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SAMSUNG HAUZEN- 기획안

본 자료는 SAMSUNG HAUZEN - 기획안입니다
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최초등록일 2007.09.02 최종저작일 2007.03
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SAMSUNG HAUZEN- 기획안
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    소개

    본 자료는 SAMSUNG HAUZEN - 기획안입니다

    목차

    Ⅰ. 주변 환경 분석
    Ⅱ. OSTP Strategy
    Ⅲ. 4P Mix
    Ⅳ. 문제점과 대안
    Ⅰ. 주변환경분석
    외부환경분석
    내부환경분석
    SWOT분석
    외부환경분석

    본문내용

    /S 및 현재 위치
    가전업계의 구성(유통경로와 가격수준에 따라)
    국내가전 3사(LG, 삼성, 대우)와 필립스, 소니, 산요 등 외국 기업
    국내 일반 가전기기 부문은 LG, 대우, 삼성의 3사가
    독점적 위치를 차지 (LG와 삼성이 90% 시장 점유)
    외부환경분석

    M/S 및 현재 위치
    내부환경분석

    경영마인드
    생활가전총괄사장에 이례적으로
    윤종용 삼성전자 부회장 취임
    Quality of Organization
    삼성전자의 핵심 R&D인력은 반도체와 휴대폰 분야에 집중
    LG 전자의 경우 핵심 인력이 가전분야에 집중 됨
    내부환경분석

    Finance
    가전분야는 삼성전자 전체 매출의 7.8% 차지
    가전 분야는 삼성전자의 유일한 적자분야 임(-1170억)
    백색가전에 대한 기업 내부의 방침 변화
    가전의 위상이 프리미엄 제품의 등장과 양극화로 인해 사양산업에서 유망산업으로 전환
    Built-In 가전과 홈네트워킹 제품의 시장 잠재력 증가
    내부환경분석

    실적비교
    SWOT 분석

    삼성 제품이 고급 브랜드라는 일반적 신뢰도
    기존 자사제품 사용고객 DB확보
    삼성의 높은 기술력, 투자자본
    인테리어 측면을
    고려한 고감각, 고품격 디자인
    한 제품 실패시, 통합브랜드 이미지에 치명타
    초기 브랜드 런칭 비용 과다
    사행적 소비행락에 따른 소비자단체의 비판
    제품 구색의 부족
    하우젠의 표적 소비자층이 한정적
    만도 위니아, 딤채, 엘지 세탁기 트롬 등
    기존 경쟁사 제품의 시장점유율이 높음
    통합 브랜드 부문에서의 선점 효과
    인테리어 중시가전 첫 시장 진입효과
    홈 네트워크화 대비
    STRENGTH
    OPPORTUNITY
    WEAKNESS
    THREAT
    Ⅱ. OSTP Strategy
    Market Objective
    Market Segment & Target Market

    참고자료

    · 없음
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