다국적 기업이 우리나라 기업에 미친 영향 - 리바이스

목차

1. 서론

2. 리바이스 소개 및 역사

3. 리바이스의 성격 및 브랜드 비젼

4. SWOT분석

5. 4P

6. 리바이스와 경쟁하는 우리나라의 기업

7. 리바이스가 우리 기업에 미친 영향

8. 리바이스가 소비자에게 미친 영향

9. 마치며

10. 참고문헌

본문내용

1. 서론

다국적 기업이란 여러 나라에 계열 회사를 거느리고 세계적 규모로 생산 ․ 판매 하는 대기업을 말한다. 지금은 세계화 시대로 다국적기업들은 자신의 경쟁력을 강화할 수 있는 적지가 있다면 세계 어디를 마다하지 않고 찾아가며, 자신의 전략적 우위에 해당지역의 비교우위를 결합시켜 치열한 생존경쟁을 이겨나가고 있다. 물론 우리나라에도 세계 각국의 많은 다국적 기업들이 들어와 있다. 본론에서는 우리나라에 들어와 있는 다국적 기업 중 의류 업체인 리바이스에 대하여 이야기 해 보려 한다.

2. 리바이스 소개 및 역사

전 세계 젊은이들에게 청바지의 대명사로 군림하고 있는 리바이스. 리바이스는 청바지만의 독특한 느낌, 즉 젊고 전통적이며 오리지널한 가치를 중요하게 여기며, 평범을 거부하는 신세대들의 개성을 그대로 패션에 반영하는 브랜드이다.
청바지의 대명사로 자리 잡은 `리바이스`의 역사는 남부 독일 출신의 리바이 스트라우스가 샌프란시스코에 도착하여 시작되었다. 당시 미국은 `골드러시(Gold Rush)`가 한창이었다. 미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮개용 천과 텐트용 천이었다. 그가 알고 있는 미국의 서부는 포장마차와 텐트의 무리가 이어지는 신천지였다. 때문에 당연히 덮개 수요가 많을 것이라고 예상했다. 그러나 막상 현지에 도착한 후 스트라우스는 전혀 색다른 아이템을 발견했다. 광부들이 무엇보다 튼튼하고 질긴 바지를 원한다는 사실을 알았다. 스트라우스는 "텐트용 천이라고 해서 반드시 텐트만 만들라는 법은 없지 않은가." 라며 발상을 전환했다. 스트라우스가 텐트 천으로 작업복을 만들어 광부들에게 선보이자 바지는 만드는 족족 동이 날 정도로 인기를 끌었다. 달리 제품명이 없었던 이 바지는 `리바이의 바지(Levi`s pants)`라는 이름으로 사람들에게 알려졌고 여기에서 `리바이스`라는 브랜드가 자연스럽게 탄생했다.
.

참고자료

· 마케팅연구 제12권 제2호
· 97년 마케팅 프론티어상 기업사례연구
· 한국섬유신문
· 이화여대 2003-1학기 "마케팅관리-홍부길 교수님" 강의 조별 과제