진로(참이슬)의 성공요인분석

소개

경영학원론
자유주제 레포트.

목차

1. 주제선정이유
2. (주)진로
3. ‘참眞이슬露’의 탄생배경
4. ‘참眞이슬露’의 만의 특징
5. ‘참眞이슬露’ 판매현황
6. ‘참眞이슬露’의 성공요인분석
7. ‘참眞이슬露’의 마케팅 전략
8. 결론

본문내용

1. 주제선정이유

소주는 대한민국 온 국민의 술이라고 해도 과언이 아니다. 20도를 넘는 독한 술이긴 하지만 어떤 애주가들은 달다고까지 말하는 술이다. 진정한 애주가로 들어서는 길의 첫 번째 길은 역시 소주로부터의 시작이라는 것이 우리 주당들의 한결 같은 소리다. 이러한 술 중에서 나에게 깊은 애착을 갖게 하는 ‘참眞이슬露’에 대하여 조사하게 되었다.


2. (주)진로

[1] 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁에 있어온 두꺼비 “진로”

두꺼비 상표 진로소주는 우리 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 기쁠 때나 슬플 때나 우리 곁엔 언 제나 두꺼비가 함께 했다. 진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립하면서 시작됐 다.
이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 ‘금련’을, 52년에는 ‘낙동강’을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 `진로`를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 “眞”과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술 방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 “露”를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌었다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매 전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.

참고자료

· 없음