신석우가 경영권을 인수하면서 민족의 지도자로 추앙받던 이상재가 사장, 신석우가 부사장, 김동성이 발행 겸 편집인, 그리고 이사진에 안재홍, 백관수, 이상협 등이 취임하여 ‘조선 민중의 신문’이라는 표어 아래 경영과 제작을 혁신을 단행하였다. 그 뒤 신석우, 안재홍, 유진태, 조만식 등이 사장을 맡았으나, 경영면에서 안정을 기하게 된 것은 1933년 방응모가 인수, 운영하면서 부터였다.조선일보는 초기에 민족신문으로써 계몽적인 성향이 강하였다. 1929년 7월부터 조선일보는 ‘아는 것이 힘, 배워야 산다.’라는 표어 아래 여름방학을 맞아 귀향하는 남녀학생을 동원하여 한글 보급반을 조직하고 문자 보급운동을 시작하여, 동아일보의 ‘브나로드 운동’과 함께 문맹퇴치와 농촌계몽에 큰 성과를 거두었다. 하지만 시간이 지남에 따라 친일적인 성향의 신문으로 변화되어져 갔다. 1940년 8월 10일 일제의 강요로 신문발행을 중단하게 되었다가 광복 후인 1945년 11월 23일에 복간하게 된 것은 친일성향의 신문이 되는 시발점이라 할 수 있다. 일제강점기에 있으면서 조선일보는 신문사의 생존과 결부하여 지속적으로 친일적 성향의 보도를 지속하였으며 해방 후에도 정부와 긴밀한 관계를 유지하며 신문사의 친일적인 성향을 점차적으로 구축하여 나갔다.조선일보의 친일적인 성향 구축의 계기는 정부와 경영주에 반발과 마찰을 빚기도 하였다. 이러한 구조 속에서 조선일보는 오랫동안 권력의 억압에 종속적으로 길들여지면서도 다른 한편으로는 엄청난 양적 성장을 이루었다.)오늘날 조선일보는 지날 80년 동안 지배권력과 지속적으로 밀접한 관계를 누려오면서 우리 사회에서 언론의 역할과 기능을 철저히 왜곡해 왔으며, 시대의 변화에 적극적으로 편승하면서 그때그때 지배권력과 지배이데올로기를 대변하여 친일, 친미 사대주의와 냉전시대의 반공이데올로기 및 군부독재의 극우이데올로기를 보도해 온 극우신문이라는 평가를 받기도 한다.)이처럼 역대 정권과의 유착으로 헤게모니를 장악하던 조선일보는 김대중 정권에 들어와 뒤바뀐 여야의 현실 속에서 철저한 야당지적인 성격을 띄였다. 정부의 개혁이나 정책집행에 있어서 건전한 비판보다는 맹목적인 시비와 부정적인 여론몰이, 사회통합을 저해하는 언론보도 등으로 본격적인 야당지로서의 면모를 보여주고 있었던 것이다.)독자층의 분석을 통해 더욱 설득력 있게 증명된다. 조선일보의 독자층은 연령대가 한겨레에 비해 상대적으로 높게 분포되어 여러 사회적 쟁점에 대해 보수적이고 전통적인 가치관을 보여주게 된다.)위와 같이 지난 연구자들의 선행연구를 통해 역사적 배경을 살펴본 바, 조선일보가 보수적인 성향을 지닌 신문이라는 사실과 그 성격을 알아 볼 수 있었다.2. 한겨레한겨레는 1988년 5월 15일 박정희 정권의 유신독재 체제에 항거한 동아일보와 조선일보의 해직기자 및 1980년대 언론통폐합 당시에 전두환 장군 중심의 신군부에 의해 축출된 기자들이 중심이 되어 민주언론을 고대하던 재야인사 및 국민들의 성원으로 국민주 모금방식으로 자본을 마련하여 창간된 신문)이기 때문에 진보주의적 성향을 가지게 되었다.한겨레가 사회 변혁적 성격을 지닌 민족, 민주 언론인지에 대해 정용준은 다음과 같이 설명하고 있다. 한겨레는 계급운동의 합법적 제도진출이 아니며 주식회사의 형태로 명백히 광고와 구독료에 의존하기 때문에 기사의 내용에 있어서 다소 변질될 가능성이 있고 기자들이 화발전에 기여해 왔으며, 언론전문가들로부터 ‘가장 공정하고 정확한 신문’이라는 평가를 받고 있다.)한겨레의 독차층은 조선일보와는 달리 진보와 혁신적인 개혁을 옹호하는 젊은 세대를 주축으로 구성되어 있으며, 고학력 층과 대학생 그리고 학생운동 관련자들의 열독자가 타 신문에 비해 많다는 것이 특징이다.비록 조선일보에 비해 구독률은 낮지만 열독자가 높다는 것이다.)