마케팅의 비교 광고

소개

비교 광고의 예제...A+자료 입니다.

목차

1. 주제 선정 배경
2. LCD 시장 산업 분석-
1> 서론- 매력도 분석
2> 환경분석
3. 브랜드 및 제품 소개
4. 시장 분석
5. 마케팅전략(market strategy)
6. 광고분석
7. 결론 및 앞으로의 방향
자료 출저:

본문내용

1. 주제 선정 배경
PAVV 광고와 X Canverse 광고를 선택하게 된 이유는 최근 LCD시장의 경쟁이 치열한 가운데 LG와 삼성이 거의 시장을 점유하고 있는 우리나라 시장에서 광고 전략의 모습이 달라지고 있어 이에 대한 귀추를 모으고 있다.
월드컵 기간 중 치열하게 스포츠 마케팅. 월드컵 마케팅을 펼쳤던 이 두 회사는 월드컵이 끊나자 이제는 서로 상이한 광고의 모습을 보여준다. 이들의 광고 변천은 어떻게 진행되었으면 이것이 의미하는 전략의 모습은 어떠한 구도로 바뀌게 되었는가는 우리가 알아보게 될 재미있는 관심사가 될 것 이다.

이번에 분석을 하게 될 광고는 삼성 PAVV 와 이에 대항하고 있는 경쟁사 X Canverse의 광고는 어떻게 대응하였으며, 이러한 경쟁사의 움직임을 통한 영향과 앞으로 우리의 대응과 광고전략을 살펴보았습니다.
2. LCD 시장 산업 분석-
1> 서론- 매력도 분석
1990년대 후반 노트북PC의 수요 증가와 더불어 성장해 온 TFT-LCD 산업은 2~3년을 주기로 공급과잉 및 부족현상을 반복하는 전형적인 장치산업으로, 시장의 수요와 공급을 정확히 일치시키기 어려운 산업이다.
TFT-LCD 가격은 공급부족이 발생한 99년부터 집중적인 설비투자를 감행한 대만 업체들의 본격적인 양산과 PC시장 침체에 따른 수요 감소로 수급불균형이 심화되어 2000년 상반기 이후 급락세를 시현하여 왔고, 그 하락 추세는 지속되고 있다. 그러나 이와 같은 TFT-LCD 가격의 지속적인 하락으로 인해 기존 모니터용 디스플레이에 사용되었던 CRT 대신 상대적으로 저렴해진 TFT-LCD로 대체하는 수요가 급증하고 있다.

참고자료

· - www.cafe.daum.net/LoveTFT
· - www.tvcf.co.kr
· - www.seri.org (삼성경제연구소)
· - www.lgeri.com (LG경제연구소)
· - www.kiet.re.kr
· - www.displaybank.com
· - www.naver.com
· - 대흥기획 마케팅 전략 연구소
· - 중앙일보, 매일경제 전자신문