하이트맥주 광고분석

최초 등록일
2008.06.11
최종 저작일
2008.03
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소개글

하이트맥주 tv 광고및 4P 광고마케팅

목차

★ 하이트 맥주 ★
★ 국내 주류시장 변화★
★ 주류시장의 점유율 ★
★ 맥주시장 ★
★ 하이트 차별화 전략★
★ 하이트 맥주의 4P ★
★ 기타 마케팅 방법 ★
★ 하이트 TV광고 분석★
★ 하이트맥주와 경쟁사 비교★

본문내용

‣ 크라운이라는 상표를 달고 93년 5월에 출시된 맥주는 과감하게 그들의 로그를 버리고 새로운 브랜드인 하이트를 내세우게 됨.
‣ 93년 5월 1일 출시된 제품으로서 지하 150m 100% 암반천연수라는 컨셉으로 등장.
‣ 하이트맥주 출시 당시 30%선에 그쳤던 시장 점유율이 94년 35%, 96년 43%로 업계 1위 로 올라섰습니다. 2000년에는 53%, 작년 7월 기준 60%를 차지하고 있다.
‣ 쓴맛을 줄이고 단맛과, 탄산음료 같이 청량감을 더 높인 맥주가 바로 하이트.
‣ 저관여 감성적 제품 (TV광고를 통한 이미지 형성에 주력)
‣ `오픈업 하이트(Open Up! Hite)`를 새 브랜드 슬로건으로 내세우며 신선도 유지시스템 (Fresh Taste Keeping System)을 도입해 맥주의 향과 맛을 더욱 풍부하고 부드럽게 만 든 리뉴얼 제품을 출시.


★ 국내 주류시장 변화★
⇒ 개방화와 세계화의 물결이 거세지고 있는 경제환경 속에서 한국은 지금 불황의 깊은 골 에 빠져 있다. 주류시장도 그 어떤 산업 분야 못지않게 치열한 경쟁이 전개되고 있다.
국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업
시장자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.

1. 외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다.
2. 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다.
3. 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
4. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성 을 부여하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰 다.

참고 자료

없음

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