[한류]한류의 실체와 과제

소개

일본문화란 주제에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 일본의 시장과 소비자
(1) 일본 시장의 특성
(2) 일본 소비자 특성

2. ‘한류’의 실체
(1) ‘한류’의 의미
(2) ‘한류’의 확장

3. 한류의 확장과 성공한 기업 사례
(1) 대중문화 유행 단계 - 보아, 겨울연가
(2) 파생상품 구매단계 - 해피통신
(3) 한국 상품 구매 단계 - 농심 신라면

4. 일본에서 성공하기위한 한국기업의 과제
(1) 문화와 상품을 결합하여 부가가치화 하여야 한다
(2) 드라마ㆍ영화 제작시 해외수출을 겨냥해 PPL을 활성화해야 한다
(3) 한류 마케팅의 과다한 비용을 공동으로 분담하라
(4) 스타마케팅의 경우 팬들을 적극 활용하여야 한다.
(5) 현지 네트워크를 활용하여야 한다.

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

일본과 한국의 관계는 가깝고도 먼, 때로는 멀고도 가깝다고 느껴질 때가 많다. 필자는 대학교 2학년까지 미국에서 살다가 왔는데, 고등학교때 만난 일본인 Hiroshi Mokudai 라는 친구가 지금까지도 서로 연락하고 절친하게 지내는 사이로 있다. 그 일본 친구를 사귀기 전까지는 일본에 대한 특별한 감정도, 관심도 없었지만, 일본인 친구가 생기면서, 일본인이란 사람과 일본이란 나라에 관심을 갖게 되었다.
지금 현재 필자는 경영학을 공부하고 있으며, 일본에 부는 한류에 관련해서, ‘한류’가 무엇인지 그리고 어떻게 진행되고 있는지 살펴보고, 앞으로 일본으로 진출하는 한국기업의 바람직한 방향을 알아보도록 한다.


Ⅱ. 본 론

일본으로 성공적으로 진출한 한국기업들의 사례들을 살펴보기에 앞서 일본 시장과 소비자에 대해서 짚어보고, 앞으로 일본에서 성공하기위한 한국기업들의 과제에 대해서 알아보도록 한다.

1. 일본의 시장과 소비자
일본시장은 세계적으로 까다로운 시장으로 알려져 있는데, 그렇다면 일본의 시장은 어떠하고 일본의 소비자들은 한국의 소비자들과 비교해 무엇이 다른지 살펴보도록 하겠다.

(1) 일본 시장의 특성
① 치열한 경쟁의 시장
흔히 일본시장을 ‘까다로운’ 시장이라고 표현하면서 품질이 좋지 않으면 안된다든지 유통구조가 복잡한 시장이라고도 얘기한다. 그러나 이렇게 보는 것은 옳은 접근방법이 아니다. 이것은 우리나라 시장보다 훨씬 경쟁이 치열한데서 비롯되는 차이점들을 정확하게 보지 못하고 있는데서 비롯된 것이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음