위와 같은 선행 연구자료들의 검토를 통해 한겨레를 다른 신문들과 구분 지을 수 있었다.제 2절 언론의 정치성향과 보도의 관련성에 관한 선행연구언론의 정치성향에 따른 보도태도의 관련성을 연구한 논문과 저서는 국내, 외를 막론하고 매우 많다.박권상)은 시버트의 이론을 근거로 정부와 신문의 공존 가능성을 검토하여 언론에 대한 정부의 역할을 다음의 4가지로 분류하였다.첫째, 정부는 원칙적으로 언론매체의 자유로운 보도를 보장해야 하지만 언론보도가 국가의 안전보장이나 사회의 치안 등의 공공의 이익에 위배되는 경우 언론의 자유를 제한할 수 있다.둘째, 정보는 신문보도가 이윤추구나 기타 다른 목적에 의해 변질되지 않고 건전한 여론형성에 도움을 주고 사회 구성원이 알아야 할 사실과 진실을 보도할 수 있도록 조정한다.셋째, 정부는 신문과 협조적인 입장에서, 언론기관에 특수한 위치를 부여하여 입지를 굳힐 때까지 보조한다. 하지만 지나친 언론사의 정부 보조정책에 대한 의존은 신문의 독립성에 위협이 될 수도 있기 때문에, 신문은 스스로의 영향력을 키워 기업적으로 독립하여 이를 견제해야 한다.넷째, 정부는 커뮤니케이션 매체를 통하여 국민과 직접 접촉하여 정부정책이나 목적을 대중에게 알리고 정부활동에 대한 국민들의 참여를 촉구한다.언론의 정치보도 중 가십기사를 분석한 권혁남)은 정치가십 기사가 가진 문제점에 대해 지적하고 개선방안을 제시하고 있다.정치 가십 기사의 문제점으로는 첫째, 정치가십 기사 중 가십다운 기사 보다는 스트레이트 기사에서 이미 다뤄진 내용을 보충하는 역할을 하는 가십기사가 대부분이다.둘째, 뉴스 벨류(news v전’ 등의 전투용어를 주로 사용하여 정치를 흥미위주로만 보다하고 있다. 마지막으로 특정 정당이나 인물에게 지나치게 편향된 보도를 하고 있다.위의 문제점에 대한 개선방안으로 권혁남은 다음과 같이 제시하고 있다. 가십 기사량을 최대한 줄여서 양적인 것보다는 질적으로 충실한 가십이 되도록 하여야 하며, 가십기사를 기사화 하고자 할 때에는 무책임하고 흥미위주의 내용에서 벗어나 책임감 있고 진지한 방향으로 전환해야 한다. 또한 각 정당의 흑색선전이나 인신공격과 같은 말장난이 난무하고 공격적이며 편향적인 기사보다는 사전에 철저히 검증을 통해 신중하게 보도하도록 해야한다.또한 가십기사의 본질에 맞게 문장은 되도록 짧게 표현하여 전달력이 강한 문장이 되어야 한다고 하였다.변상욱)은 정치부 기자생활을 통해 독자들이 언론에 대해 가지고 있는 깨뜨려야 할 환상으로 ‘온론의 중립성의 허구’를 지적하였다.언론사 자신의 존재의 당위성과 필요성 및 상업적 이윤추구와의 이해관계 등으로 인해 ‘직접 눈으로 보고 쓰지 않은 기사’, ‘눈으로 보아도 명쾌히 분석해 내지 못하는 기사’, ‘사실을 취재했으나 외적 또는 내적 요인에 의해 감춰지거나 왜곡되는 기사’등에 대하여 언론은 ‘불편부당성’ 또는 '중립성’을 내세워 정당화하려 한다고 지적하였다.그러므로 독자들은 기사를 접할 때 기사 자체로만 판단하지 말고 신문사에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인들에 대해서도 고려하여 기사를 판단하여야 한다고 당부하였다.이재천) 은 자사의 성향이 기사에 미치는 영향에 대한 프레임 분석을 위해 ‘언론개혁’이라는 주제로 조선일보와 한겨레를 분석하였다. 그는 연구를 통해 조선일보와 한겨레는 상당한 성향적 차이가 있으며 그러한 차이가 나타나는 이유는 다음과 같다고 설명하고 있다.첫째는 뉴스 미디어는 자사와 관련하여 자유롭지 못하며, 규정된 프레임을 통해서 자신들의 관점을 강화시키려는 경향이 있으며, 이는 미디어의 생존과 관련한 경영상의 문제와 깊은 관련이 있기 때문에, 결국 소유구조로부터 자유로울 수 없으며, 둘째는 뉴다.

