TV광고언어에 대한 연구

소개

A+ 받은 소논문 입니다.
언어학 및 광고 관련 논문입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적
2.연구방법
Ⅱ.본론
1.TV광고언어의 특징
①광고언어의 정의
②광고와 언어의 관계
③광고매체로서의 TV
④TV광고언어의 특징
2. 사례분석을 통해 살펴 본 TV광고언어와 소비자 구매와의 관계
①명령어의 사용
②대화체의 사용
③소비자의 호기심을 유도하는 언어 표현
Ⅲ.결론
*참고문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구목적
급변하는 사회 속에서 매년 셀 수 없을 정도의 새로운 상품들과 광고들이 쏟아져 나온다. 이 중 소비자에게 오래 기억되고 소비까지 이어지는 광고는 다른 광고와는 다른 차별성을 지닌다. 따라서 소비자에게 영향을 주는 광고에 대한 연구가 필요하다. 본 연구에서 소비자와 가장 가까운 매체인 TV를 통해 광고 속 어떤 언어가 소비자를 움직일 수 있는지 살펴보자.

2.연구방법
본 연구에서는 TV광고언어의 전략을 분석을 위해 우선 TV광고언어에는 어떤 특징이 있는지 살펴보고, 다음으로 이러한 광고가 소비자에게 어떠한 영향을 주는지 구체적인 사례를 들어 설명하고자 한다.

Ⅱ.본론

1.TV광고언어의 특징
①광고언어의 정의
독일어권에서 권위 있는 언어학 사전인 『부쓰만 사전』에서 광고언어에 대한 정의를 살펴보면, 광고언어란 소비에 대한 호소의 형식화를 위한 언어이며 광고언어에는 심리학이 토대가 되고, 경제적 또는 정치적 목표가 뒤따른다. 이를 통해서 경제 광고에 있어서 언어가 광고의 전체 과정에서 부분적인 면을 보여주기 때문에 광고언어의 연구는 한편으로는 무수한 언어 외적인 단위들과 밀접한 관련을 맺고 있고, 다른 한편으로는 다양한 방법으로 간학문적인 연구(사회학, 심리학, 커뮤니케이션학, 기호학 등)와 관계를 맺고 있다.

참고자료

· 김소연(2006-05-12), ‘소비자는 튀는 이름 좋아해’, <한경비지니스>.
· 김미경(2002), 「신용카드 광고에 나타나는 2030세대의 이미지와 문화적 의미」.
· 김현성(2000), 「인터넷 광고와 TV광고가 구매의도에 미치는 비교 효과 연구」.
· 민경훈(2004), 「불황기마케팅전략과 연계한 광고 전략에 관한 연구」-불황을 이겨낸 국내외 성공사례를 中心으로.
· 박영준 외(2006), 『광고언어론』, 커뮤니케이션북스.
· 박주혜(2002), 「TV광고를 통해 본 언어, 영상, 음성 메시지의 의미론적 연관관계에 대한 연구」.
· 서지연(2005),「기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구」.
· 안병섭(2003), 「텔레비전 광고언어에 나타나는 생략 현상」,『광고언어연구』, 도서출판 박이정.
· 우승연(1997), 「여성속옷 TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구」
· 이두희(1998), 『광고론』, 박영사, 217쪽.
· 이묘영(2004), 「비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구」.
· 이재원(2002), 『광고언어연구』, 한성문화.
· Daniel R. Toy(1982), "Monitoring Communication Effect" Journal of Consumer Research Vol9, No1. 66쪽.