삼성 애니콜 - 성공요인 분석 / 마케팅 / 해외진출 전략 등등 분석
- 최초 등록일
- 2009.11.15
- 최종 저작일
- 2009.11
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소개글
삼성 애니콜 - 성공요인 분석 / 마케팅 / 해외진출 전략 등등 분석
목차
1.기업개요
1)삼성전자 기업소개
2)애니콜 중국시장 연혁
2.휴대폰 시장 현황
1)세계 휴대폰 시장 현황
2)중국의 휴대폰 시장 현황
3)중국의 이동통신 시장 현황
4)중국의 이동통신 시장 전망
3.외부환경 분석
1)거시환경 분석
2)경쟁환경 분석
3)소비자환경 분석
4.내부환경 분석
1)애니콜 가치 분석
(2) 애니콜 SWOT 분석
5.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스(4P`S)
(3) 중국시장에서 애니콜의 성과
(4) 향후 마케팅 강화 방안
본문내용
1. 기업 개요
(1) 삼성전자 기업소개
삼성전자의 디지털 기술은 무한한 확장성으로 공간적, 시간적 제약을 뛰어넘어 기술과 시장, 문화 등 우리 생활의 전반을 변화시키고 있다.
삼성전자는 디지털 컨버전스 시대의 승자가 되기 위해 Home, Mobile, Office 네트워크 및 핵심부품을 중심으로 한 4대 전략사업을 펼치고 있다.
(3) 중국의 이동통신 시장 현황
중국의 이동통신시장을 BCG Matrix를 고려하여 분석해보면, 성장률, 점유율 그리고 시장매력도 측면에서 가장 매력적 위치인 STAR의 위치에 있다고 할 수 있다.
① 중국 이동통신의 발전
중국정부는 통신 분야의 발전이 경제성장을 이끄는 기반임을 인식하고 통신 시스템을 아날로그에서 디지털로 전환했을 뿐 아니라 통신 사업자를 독점체제에서 경쟁체계로 발전시켜 왔다.
② 가입자를 늘리기 위한 서비스 경쟁
차이나 모바일(China Mobile)과 차이나 유니콤(China Unicom)은 가입자를 늘리기 위해 요금인하 경쟁을 벌이는 한편 서비스의 질 향상에 힘쓰고 있다.
(4) 중국의 이동통신 시장 전망
① 한국, 중국 휴대폰시장 점유율
중국 단말기시장 완제품 점유율에서 우리나라는 지난 2002년 67%에서 2003년 53%, 2004년 6월 39%로 급감하였다.
② 중국의 이동통신단말기 시장으로 급부상
순증 가입자 수는 2005년을 정점으로 점차 줄어들 전망이며, 이는 앞으로의 단말기 수요가 교체 수요 위주로 형성될 것이라는 것을 의미한다.
③ 2009년에 중국 시장에서의 이동통신단말 출하량은 1.1억 대를 넘어설 듯
중국 시장에서의 이동통신단말 출하량은 2004~2009년 동안 연평균(CAGR) 3.8%의 비율로 성장하여 2009년에는 1.1억 대를 넘어설 것으로 전망되고 있다.
참고 자료
없음