사회과학| 2009.12.11| 10페이지| 1,500원| 조회(919)

언론, 조선일보, 정치, 신문, 뉴스, 저널리즘, 매체, 보도, 한겨레

미리보기

닫기
국내 정치마케팅 전략에 관한 선거유형별 비교 연구 -제 17대 대선과 제 18대 총선에서 나타난 유권자의 선호요소를 중심으로

학사학위청구논문국내 정치마케팅 전략에 관한선거유형별 비교 연구- 제 17대 대선과 제 18대 총선에서 나타난 유권자의 선호요소를 중심으로지도교수이름 :Ⅰ. 서론 11. 연구의 목적 12. 연구내용 및 범위 2Ⅱ. 이론적 배경 31. 정치마케팅의 정의 32. 정치마케팅의 특성 33. 기업마케팅과 정치마케팅의 차이 54. 정치마케팅의 발전단계 65. 정치마케팅의 접근방법 76. 정치마케팅관리체계에 관한 기존의 연구 87. 통합된 정치마케팅 관리체계 13Ⅲ. 정치마케팅의 전략 141. 정치마케팅의 연구 패러다임 142. 정치마케팅전략 143. 정치마케팅전략의 체계 164. 유권자행동분석 18Ⅳ. 연구모형의 설계와 분석 201. 연구모형의 이론적 배경 202. 연구의 설계 223. 분석결과 24Ⅴ. 요약 및 결론 271. 연구결과 272. 연구의 한계와 개선방향 27Ⅰ. 서론1. 연구의 목적과학적이고 합리적 운영이 사회 각 부분에서 강조되면서 마케팅이 비영리 영역에도 널리 적용되어지고 있다. 영리조직에만 적용되던 마케팅개념이 비영리조직에까지 개념이 확대 적용됨으로써 마케팅의 유용성이 확인되고 있다.(김동기,현대마케팅론 1999) 비영리조직 중에서도 특히 경쟁이 치열하고 급변하는 환경 속에서 유권자의 니즈를 분석하고 효과적으로 대응해야 하는 정치조직에서 마케팅의 효용성은 높아지고 있다. 효율성과 경쟁우위를 추구하는 마케팅의 장점이 적절히 부합하기 때문일 것이다.정당의 정책과 후보자의 인격, 자질 등을 무기로 유권자의 마음을 사로잡기 위해 서로 경쟁하는 정치행위는 소비자의 니즈에 맞춰 제품과 서비스의 장점을 광고하고 판매촉진을 위해 노력하는 마케팅의 개념과 본질적으로 동일하다. 정치행위 중 특히 선거캠페인은 당락 혹은 지지율이라는 산출물에 따라 그 성패를 판가름한다는 점에서 마케팅 결과에 따른 매출 혹은 이윤의 증감과 궤를 같이 한다.한국의 정치는 더 이상 구태의연한 주먹구구식 정치로부터 탈피해 효율성과 과학성을 추구해야 할 것을 요구받고 있다. 합리적 정책과 자질, 도 통합된 학문이다. 그러므로 정치마케팅은 비영리 서비스마케팅으로서의 특성, 정치캠페인으로서의 특성 및 설득커뮤니케이션으로서의 특성을 지닌다. 이를 토대로 정치마케팅의 특성을 살펴보면 다음과 같다.1) 비영리 서비스마케팅적 특성정치마케팅은 비영리조직의 서비스마케팅적 특성인 비영리성, 다중공중성, 다중목적성, 서비스지향성 및 마케팅의 특성을 지닌다.정치마케팅의 비영리성은 정치마케팅이 영리추구가 목적이 아니라 후보자의 이미지나 이슈를 제시하여 대상자들로부터 인정 및 지지를 얻어내는 것을 목적으로 하는 것을 말한다.정치마케팅의 다중목적성은 정치마케팅이 이윤추구가 아니라 다수의 목적을 추구하고 마케팅성과는 결국 이들 다수의 목적을 얼마나 효율적으로 달성하는가에 달려있다는 것이다. 후보자에게는 지지와 당선을 유권자에게는 국가와 개인의 미래에 대한 희망과 약속을, 정부에게는 정책결정에 관한 정보와 정치인력을 제공하여 주는 역할을 담당하게 되는 것이다.정치마케팅의 다중공중성은 후보자 시장, 유권자 시장, 정부시장 등 다수의 시장에 대해 소구하게 되는 것을 말한다.정치마케팅은 비영리조직의 마케팅 특성상 서비스 지향적인 특성을 지닌다.