E비즈니스마케팅 전략 및프로세스

소개

E비지니스 마케팅(인터넷 마케팅)의 전략과 프로세스 구축에 관련된 레포트 입니다.
마케팅의 기본부터 인터넷 마케팅의 내용까지 잘 연결이 되어 있습니다.
10점만점에 10점 취득한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 새로운 E-비즈니스 환경 및 패러다임 변화
1. E 비즈니스의 정의와 특징
2. E 비즈니스 패러다임 변화
Ⅱ. E 비즈니스의 개념, 현실 및 미래
1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e마케팅
2. E 비즈니스 주체
3. E 비즈니스의 실태 및 미래
4. 성공적인 E 비즈니스를 위한 핵심 질문
Ⅲ. 새로운 마케팅 패러다임: 미래형 마케팅
Ⅳ. 성공적인 E-비즈니스 창출 및 육성을 위한 마케팅적 접근
1. 미래마케팅의 정의 및 체계
1) 미래마케팅의 3가지 경쟁단계 또는 경쟁요소
2) 세 가지 요소들의 동시적 고려
2. 미래마케팅에 근거한 가치창출 및 전달 절차
Ⅴ. E 마케팅 프로세스 - 고객중심 e비즈니스 마케팅 전략 프로세스
1. E 비즈니스 미션의 정의 및 e비즈니스 모델 선정
2. E 비즈니스 기회분석 및 목표 설정
3. STP전략 개발
4. 마케팅 프로그램의 개발
5. 시행 및 통제
Ⅵ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 새로운 E 비즈니스 환경 및 패러다임 변화
E 비즈니스는 인터넷을 무기로 전 세계 기업들의 눈과 자본을 집중시키면서 폭발적인 성장과 환상을 가져 왔다. 이러한 인터넷이라는 무기는 향후 기업의 존폐를 결정짓는 요소로까지 인식되기에 이르렀다. 하지만 이러한 E 비즈니스에 대한 흥망과 더불어 이들이 끼친 영향은 기업들의 모든 가치사슬에 새로운 사고를 요구하게 되었다. 즉, 이미 인터넷은 기업에 알게 모르게 그 영향을 확대하고 있으며 이제는 단순한 전자상거래를 넘어 E 비즈니스라는 형태로 기업의 경영전략에 많은 영향을 끼치고 있다. 인터넷이 가지는 스피드와 광범위한 연결성은 웹의 다양성을 기반으로 온라인 기업이든, 오프라인 기업이든 그들의 비즈니스 전략에 E 비즈니스를 고려하지 않으면 살아남을 수 없는 시대에 이르게 된 것이다. 제조업의 제품개발 부문의 환경도 E 비즈니스의 확대와 더불어 많은 변화를 가져왔으며 이러한 노력들이 Collaborative Product Commerce(CPC)라는 개념으로 발전하게 되었다.
기술 발전이 가속화되면서 인간 삶의 양식에도 엄청난 파장을 일으키고 있다. 먼저 주요 기술 환경 변화를 살펴보자.
첫째, 디지털 혁명이 매우 빠르게 진행되고 있다. 디지털 카메라, 디지털 북, 디지털 지도 등이 등장하고 있다. 또한 수많은 디지털 서비스가 인터넷 상에서 이루어지고 있다.
둘째, 인터넷 기술의 발전으로, 인터넷 관련 E 비즈니스가 빠르게 확산되고 있다. 휴대폰 및 PDA 등이 인터넷과 연결되어 E 비즈니스가 사람들에게 제공하는 가치가 점차 커지면서, E 비즈니스의 확산이 더욱 가속화되고 있다.
셋째, 디지털 및 네트워크 기술의 발전은 다른 분야의 기술, 즉, 게놈, 전기자동차, 운전로봇, 무선통신, 화학기술 등의 발전을 또한 가속화시키고 있다. 이러한 여러 분야의 기술 발전은 E 비즈니스에 곧 엄청난 파장을 몰고 올 것으로 기대되고 있다.

참고자료

· 없음