광고기획 과정 53
- 최초 등록일
- 2011.09.29
- 최종 저작일
- 2011.04
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소개글
광고기획 시간에 배웠던 자료입니다. 도움이 되었으면 좋겠습니다
목차
없음
본문내용
단계1:상황분석-목적
우리는 어디로 가야 하는가?
(우리는 어디로 갈 수 있는가?)
광고목표와 광고전략 탐색과정
단계1:상황분석-접근자세
단순한 사실의 나열이 아니라
논리적 규명과 통찰이 필요
Why?
가설
학습목표 및 촛점
-분석적 관점과 접근법을 전달
-사례를 통해 분석과 전략의
연결성을 총체적으로 이해시킴
단계1:상황분석-분석틀(3C)
1.4P중심,경쟁사와 대비분석
-제품특성/역사와 성장/
기업역량
-유통체계/공급시장
-가격/원가구조
-프로모션 활동상황
2.비교경쟁분석
-판매추이,시장점유율,기업역량, 소비자인식과 평가
3.정치,경제,사회,기술 및 기타 환경요소
단계1:상황분석-실황1
마케팅목표와 전략 기수립시
광고의 역할 찾기에 촛점을 둔다
(길따라 어떻게 갈까?)
동원참치캔의 매출을 전년대비 25%신장된 000억원 달성한다
참치캔 유저중
미디엄유저의 헤비유저화를 통해!
분석의 촛점
미디엄/헤비유저들의
참치캔 사용에 대한
인식/태도/행동을
중심으로!
참고 자료
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