정치마케팅의 핵심은 마케팅이론 및 기법의 도입에 있다. 그러므로 정치마케팅은 영리마케팅의 주요 특성을 공유한다.2) 정치적 특성마케팅은 의사결정과정에 유용한 접근방법을 제공하는 학문이다. 정치마케팅은 선거운동과정을 마케팅과정으로 보고 이를 대상으로 하기 때문에 일반 마케팅과는 달리 정치적 특성을 지닌다. 정치마케팅은 유권자에게 효과적이고 설득적인 선거운동을 전개하기 위해 진실성을 확보해야 하며 공중의 이익을 위한 활동이므로 비용의 한계나 유권자의 사생활 보호 등과 같은 공익성을 추구하게 된다. 정치마케팅은 유권자들이 자신의 주의나 주장을 선택하도록 하는 지극히 경쟁적인 성격을 가지게 되며 선거의 결과로 인해 극히 한정된 승리자를 낳기 때문에 경쟁성이 가중된다. Gary Mauser, op. cit., p.7정치활동의 공적인 특성으로 인해 후보자의 의 관계를 연구하는 사회학 및 사회심리학분야의 접근방법이다.2) 커뮤니케이션 접근방법커뮤니케이션 접근방법은 커뮤니케이션 학자들에 의해 주도된 접근방법으로서 선거결과 결정에 있어 정치캠페인의 제한된 역할을 주장하는 행동주의자들의 가정을 반박하면서 주장되었다. 선거캠페인은 설득의 한 형태이며 그런 측면에서 커뮤니케이션과정을 이해해야 한다는 가정아래 정치커뮤니케이션이 투표행위에 어떤 영향을 미치는 가에 대해 여러 측면에서 연구가 진행되고 있다. 초기의 연구들은 직접효과이론, 피하주사이론, 탄환이론 등을 제시 하면서 메시지 자극이 수용자들에게 직접 영향을 미치며, 또한 획일적으로 수용하므로 유사한 행동변화를 가져온다고 주장하였다. 이와 같은 연구결과들을 종합하여 볼 때 정치캠페인은 유권자행동에 영향을 미치며 최소한 투표행위를 결정하는 매개변수라고 볼 수 있다. 또한 이 영향력의 정도는 유권자의 필요성 및 상황에 따라 다양함을 알 수 있다. 고영직, 우리나라의 정치마케팅전략에 관한 실증적연구, 고려대학교 박사학위 논문, 1993, pp. 27-283) 실증적 접근방법실증적 접근방법은 후보자, 정당 및 유권자가 정치적 의사결정을 하는 방법을 설명하는데 있어 합리적 선택이론을 근거로 접근하는 방법으로, 인간을 목적 지향적, 적극적인 주체로 보고 연역적 접근방법을 이용하여 실증연구가 가능하도록 정치현상에 대한 모형화를 시도한다. Gary Mauser, op. cit., pp. 40-414) 정치마케팅 접근방법기존의 연구 및 이론들은 학문적 체계를 확립하는데 집착하여 실제 정치캠페인 관리자들이 부딪히는 문제해결방법을 제시하는데 등한시하여 왔다. 그러므로 정치캠페인 관리자들은 이론적 측면뿐만 아니라 실질적인 문제와 기회를 평가하고 효과적인 선거전략을 수립하는 데에 도움을 줄 수 있는 관리체계를 필요로 하게 됨으로 이런 요구에 부응하기 위해 등장한 접근방법이 제한된 자원의 효율적 관리를 통해 상황변화에 효율적으로 적응해 나가면서 경쟁적 우위를 확보하기 위한 활동인 마케팅의 이론 되고, 자원할당전략의 방향에 따라 후보자컨셉전략, 유권자접근전략, 메시지전략 및 이들 전략의 통합전략이 결정된다. 마지막 단계는 전략의 실행, 조정 및 통제단계로 전략을 효과적, 효율적으로 수행하기 위한 선거조직구성 및 관리, 선거운동원관리, 전략성과의 평가 및 통제 등이 이루어진다. 이와 같은 일련의 과정 수행하는데 있어 중요한 것은 각 단계별 분석 및 의사결정을 하는데 유용한 정보를 제공해 주는 정치마케팅조사 활동이다. 이는 정치마케팅관리과정 전반에 걸쳐 없어서는 안 될 중요한 활동이다. 고영직, “우리나라 정치마케팅전략에 관한 실증적 연구” 고려대학교 대학원 박사학위논문, 1993, pp. 38-39.