삼성 Anycall 휴대폰(성공전략)

소개

본자료는 삼성 Anycall 휴대폰의 시장성공전략을 조사분석한 기획안입니다.

목차

Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 제품분석
1. 이동통신이용현황
2. 시장분석
3. 소비자분석
Ⅲ. TV광고 분석
Ⅳ. 인쇄광고 분석
Ⅴ. 성공사유

본문내용

국내시장 점유율
98년 5천억원에서
4년만에 14배로 성장
한국 소비자의 특징
- 높은 질을 추구한다.
- Opinion Leader의 영향을 많이 받는다.
연령에 따른 특성
다기능 유행중시
휴대폰 교체시기가 짧다.
준거 집단의 영향을 많이 받는다.
20대 후반
∼
30대 전체
우수한 성능과 디자인 선호
40∼50대
통화 수단으로서의 기능만을 중시
10대 후반
∼
20대 초반
Ⅱ. 제품분석
3. 소비자분석
애니콜-버스편
신세대를 겨냥한 빅스타 전략
애니콜의 다양한 기능을 나타냄으로써 신세대에게 구매욕구 유발
신세대를 겨냥한 제품인 만큼 지금 유행하는 MP3의 기능과 질을 높이는 기술을 제대로 느끼게 해주는 광고
Ⅲ. TV광고 분석
편리하고 간편함을 추구하는 신세대들의 취향에 걸맞게 폰하나로 MP3와 폰의 본기능을 통합한 점을 강조하고 있음.
구속받기 싫어하는 신세대들의 성격을 나타내는 카피를 사용함.
Ⅳ. 인쇄광고 분석
세븐편
박정아편
삼성애니콜 광고자체가 신세대들에게 강한 이미지를 심어주어 제품을 구매하게끔 유도를 함.
빅스타모델전략을 사용하여 신세대들에게 관심을 유발함.
현재시점에서 볼때 휴대폰의 디자인과 기능을 우선시 하는 신세대들에게 강하게 어필하고 그들이 원하는 것을 Catch함.

참고자료

· 없음