현대광고 경향에 대한 조사

소개

광고의 이해- 현대광고경향에 대한 조사

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본문내용

현대사회에서는 광고를 통해 많은 영향을 받고 있다. 물건 하나를 구매하게 되더라도 광고에서 보고 들은 브랜드나 메시지에 영향을 받게 된다. 그러나 대부분의 사람들은 그 광고의 힘을 대수롭지 않게 생각하고 또 광고를 볼 때도 아무생각 없이 보는 경우가 많다. 하지만 광고는 우리가 인식하지 못하는 사이에 너무나 깊이 우리의 의식과 행동, 생활 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있다. 광고 산업은 현대사회에서 그만큼 큰 산업으로 자리 잡고 있다. 광고는 우리가 살아가는 부분에서 매일 따라 다니는 존재이며 단순히 상품에 대한 정보만 주는 것이 아니라 인간, 사회, 성문화, 가족관, 예술관, 도덕관 등에 대해서의 특정한 방향과 특정한 생활 방식을 만들어 내고 확산까지 시키기도 한다. 그래서 초기의 광고가 사람들에게 물건을 사고, 파는 경제적인 역할이였다면, 현대의 광고는 그것뿐만 아니라 인간의 생활방식은 물론 의식이나, 꿈, 동기, 가치관까지 여러 방면으로 영향을 미친다고 할 수 있을 것이다.
광고카피는 그 나라의 문화와 역사를 반영하는데 우리나라의 광고를 보면 외국의 문화에 대한 모방과 우리고유의 정신이 나타내는 표현들이 나타내는 것이 있다. 초기엔 외국의 영향을 받아 거기에 한글을 넣어서 광고를 제작하기 시작하였고 점차 시간이 흘러 표현 아이디어가 다양해지고 서정적인 면과 환경적인 면으로 나타나기 시작했다. 현대 사회의 광고는 그만큼 다양성과 차별성을 가진 광고들이 나오게 되면서 상품에 대한 판매를 올리려는 면과 동시에 광고에서 나타나는 표현력들이 사람의 머릿속에 남아 그 광고가 사람들의 주목을 끌고 있다. 초기의 광고는 인쇄 광고를 많이 사용하였다면 현대사회에 들어오게 되면서 산업화, 도시화, 세계화가 되면서 광고의 매체는 다양하게 되었다. 인쇄 매체, 방송매체, SP 매체, 인터넷 매체 등으로 다양화 되어 사람들의 일상생활에 파고 들고 있다.

참고자료

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