[그림 2-7] 고영직의 모형정치마케팅조사고영직, “우리나라 정치마케팅전략에 관한 실증적 연구” 고려대학교 대학원 박사학위논문, 1993, pp. 39.Ⅲ. 정치마케팅의 전략1. 정치마케팅의 연구 패러다임전략에 관한 연구는 이론적으로 마케팅, 산업조직론, 조직행동론의 성과를 수용하면서 기업전략 및 경쟁전략수립을 위한 패러다임을 개발하여 왔다.마케팅에서의 전략은 기업의 환경분석과 PLC개념을 중심으로 환경의 동태적 분석을 통하여 경영전략론에 크게 공헌하였다.정치마케팅분야에서의 전략이란 주로 캠페인전략에 초점을 두고 환경과 전략과의 적합성이 선거결과에 영향을 미친다는 마케팅분야의 기본가정에서 시작된다. 그러나, 아직 이 분야에서 전략을 대상으로 하는 체계적인 연구가 거의 이뤄지고 있지 않는 실정이다.정치마케팅분야는 특성상 영리기업들간의 경쟁보다 더욱 치열하며, 선거의 주기성 및 단기간 급변하는 환경의 특성으로 인해 환경변화가 주는 기회에 창조적으로 대응해 나가기 위한 전략의 개념이 더욱 절실한 상황이다. 이런 측면에서 볼 때 정치마케팅전략을 연구하기 위한 패러다임은 기본특성상 마케팅패러다임과 유사하므로 이를 근거로 유추해 보면 다음 [그림 3-1]과 같다. 즉, 경쟁상황과 후보자의 상대적인 우위능력이 전략유형에 영향을 미치고 이들간의 적합성의 정도에 따라 선거결 상황에 따라 상대적으로 이슈에 중점을 두는 경우(이슈중심전략)와 이미지에 중점을 두는 경우(이미지중심전략)로 구분할 수 있다.(2) 유권자접근전략유권자접근전략이란 소비자에게 효과적으로 도달하기 위해 중간유통경로를 어떻게 구축하느냐의 의사결정과 관련된다. 이는 선거캠페인에 있어서는 후보자의 컨셉트를 전달하는 중간경로로는 후보자, 운동원, 매체가 있는데, 촉진활동과 중복되어 유통활동이 이뤄진다. 그러므로 본 논문에서는 중간경로의 특성이 인적 요인 또는 비인적 요인이냐에 따라 후보자와 운동원을 통해 후보자 컨셉트를 전달하는 직접유통경로전략과 대중매체 및 선별매체를 통해 전달하는 중간유통경로전략으로 양분하여 다루고자 한다.(3) 메시지전략 (표현전략)메시지전략을 실행할 수 있는 도구로는 광고, PR, 인적판매 및 판촉으로 구분 할 수 있는데, 이와 같은 촉진믹스는 유권자에게 통합적으로 소구하게 된다.특히 선거캠페인 활동에 있어서는 선거가 갖는 특성상 판촉수단의 비중이 약하며, 촉진믹스전략이 정치광고의 형태로 통합되어 나타난다. 일반적으로 촉진전략은 매체전략과 표현전략으로 구분되는데, 매체전략은 유통전략과 부합되어 나타나고 국내의 경우 대중매체를 통한 정치광고가 규제되어 있는 상황이므로 표현전략에 중점을 두고자 한다. 선거캠페인의 촉진활동에 있어서는 표현전략에 중점을 두고자 한다. 선거캠페인의 촉진활동에 있어서의 표현전략은 크게 공격전략과 방어전략(대항전략포함)으로 구분할 수 있다. 공격전략은 도전자나 열세한 상황의 후보자들이 상대후보자의 약점을 들춰내어 후보자이미지를 손상시키는 전략이며, 방어전략은 우세한 상황의 후보자나 현직자들이 주로 사용하는 전략으로 상대방의 공격을 약화시키거나 무시하기위해 자신의 이미지 및 경력을 강조하는 전략이다.4. 유권자행동분석1) 유권자 행동분석의 정의유권자는 동일한 후보자나 캠페인에 대해 다양하게 반응하며 평가하는 기준 또한 다양하므로 모든 유권자를 대상으로 후보자 및 공약을 포함한 비차별적 마케팅전략을 수행하게 되면 많은 어려움이 다.

학위논문| 2009.12.11| 37페이지| 5,000원| 조회(846)

선거, 전략, 정치, 대선, 총선, 박근혜, 정치마케팅, 유권자

미리보기

닫기