미녀는 석류를 좋아해의 마케팅 전략 완벽 분석

소개글

“미녀는 석류를 좋아해”의 마케팅 전략 분석 자료입니다!^^

목차

1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”의 탄생
(2) (주)롯데칠성의 영업개황
※ (주)롯데칠성의 매출실적 및 주요 경영지표
- “2005년 음료업계 결산과 2006년도 전망“ 신문기사 검색
(3) (주)롯데칠성의 SWOT분석

2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해”
(1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개
(2) “미녀는 석류를 좋아해” SWOT분석
(3) 기능성 이용 음료 VS. 과실 음료 (경쟁제품분석)

3. “미녀는 석류를 좋아해” STP 분석
(1) 인구통계학적 변수에 의한 시장세분화
(2) 미용에 관심이 많은 젊은 여성 타겟팅
(3) “모메존 석류”의 리뉴얼, 포지셔닝
※ 여 심 마 케 팅

4. 4P 분석
(1) 제품전략: 브랜드 네이밍, 컬러마케팅, 음료수의 패션화
(2) 가격전략: 고가격 전략
(3) 유통전략: 롯데칠성의 유통망 활용
(4) 촉진전략: 예쁜 남자 신드롬 “이준기”, CM송, 인터넷 및 판촉활동

5. “미녀는 석류를 좋아해”의 성공과 향후 전략
(1) 마케팅 핵심 성공요인의 도식화와 마케팅성과
(2) 해결과제 및 전략방향

- 참고문헌(자료) 목록

본문내용

1. (주)롯데칠성의 과거와 현재
최근 이랜드의 까르푸 인수, 신세계의 월마트 인수 등 우리나라는 다국적 기업들의 무덤으로 인식되면서 독특한 시장구조와 소비행태에 세계의 관심이 집중되고 있다. 이런 유통산업 뿐만 아니라 첨단기술 산업이라 할 수 있는 휴대폰산업 역시 세계 1, 2위 기업인 노키아와 모토로라가 국내시장에서 고전을 면치 못하고 있다. 우리가 살펴 볼 음료시장 역시 세계 최대의 브랜드 가치를 지닌 코카콜라가 우리나라 시장에서는 국내기업을 뛰어넘지 못하고, 시장점유율의 격차를 좁히지 못하는 실정이다. 국내음료시장 1위의 업체가 바로 (주)롯데칠성이다. 구체적으로 음료산업의 현황 및 (주)롯데칠성에 대하여 자세히 알아보도록 하겠다.
(2) (주)롯데칠성의 영업개황작년에 이어 최근까지 음료업계는 유가상승 및 당분류 가격상승에 따른 원가부담 가중과 내수경기 침체로 인한 내수소비의 감소 등으로 인해 전반적으로 어려운 상황이었다. 또한 유통업체의 과열경쟁과 음료업체들간의 과당경쟁은 음료업계를 더욱 힘들게 하였는데 이러한 경영환경 악화의 영향으로 롯데칠성의 2006년 분기매출액은 2,196억원으로 전년대비 15.5% 마이너스 성장을 하였고, 분기순이익은 147억원으로 전년대비 41% 감소했다. 이에 롯데칠성은 소비자 Needs에 부합할 수 있는 새로운 신제품 개발 및 전사 차원의 원가절감 방안 모색 등 끊임없이 마련하여 지속적인 성장을 할 수 있도록 노력중이다.
음료시장의 시장점유율 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

* “글로벌 브랜드,” 브랜드메이져 지음 새로운사람들, p263-266 대한민국 음료 트렌드* “대한민국 일등상품 마케팅 전략” 조서환 추성엽 지음, 위즈덤하우스
* 인터넷 포털 네이버 백과사전
* 한국언론재단, http://www.kinds.or.kr/ 각 종 신문검색
* 식품음료신문, http://www.thinkfood.co.kr/
* 롯데칠성 홈페이지, http://company.lottechilsung.co.kr/
* 대홍기획 Marketing Issues &Trends 2006.04. (Vol. 48) 음료 제과 시장 임채원 선임 연구원작성
Webzine 2006. 5월호 Wave in Marketing, 남자 섹슈얼에 빠지다
http://www.daehong.co.kr/
* 제일기획 Creativity 뉴스 자료실 http://www.cheil.com/etc/Cnews_list.asp
리포트 : 한국인의 라이프 스타일과 소비행동2. http://www.cheil.com/etc/search_result.asp
* 금융감독원 전자공시시스템, (주)롯데칠성 2006. 1/4 분기보고서
* “성공과 실패에서 배우는 여성마케팅”, 김미경 지음, 위즈덤하우스 2005, p15-52