삼성 - 애니콜 마케팅 전략

소개

본 자료는 삼성 - 애니콜 마케팅 전략을 제시한 자료입니다.

목차

애니콜 마케팅 전략
내 삶에 커뮤니케이션 Nergy
1. 전체 시장에 대한 이해
2.기본 전략의 수립
3. 아이디어의 전개

본문내용

정보 통신상의 마케팅 패러다임이 소비자 문화를 변화 시킨다.
애니콜 MP3와 가까운 이야기 하나
디지털 문화 혁명
중학 2학년 K양은 학교에서 돌아오기 무섭게 컴퓨터 앞에 앉았다.
인기 댄스 그룹 ‘밀레니엄’ 신곡이 오후 5시부터 MP3로 판매되기 때문이다.
수백만 회선 서버를 갖췄다는 광고 대로 금방 접속됐다.
전자화폐(EX:E-Coin)로 대금을 치루고 몇 분만에 노래를 다운로드 받았다.
다음날 아침 신문에 연예면엔 이런 기사가 실렸다.
‘그룹 밀레니엄 신곡. 2시간 만에 500만 다운로드 신기록
….그녀는 경품으로 Anycall MP3를 받았다.
그리고…..자유로운 통화와 자신만의 음악세계에 심취했다….
자료원 : 동아일보 기획특집 2000. 1.10일자 기사 정리
MP3 시장의 확대
“2005년이면 인테넷 음악시장 규모가 50억달러(6조원)을 돌파할 것으로….
CD플레이어보다 빠르게 대중화될 것으로 본다…국내 인테넷 사용자도
1300만명을 돌파할 것으로 본다….”
자료원 : 동아일보 기획특집 2000. 1.10일자 기사 정리
문화적 상품 카테고리를 중심으로 전략적 응용 가능성 확대
Anycall MP3 확대를 위한 아이디어의 흐름
MP3폰의 경쟁상황과 선도적 우위를 확보하기 위한 아이디어의 흐름
1. 전체 시장에 대한 이해
IMT2000사업과 관련된 마켓 트랜드 확인
사업 통합화에 대한 제품의 다각화 현상에 대한 이해
Anycall MP3에 대한 시장 영향력 분석
2. 기본 전략의 수립
구체적인 MP3폰 과 관련된 경쟁 관계의 분석
소비자 환경에 대한 이해와 접근(S.T.P)
Anycall MP3의 시장 확대를 위한 전략적 가이드 라인 수립
마케팅 목표의 설정과 수행 과제

참고자료

· 자료원 : www.anycall.co.kr