국제광고전략과 국가별 광고의 특징

소개글

본 자료는 국제광고전략과 국가별 광고의 특징에 대한 핵심적 내용을 소개한 자료로 국제 비지니스의 개념, 국제광고의 성장, 국제광고와 글로벌 광고회사의 등장, 국제광고의 표준화와 현지화, 국제광고전략에 영향을 미치는 요인, 세계 주요국가의 광고( 미국광고, 영국광고, 독일광고, 프랑스 광고, 일본 광고, 중국 광고, 한국 광고), 글로벌 기업과 글로벌 광고회사 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 국제 비즈니스의 개념
2. 국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래
3. 국제광고와 글로벌 광고회사의 등장
4. 국제광고, 표준화인가, 현지화인가?
5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인
6. 세계 주요국가의 광고
7. 글로벌 기업과 글로벌 광고회사

본문내용

1. 국제 비즈니스의 개념
1-2.국제 마케팅 환경
1-1-1. 경제적 환경
시장의 글로벌화는 더 이상 세계 각국이 각 나라별 시장으로 존재하는 것이 아니라 국가 간 시장의 경계가 없어지고 소비자들의 기호를 동질화시키고 있음

▣ 시장의 글로벌화를 촉진하는 요인
① 시장요인
나라간의 1인당 소득의 격차가 줄어들고 그 결과로 생활방식과 소비자의 기호가
동질화되는 경향

② 비용요인 : 규모의 경제 논리에 따라 기술혁신의 가속화에 수반되는 비용요인

③ 정부요인
WTO협정이 체결됨에 따라 국가 간의 관세 및 비관세의 무역장벽이 점차 축소되고 EU, AFTA, ASEAN과 같은 지역경제 공동체가 전 세계적으로 확대 되어 감

④ 경쟁요인
외국기업에 의한 흡수합병과 전략적 제휴가 증가하고, 브릭스(BRIC’s), 친디아(CHINDIA)등의 신조어와 함께 많은 나라들이 주요 시장에 등장하면서 IBM PC 부분을 인수한 레노버나 중국의 가전회사 하이얼과 같이 세계적인 차원에서 경쟁하는 새로운 경쟁자들이 속속 등장

참고 자료

없음