[여성마케팅사례] 고객의 마음에 들때까지-우리 홈쇼핑

소개

여성마케팅사례 - 우리 홈쇼핑


고객의 마음에 들때까지
-우리 홈쇼핑-

목차

없음

본문내용

예전에는 무엇을 살게 있거나 필요하면 으레 지갑을 챙기고 옷을 갈아입고 백화점이나 상점등 여러 곳을 직접 찾아다니며 원하는 것을 찾아야 했다. 시간을 투자해야 했고 노동을 필요로 했다. 하지만 지금은 굳이 그렇게 하지 않아도 된다. 바로 홈쇼핑이 그것이다. TV 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑몰을 이용하여 상품을 쉽게 구입할 수 있다는 것이다. 그중 홈쇼핑은 1995년 텔레비전 첫방송 이후 10여년이 지났고 처음 34억원에 불과하던 시장은 5조원이 넘게 커졌다. 초기에는 주로 LG 홈쇼핑과 CJ 39쇼핑으로 나누었으나 21세기에 접어들면서 2001년 한국농수산방송, 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑이 가세하여 다섯 업체의 경쟁 모드로 들어가게 되었다.
우리홈쇼핑은 홈쇼핑 업계 중 후발주자다. 2001년 5월 설립 당시 이미 홈쇼핑 시장엔ㄴ LG 홈쇼핑과 CJ 39쇼핑이라는 선발주자들이 버티고 있어서 후발주자들이 아무리 노력해도 다라잡기 힘들 만큼 높은 브랜드 인지도와 시장 점유율을 보유한 상태였다.
우리홈쇼핑은 이런 상황에서 같은 해 9월 TV홈쇼핑을 개국하고 인터넷 쇼핑몰 ‘우리닷컴’을 오픈했다. 그리고 후발기업이라는 핸디캡에도 불구하고 약진을 거듭하여 창립 3년 만에 흑자 기업으로 우뚝 섰다. 이후 매출이 해마다 급성장하고 있다.

참고자료

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